Google запускает AI Max: автоматизация поисковой рекламы выходит на новый уровень

Искусственный интеллект проник в Google Ads и взял на себя задачи, которые раньше выполняли живые люди — арбитражники. Рекламная платформа усовершенствовалась, и появились новые полезные функции.

В начале мая этого года Google представил новейшее рекламное решение на основе искусственного интеллекта — AI Max. Это набор функций для улучшения поисковых кампаний в Google. Подробнее о нововведении и о том, как оно отразится на арбитражниках — в этой статье. 

AI Max: что это такое и как работает

AI Max — это набор инструментов для таргетинга и автоматизированного создания креативного контента. Работает он на базе искусственного интеллекта от Google. Основных возможностей две: составление поисковых запросов и оптимизация рекламных объектов. AI Max разработан, чтобы оптимизировать рекламные кампании в моменте и адаптировать сообщения под конкретного клиента. Google заявляет, что с помощью AI Max можно привлечь больше потенциальных клиентов и быстрее добиться желаемых результатов. 

Подробнее о функциях AI Max.

• Сопоставление поисковых запросов. AI Max находит релевантные и высокоэффективные поисковые запросы, чтобы расширить охват и получить максимум конверсий. ИИ Google учится на текущих ключевых словах, URL-адресах и креативах, чтобы подобрать наиболее подходящие поисковые запросы; 
• Оптимизация текста. Раньше эта функция называлась «автоматически созданные объекты». Искусственный интеллект Google берет заголовки и описания имеющихся объявлений, тексты лендингов и другие объекты, чтобы создавать персонализированные рекламные тексты. ИИ генерирует тексты, которые с высокой долей вероятности «зацепят» целевого пользователя и он совершит конверсию.
• Формирование конечного URL. Вместо того, чтобы всегда отправлять пользователей на одну и ту же страницу, Google анализирует информацию и автоматически выбирает лендинг, который лучше всего отвечает запросу пользователя. ИИ выбирает URL-адреса, соответствующие поисковым фразам юзера и теме группы объявлений. Важный нюанс: дополнение конечного URL не работает, если предварительно не включить оптимизацию текста.
• Улучшенные отчеты. AI Max предоставляет улучшенные отчеты для отслеживания результатов рекламных кампаний. Доступны отчеты о поисковых запросах, ключевых словах, целевых страницах и объектах.
• Настройка брендов. Можно указать, с какими брендами показывать рекламу, а с какими запретить показ. 

Главные преимущества AI Max — расширение охвата и персонализация объявлений. Реклама показывается в первую очередь на основании намерений пользователям, а не по ключевым словам. Google декларирует, что вовлеченность и конверсии должны вырасти, так как креативы автоматически адаптируются под запросы пользователей. 

Как внедрение AI Max отразится на арбитражниках? 

Новость о внедрении AI Max уже отразилась на работе арбитражников, причем в негативном ключе. Рассказываем, что произошло и к чему готовиться. 

После того, как Google представил AI Max, многие арбитражники столкнулись со странной модерацией, взломанными сайтами и малым открутом. В самом деле, здесь есть прямая взаимосвязь и это не совпадение. 

Что это значит для арбитражника?

• Если раньше арбитражник сам подбирал ключевые слова и придумывал разнообразные варианты рекламных объявлений, то сегодня это делает искусственный интеллект. ИИ не берет данные из ниоткуда — он анализирует сайт вебмастера и на основе его контента решает, как оптимизировать рекламную кампанию.
• PPC (модель оплаты за каждый клик) в классическом проявлении постепенно уходит. Рекламная выдача теперь полностью подвластна искусственному интеллекту. Google уже не просто показывает нужные ссылки пользователям, а анализирует информацию, отфильтровывает лишнее и показывает пользователю то, что считает нужным. Арбитражникам станет сложнее работать. Придется кардинально менять подходы в работе с Google Ads, переходить на другие вертикали или искать новые связки.
• Больше не получится замаскировать серые офферы под белые креативы. Например, сделать креатив с женским платьем, а заинтересовавшихся юзеров вести на сайт онлайн-казино. Теперь Google тщательно проверяет, соответствует ли креатив посадочной странице. Это ключевой момент. 

Заключение 

С внедрением AI Max поисковая реклама в Google изменилась. Теперь искусственный интеллект сам подбирает поисковые запросы, генерирует тексты для рекламных объявлений и решает, на какую страницу отправить пользователя. Старые подходы уже не работают: нужно придумывать новые стратегии, тестировать другие вертикали и находить свежие связки.