Авито Реклама запустили рекламный кабинет: возможности для бизнеса

Авито каждый месяц посещают 72 млн пользователей. Это мощная площадка для продвижения, где можно найти аудиторию на любой продукт.

В начале этого лета Авито Реклама вышла на новый уровень — 4 июня компания представила полноценный рекламный кабинет для юридических лиц. Теперь у бизнеса больше возможностей заявить о своем бренде, расширить аудиторию, привлечь качественный трафик и кратно увеличить продажи. 

Рекламный кабинет Авито — не просто новый сервис, а инновационное решение для увеличения эффективности продвижения на платформе. Разберем, как работает новый сервис Авито, какие возможности открывает для бизнеса и кто им может пользоваться. 

Рекламный кабинет Авито: что это такое и в чем суть 

Кабинет Авито Рекламы — это платформа, где рекламодатели и агентства могут самостоятельно запускать рекламные кампании и находить новых клиентов. Сервис работает на базе искусственного интеллекта. ИИ анализирует поведение 72 млн пользователей Авито, сканирует рекламные креативы и делает рекламу эффективной. 

Сервис разработали для бизнеса. Создатели новой рекламной платформы хотели, чтобы рекламодатели могли расширить охват аудитории, раскрутить свой бренд, привлечь новых клиентов и увеличить продажи.

В основе работы кабинета лежат аукционная модель, автоматический таргетинг и алгоритмы, которые персонализируют рекомендации. Что это значит?

Рекламные кампании запускаются по модели аукциона с минимальной стоимостью клика. В Авито стоимость клика начинается от 1 руб. Рекламодатель может запустить 100-200 кампаний — количество не ограничено. Кроме того, есть возможность запустить сразу несколько кампаний в один момент. 

Показ рекламы осуществляется так.

Алгоритмы Авито Рекламы изучают, насколько объявление соответствует запросу аудитории, анализируют поведение пользователей, ставку и креатив. На основе этой информации система решает, кому показать рекламу. В итоге показывает ее не случайной аудитории, а именно тем, чьи интересы и потребности соответствуют рекламному предложению. Получается, рекламу видит только целевая аудитория — а значит, вероятность конверсии повышается.

Например, если пользователь искал на Авито свадебные платья, алгоритмы площадки покажут ему рекламу свадебного фотографа, ведущего или белых платьев. 

Кто может воспользоваться рекламным кабинетом Авито?

Сегодня зарегистрироваться в кабинете и запускать рекламные кампании могут только пользователи, которые зарегистрировались на Авито как юридические лица. Важно: юридическое лицо должно быть зарегистрировано в России. В планах Авито — открыть доступ к рекламному кабинету для индивидуальных предпринимателей до конца 2025 года. 

Для регистрации рекламного аккаунта нужно ввести ИНН компании или название организации, с расчетного счета которой будут оплачивать рекламу на Авито. 

Возможности и преимущества кабинета Авито Рекламы 

В новом кабинете масса возможностей для рекламодателей. Рассказываем о полезных функциях и преимуществах платформы.

• Быстрое начало работы. Регистрация, выбор таргетингов и прохождение модерации занимает всего 15 минут. Не нужно часами и днями ждать одобрения и проходить собеседование.
• Простой запуск рекламных кампаний. Чтобы запустить рекламу, достаточно в одном окне загрузить заголовки, текст, изображения или видео. Но чтобы реклама запустилась, креатив должен соответствовать правилам площадки и пройти модерацию.
• Начать можно с 5 тысяч рублей. Низкий порог входа позволяет запускать рекламные кампании не только раскрученным брендам.
• Можно посмотреть статистику в режиме реального времени. Охваты, показы, клики, процент досмотра — Авито дает возможность отследить все ключевые показатели рекламной кампании. От выбранной модели оплаты зависит, какие метрики будут доступны.
• Стоимость стартует с 1 рубля за клик. Рекламодатель может гибко управлять бюджетом, экспериментировать и тестировать различные подходы.
• Можно редактировать кампании на свое усмотрение — корректировать креативы, вносить изменения в настройки и бюджет.
• Есть функция анализа отложенных конверсий. Авито Реклама поддерживает работу со всеми популярными верификаторами. Со временем можно оценить результативность рекламы.
• В рекламный кабинет Авито встроена интеграция с ОРД — креативы маркируются автоматически.
• Встроены адаптивные креативы — это когда система автоматически подбирает формат креатива. Алгоритмы анализируют, какой размер подходит для конкретного рекламного места, и автоматически подгоняют баннер под нужный формат.
• Отзывчивая служба поддержки, операторы которой готовы помочь разобраться с рекламным кабинетом и днем, и ночью. Саппорт работает круглосуточно. 

Если нужны особые условия — команда Авито готова предоставить их по запросу. Сделать это можно через персонального менеджера. Он поможет кастомизировать настройки рекламных кампаний, запустить рекламу с необычными механиками и получить расширенную аналитику. 

Модели оплаты, рекламные форматы и аналитика 

Рекламодатель может выбрать одну из двух моделей оплаты: CPM (оплата за тысячу показов) или CPC (оплата за каждый клик). 

Пока поддерживается три рекламных формата.

• Динамические баннеры HTML5 — анимированный баннер, созданный при помощи html-элементов. Выделяются на фоне контента на Авито. Показываются в результатах поиска и карточках товаров. CPM от 240 руб.
• Текстово-графические блоки — «изображение + текст». На выбор доступно три формата: медийный премиум, стандарт и нативный формат. Реклама отображается в результатах поиска, на главной странице, в видеоленте, в карточках товаров и блоке рекомендаций. Премиум — большие, яркие баннеры, которые невозможно не заметить. Они отображаются в тех частях сайта, которые в первую очередь бросаются в глаза пользователям. CPM от 336 руб. Стандарт — заметные баннеры, на которые можно наложить текст, логотип и кнопки. CPM от 210 руб. Нативный формат — баннеры маскируют под обычные объявления Авито, но несмотря на это все равно выделяются. CPC от 1 руб.
• Видеореклама — короткие рекламные видеоролики с логотипом, текстом и кнопкой. Помогают повысить узнаваемость и рассказать аудитории об акциях. Показывается в результатах поиска и на главной странице. CPM от 330 руб. 

Представители сервиса Авито Реклама заявляют, что в течение 2025 года планируют расширить перечень доступных рекламных форматов. 

Еще одна полезная функция рекламного кабинета — встроенный инструмент для анализа и прогноза результатов рекламной кампании. Этот аналитический инструмент изучает ставки, бюджет на рекламу, а также рассчитывает предполагаемое количество показов и потенциальную целевую аудиторию. Это позволит рекламодателям заранее оценить эффективность своей рекламной активности и приблизительно узнать, сколько показов она может получить. 

Подведем итоги 

Рекламный кабинет Avito — инновационный и эффективный инструмент для бизнеса. В сервис встроены умные алгоритмы: они анализируют поведение пользователей, настраивают таргет и показывают рекламу только тем, кому она интересна. Простой и быстрый запуск, рабочие рекламные форматы, гибкие настройки, подробная аналитика — в кабинете есть все необходимое для успешного запуска рекламной кампании.