Кейс: льем на Get Easy Maps с профитом 2923$

Период проведения кампании: 30 дней (13 марта — 11 апреля 2019 г.). 

Продукт: Get Easy Maps 

ПП: TORO Advertising 

Источник трафика: Push-уведомления и Native ad

Гео: США и Канада 

Инвестиции: 2 923 долл. 

Общий доход: 5 574,35 долл. 

Чистая прибыль: $ 2 651,35 

Конверсии: 1 734 

ROI: 92%

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Результаты из партнерской сети TORO Advertising:

Креативная стратегия

Сначала были тесты, я хотел опробовать оффер и посмотреть, насколько хорошо он зайдет аудитории и сколько конверсий может принести.

Я использовал трекер Voluum: AI для распределения трафика, используя метод расчета EPV. Я хотел избежать отправки трафика напрямую по ссылке оффера и вместо этого протестировать разные целевые страницы. Это позволило мне выбрать переменные с более высоким CTR трафика: каналы, браузеры, города, дни, расписания и т.д.

Конфигурация кампании Push на Voluum:

Бюджетная стратегия

После того, как я увидел хорошую восприимчивость и смог определить переменные с более высоким CTR, я купил трафик с разных бирж на DSP Voluum. Расчет был такой, чтобы ставка не превышала 50% EPV кампании.

Обзор биржи рекламы Voluum:

Стратегия оптимизации

После того, как я достиг ожидаемого объема трафика для кампании, я скорректировал эффективность переменных, чтобы обеспечить рентабельность инвестиций выше -40%.

Пример настроек для переменных на Voluum:

Масштабирование кампании

После повторного применения вышеуказанных стратегий и достижения положительной рентабельности, пришло время наращивать не контроль расходов, а оптимизацию прибыли. Я использовал следующие уравнения:

1. Если ROI составляет менее 100% по некоторым переменным, отрегулируйте IDB примерно до 50% EPV
2. Если ROI выше 100% по некоторым переменным, отрегулируйте BID примерно до 100% EPV.
3. Если CV увеличивается или уменьшается, отрегулируйте его, включив или выключив ранее оптимизированные переменные.

Оптимизация браузера на Voluum:

Выводы

Метрики и показатели этой кампании были разработаны, а затем адаптированы в первую очередь путем тестирования. Нет волшебного рецепта, который подходит всем.

Существует много возможных сценариев будущего развития этой кампании, как в случае возврата отрицательного ROI. Я рекомендую подготовить новые форматы и креативы, чтобы периодически оживлять аудиторию.

Наличие тесных отношений с партнерской сетью, с которой вы работаете, жизненно важно для оптимизации кампании в соответствии с KPI рекламодателя для достижения устойчивых результатов и долгосрочных офферов.