Продвинутое техническое SEO для гемблинг-сайтов: как избежать ошибок и ускорить индексацию

Наличие своих сайтов и сетей у веба сильно упрощает привлечение органического трафика на гемблинг офферы. В результате растет доход, а проблемы с партнерской программой не возникают. Но создание сайта еще не гарантирует, что пользователи начнут активно приходить на ресурс и кликать по ссылкам. Здесь крайне важно грамотное SEO. Без него продвижение будет идти медленно. Кроме того, есть риск попасть под фильтры или оказаться на задворках поисковой выдачи.

Чтобы боты хорошо индексировали ваш сайт, важно четкое понимание технического SEO. Грамотная работа с ним превратит поисковых роботов из ваших врагов в друзей, которое будут активно работать на продвигаемый ресурс и способствовать привлечению органического трафика по ключевым запросам.

Почему техническое SEO так важно для гемблинг-сайтов?

Работать с гемблинг-офферами довольно сложно вне зависимости от того, какой источник трафика вы выбрали. Однако SEO значительно упрощает продвижение. Применение его принципов дает самую большую отдачу среди всех способов цифрового маркетинга, которые используют вебы. Технология обладает высоким уровнем рентабельности. Значение показателя выше 29%.

iGaming-сайты популярны среди пользователей и полезны для вебов. Именно с них приходит больше всего органического трафика на гемблинг-офферы. Причем ежегодно значение показателя увеличивается. Ситуация вызвана ростом популярности азартных игр и интернет-ставок, а также желанием пользователей получить больше информации и действовать обдуманно. При этом по рекламе на сторонних ресурсах переходят рекло. К ней относятся с некоторым недоверием, не воспринимают ее, как авторитетный источник сведений.

Заниматься SEO нужно для обеспечения долгосрочного роста проекта, а также минимизации зависимости от платной рекламы. Так вы сэкономите бюджет, получите больше органического трафика. Потенциальные игроки и опытные пользователи часто посещают сайты, которые вызывают доверие. При этом выбор делается в пользу удобных эффективных ресурсов. Они в разы увеличивают позитивный эффект от применения всех видов маркетинговых ходов.

Техническое SEO — это фундамент, основа любого гемблингового сайта. Уделяя достаточно внимания инструментам такого типа, вы оптимизируете ресурс, повысите доверие пользователей и сможете эффективнее конвертировать стандартный органический трафик в лиды. Обычно техническое SEO включает:

• работу с кодом, устранение ошибок в нем;
• создание удобного интерфейса, позволяющего легко воспринимать контент и быстро переходить в нужный раздел;
• ускорение загрузки страниц, снижение времени отклика.

Главная цель технического SEO для любого ресурса — обеспечение максимально быстрой загрузки сайта, даже если у пользователя нестабильное подключение к сети и медленный интернет, а также повышение общего уровня удобства. Дополнительно проводится работа по повышению корректности индексации поисковыми роботами.

Мы взяли небольшой комментарий по поводу технического SEO у со-овнера UFFILIATES, Константина Уланова.

— Насколько больше трафика способны привлекать качественно оптимизированные с технической точки зрения гемблинговые сайты по сравнению с ресурсами, где этому аспекту практически не уделяется внимания?

— Разница в трафике между качественно оптимизированным гемблинг-сайтом и ресурсом, где техническому SEO не уделяется внимание, может быть колоссальной, вплоть до того, что технически оптимизированный сайт может получать в 3-10 раз больше органического трафика. Всё зависит от исходных условий, уровня конкуренции в ГЕО и конкретных доработок.

В iGaming-нише, где конкуренция высокая, а алгоритмы поисковых систем постоянно ужесточают требования к качеству сайтов, грамотная техническая оптимизация играет ключевую роль и пренебрегать этим аспектом — значит терять потенциальную прибыль.

Как правильно провести техническую оптимизацию гемблинг-сайта?

Оптимизация с помощью методов технического SEO — комплексный процесс. Она требует детального изучения текущего состояния сайта, пересмотра структуры, устранения проблем с загрузкой, безопасностью и индексацией. Не менее важна качественная подача контента. Сейчас поисковики смотрят на то, на сколько ресурс полезен для конечного пользователя. Именно этот нюанс нужно ставить во главу угла, проводя оптимизацию.

Проведение аудита

На первом этапе нужно выяснить, в каком состоянии сайт находится на текущий момент. Это станет основой для дальнейшей работы, поможет понять, что нужно менять, чтобы улучшить возможный результат. В результате вы поймете сильные и слабые стороны ресурса.

Необязательно изучать ресурс вручную. Сегодня есть профессиональные инструменты, которые проанализируют сайт за вас. Они работают на платной и бесплатной основе. Популярностью пользуются следующие системы:

• PR-CY;
• SaitReport;
• Netpeak Spider;
• Semrush;
• Sitechecker.

Проработка структуры

Когда понятно, в каком состоянии находится сайт, можно заниматься проработкой его структуры. Это основа оптимизации, на базе которой выстраивается все остальное. Структура — это не только про удобство пользователей. Она важна и для целого комплекса других целей:

• Из файла robots.txt поисковики должны четко понимать, какие страницы подлежат индексации, а какие нет. Для этого необходимо сформировать грамотную структуру сайта.
• Простая навигация упрощает работу поисковых ботов. Они смогут понять, как контент связан между собой, правильно оценить его. В результате роботы могут быстрее анализировать контент, делать выдачу релевантной и приводить на ваш сайт заинтересованных пользователей.
• Грамотная структура упрощает формирование «хлебных крошек» - пути пользователя с момента попадания на сайт. Благодаря их наличию, человек сможет легко вернуться в интересующий его раздел. Дополнительно упрощается выполнение перелинковки.
• Наличие четкой структуры позволяет подключить расширенные результаты выдачи, что приводит к росту кликабельности ссылок. Для этого у поисковиков есть внутренний инструментарий, позволяющий без затруднения применять опцию.

Старайтесь учесть все страницы сайта, прорабатывая его структуру. От этого зависит результат индексации. Не допускайте появления так называемых страниц-сирот. Они никак не связаны с другими частями сайта. Обычно поисковики крайне плохо индексируют такие страницы, что не позволяет контенту работать как надо.

Периодически проводите инвентаризацию ссылок. Они не должны быть «битыми» или вести на несуществующие или поврежденные страницы. Поисковики быстро выявляют такую ситуацию и относят ресурс в перечень низкокачественных. Ситуация не нравится и потенциальным пользователям. Перейдя по «битой» ссылке, они испытывают раздражение и с большой вероятностью закроют сайт, что негативно скажется на поведенческих факторах.

Мы попросили прокомментировать ситуацию со страницами-сиротами Константина Уланова, со-овнера UFFILIATES.

— Какие страницы современных гемблинг-сайтов становятся «сиротами» чаще всего и как избежать их потери для индексации поисковыми роботами?

— На самом деле «сиротами» могут стать многие страницы, например, страницы, созданные для узких ключей или временных промо-кампаний, сюда могут входить временные страницы с промокодами. Также карточки отдельных игр или провайдеров, если они не перелинкованы с главными разделами. Если сайт ориентирован на несколько ГЕО, но не настроены hreflang и ссылки между языковыми версиями, страницы так же остаются «сиротами». И, конечно, еще один вариант страниц — это архивные статьи и новости, если нет перелинковки из новых публикаций. 

Как избежать их потери для индексации? Во-первых, проверять внутреннюю перелинковку с помощью Ahrefs, например. Обязательно добавлять ссылки из релевантных разделов (блоки «Популярное», «Похожие»). Обновлять sitemap.xml и настраивать hreflang. И, конечно, использовать хлебные крошки и рекомендации внутри контента.

Работа со скоростью загрузки

Для пользователей и поисковиков важно, как быстро загружается сайт. Этот фактор влияет на ранжирование и, как следствие, на возможную прибыльность. Кажется, что показатель зависит от скорости интернета у того, кто переходит на страницу. Но на деле все не так просто. Есть целый комплекс параметров, влияющих на скорость загрузки:

• Наличие тяжеловесных файлов на странице. Если на ней есть картинки, видео, загрузка сильно замедлится. Важно проводить оптимизацию. Для этого используют специальные инструменты. Так, можно установить плагины или уменьшить вес контента через compressor.io, tinypng.com. Важно, чтобы качество картинки или видео при сжатии не ухудшалось, иначе пользователь получит негативный опыт, перейдя на ваш сайт, и быстро покинет страницу.

• Настройка сети доставки. Все параметры должны быть указаны правильно. Обязательно проводите тесты, чтобы понять, как быстро грузится сайт.
• Дополнительные плагины и скрипты. Они также могут замедлить загрузку страниц. Не размещайте на сайте то, что не нужно. Обязательно проверяйте наличие артефактов после каждого обновления ресурса. Сделать это можно с помощью инструментов Google Analytics, Pingdom и Purify CSS.
• Параметры кэширования. Для их улучшения необходимо применять комбинацию различных плагинов. Неплохо работает совместное использование Autoptimize и W3 Total Cache.
• Количество перенаправлений URL. Их нужно строго ограничивать. Если переадресаций слишком много, или на сайте есть замкнутые круги, есть большой риск появления ошибок и снижения скорости загрузки.

Отдельного внимания заслуживает качество мобильной версии. Она должна быть такой же быстрой и функциональной, как и сайт для компьютеров. Это крайне важно, если вы продвигаете гемблинг-офферы. Хорошая мобильная версия выступает дополнительным положительным фактором при ранжировании, хорошо влияет на пользовательский опыт. Чтобы проверить влияние этого параметра, можно использовать сервис Google Lighthouse. Им можно пользоваться абсолютно бесплатно.

Влияние безопасности сайта на ранжирование

Поисковые роботы обязательно оценивают уровень безопасности сайта. Для этого во внимание принимают присутствие сертификатов SSL/ TLS. Они обеспечивают защиту персональных данных пользователей. Этого удается добиться за счет использования зашифрованного сетевого соединения.

Если у сайта нет сертификата, поисковик обязательно предупредит пользователей об этом. Обычно уведомление настораживает, особенно если человек переходит на страницу впервые. В результате большое количество пользователей откажется открывать сайт, что в разы сократит объем трафика.

Понять, есть ли у сайта сертификат, можно, просто оценив его URL. Важно, чтобы он начинался с https, а не http.

Проверка поисковыми роботами и последующая индексация

На первое место в выдаче попадают только те сайты, которые прошли проверку поисковыми роботами. У ботов должна присутствовать возможность для сканирования ресурса. Если ее нет, шансы оказаться в ТОПе выдачи падают в разы.

Возможность проверки сайта зависит от его архитектуры. Она должна быть плоской, иметь достаточный уровень ссылок на релевантные страницы. При этом их значимость может сильно меняться. Так, самой значимой признают домашнюю страницу. На ней размещают линки на другие разделы сайта. Старайтесь не создавать слишком большой путь от главной до других страниц. Чем он больше, тем сложнее будет поисковикам выполнить проверку.

Проводя проверку доступности сайта для поисковых роботов, также важно обращать внимание на ошибки визуализации. Из-за них работа ботов затрудняется. Что не позволяет им обработать контент, находящийся на странице.

Инструменты для проверки доступности страниц

Вы можете заранее понять, смогут ли поисковые роботы проиндексировать страницы вашего сайта. Для этого используют специальные инструменты. Хорошо работает Google Search Console. Он пользуется популярностью у вебмастеров. Инструмент позволяет проводить прямую проверку файла sitemap.xml. Его содержание важно, поскольку поисковики получают оттуда информацию о перечне приоритетных онлайн-страниц, а также частоте их обновления.

Также можно использовать Screaming Frog. Сервис используют, чтобы быстро выявить недочеты, которые могут повлиять на сканирование и индексацию сайтов. Он позволяет находить:

• дубли;
• страницы, которые загружаются медленно;
• битые ссылки;
• отсутствующие мегатеги;
• другие ошибки.

Контент на странице

Очень важно, чем наполнен гемблинг-сайт. Причем роботы анализируют контент как с технической точки зрения, так и с практической. В первом случае проверяют:

• уникальность;
• плотность ключевых фраз;
• способ написания контента — сейчас поисковики стали анализировать, использовался ли ИИ при подготовке текста, картинок или видео.

Нельзя, чтобы контент дублировался. Это серьезная проблема, которую нужно сразу решать. Она возникает в случае размещения неуникальных публикаций и в ситуации, когда выполняется генерация разных вариантов одной страницы с незначительными изменениям.

Если вам все же нужен неуникальный контент для тестирования или иных целей, исключите его из индексирования. Для этого грамотно заполните файл robots.txt. Он позволяет составить перечень страниц, которые не подлежат индексации. В результате легко спрятать дублирующийся контент от поисковых ботов.

Для продуктовых страниц лучше использовать канонические URL. Это позволит избежать генерации отдельных адресов, дать боту сведения о том, что есть основной документ и его вариации. В результате поисковики не станут расценивать такие страницы как дубли.

Важно проверять функциональность тега noindex, если на странице есть дублированный контент. Для этого используют возможности сервиса Google Search Console. Смотрите на то, какую информацию выдает система. Если тег выставлен неправильно, появится сообщение «URL есть в индексе Google». Если все правильно, система оповестит, что страница отсутствует в индексе поисковика.

Периодически поисковые боты проводят повторные проверки. Если речь идет о скрытых от индексации страниц, процесс может затянуться. Нередко он занимает до нескольких недель. Чтобы все прошло быстрее, подавайте запрос на новое сканирование самостоятельно.

— Стоит ли владельцам гемблинговых сайтов создавать уникальные описания для каждого iGaming продукта, чтобы избежать дублирования контента и задействовать большее число поисковых запросов?

— Да, это необходимо. Важно избегать дублирования, описания от провайдеров не всегда хорошо индексируются, а дубли могут фильтроваться поисковиками.

Уникальные описания помогают в расширении семантики и позволяют охватить больше низкочастотных и LSI-запросов, и, конечно, качественные тексты повышают шанс получить дополнительный трафик. 

Чтобы правильно оптимизировать описания, важно использовать релевантные ключи, но без переспама. Рассказывать об особенностях игры, бонусных механиках, то есть давать уникальное УТП. Сюда же относится размещение внутренних ссылок на другие слоты, бонусы и т.д. И еще лайфхак: добавлять FAQ с ключевыми вопросами — это помогает в ранжировании. — Константин Уланов, со-овнер UFFILIATES

Заключение

Сейчас индустрия гемблинга переживает небывалый подъем. Пользователи активно регистрируются в казино, пользуются возможностями сайтов. Ежедневно их посещают миллионы людей, что позволяет владельцу такого ресурса быстрее продвигать гемблинг-офферы. Однако многое зависит от подхода. Крайне важно уделять внимание SEO и его технической составляющей. Игнорировать этот момент нельзя. Если пренебрежительно относиться к этой категории инструментов для продвижения, можно потерять больше количество трафика.

Внимательный подход к методам технического SEO позволяет вебам привлечь внимание игроков, побудить их использовать предложения, размещенные на сайте. В результате конвертировать трафик в лиды станет проще, что увеличит уровень дохода с гемблинг-офферов.