Лить трафик через Meta станет еще проще: новые цели при создании рекламных кампаний на платформе

Привет, Мафиози!

24 декабря 2021 года компания Meta, она же – бывший Facebook, внесла изменения в политику создания рекламных кампаний на сервисе. Теперь при задании целей кампании пользователям доступно для выбора не 11, как это было ранее, а лишь 6 целей. О том, какие цели теперь доступны, зачем это было сделано и как это скажется на арбитражниках, и пойдет речь в данной статье.

Как теперь выглядит рекламный кабинет Meta

После внедрения нововведения, перечень доступных для задания целей в рекламном кабинете Meta стал следующим:

• Узнаваемость.
• Трафик.
• Вовлеченность.
• Лиды.
• Продвижение приложения.
• Продажи.

Meta будет корректировать способы вывода и показов рекламы в зависимости от выбранной пользователем цели рекламной кампании. Обновленный список представляет собой результат многолетней аналитической работы, проведенной маркетологами и экономистами компании Facebook. По сути своей новые цели – это «точки пересечения» реальных результатов старых целей, призванные оптимизировать расход бюджета рекламодателей. Для наглядности приводим предоставленный компанией Meta график.

Новые цели представляют собой пересечение результатов старых целей

Как было раньше?

До внесения изменений список доступных целей рекламной кампании выглядел следующим образом:

• Узнаваемость бренда.
• Продаваемость.
• Трафик.
• Установки приложения.
• Вовлеченность.
• Ведущее поколение.
• Просмотры видео.
• Сообщения.
• Конверсии.
• Каталог продаж.
• Посещения магазинов.

Такое изобилие вариантов часто вызывало путаницу у рекламодателей, из-за чего они неправильно настраивали свои рекламные кампании и сливали бюджеты на показы тем людям, чья заинтересованность в их товаре минимальна. Разумеется, это сказалось на и доходе самой Meta, так как клиенты негодовали, что платят за рекламу, а результат себя не оправдывает.

Такой расклад вещей побудил специалистов Facebook разработать концепцию ODAX – Outcome-Driven Ad Experiences (Реклама, ориентированная на результат). По мнению специалистов компании, новые цели не только позволят избежать путаницы, но и более реалистично согласовываются с ожиданиями бизнеса.

Обновленный вид этапа Цели рекламной кампании, при настройках РК. 

Как всего это скажется на арбитраже

Исключительно положительно – арбитражникам не стоит переживать о том, что новые цели рекламных кампаний как-то «ударят» по их доходу. 

Скорее даже наоборот, если новая концепция себя оправдает, то профит всех рекламодателей, публикующихся на платформах Meta, и арбитражников в том числе, вырастет в силу того, что рекламный бюджет будет расходоваться более эффективно.

Одним словом, переживать не стоит. Работайте также, как и раньше, ошибиться теперь вряд ли получится, так как новые цели имеют четкое разграничение по типу ожидаемого результата.

 Подводя итоги

Нововведение Meta – событие приятное. Очевидно, что сервис старается помочь реклам в получении ожидаемых ими результатов, а не просто выкачивает из них бюджеты.

Учитывая, что у платформы довольно мощный маркетинговый отдел, можно смело «ставить на то», что нововведения себя оправдают, а значит – и наш с вами профит немного вырастет.

Отличный подарок под новый год! Не так ли? Следите за новостями и всегда будете в курсе актуальных тенденций мира онлайн-маркетинга. Удачи, друзья!