Как лить трафик с помощью SEO. Пошаговый мануал

Добывать трафик можно разными способами. Кто-то предпочитает покупать рекламу на площадках, уже имеющих посетителей, а кто-то считает, что лучше развивать собственные ресурсы, привлекающие интернет-пользователей. В последнем случае вы получаете актив, который может долгое время и на постоянной основе генерировать профит. Но без грамотной поисковой оптимизации здесь не обойтись. Именно поэтому мы и решили уделить внимание SEO и подробно разобрать, как сегодня работать с этим источником.

Что такое SEO

Search Engine Optimization – это оптимизация сайта таким образом, чтобы он смог попасть как можно выше в выдачу популярных поисковых систем. В данном случае нужно постараться понравиться роботам поисковиков, которые обходят и анализируют сайты, определяя, насколько они будут полезны для пользователей.

Место, которое в итоге достанется тому или иному сайту, в первую очередь будет зависеть от грамотной SEO-оптимизации. Поэтому важно понимать, какие факторы являются важными для поисковых систем:

•         Домен. Важна трастовость домена, его возраст и история;
•         Дизайн сайта, удобство его использования, адаптивность;
•         Скорость загрузки и техническая начинка;
•         Количество и качество ссылок, как внутренних, так и внешних;
•         Контент, которым наполнен сайт.

Есть и другие факторы, на которые нужно обращать внимание. О них поговорим далее.

Если соблюсти все необходимые условия, то сайт начнет подниматься в поисковой выдаче. Чем выше он окажется, тем больше органического трафика можно будет получить. Сам процесс оптимизации хоть и требует определенных трудозатрат, но отличается небольшими финансовыми вложениями и высокой эффективностью, если говорить об арбитраже.

Алгоритм добычи трафика через SEO условно можно разделить на несколько этапов:

•         На подготовительном этапе продумывается тематика сайта, его структура и объем. Приобретается доменное имя и хостинг для хранения файлов;
•         Этап разработки. Происходит создание оболочки сайта, прорабатывается дизайн, а также ведутся работы по подготовке проекта к дальнейшей индексации;
•         Проработка семантического ядра и планирование размещения ссылок;
•         Наполнение контентом. Контент пишется или покупается, редактируется, в него добавляются ключевые запросы и ссылки в соответствии с прошлым пунктом;
•         Подключение офферов. После того как сайт будет готов, проиндексирован и начнет получать трафик, необходимо добавить ссылки и баннеры на офферы из партнерских сетей.

На все это уходит достаточно много сил и времени, но если вебмастера продолжают этим заниматься, значит, в этом есть смысл. Перечислим основные преимущества:

•         Длительный срок жизни. Если все сделать правильно, в активе появится источник условно-бесплатного трафика, который сможет расти и развиваться в течение долгого времени;
•         Горячий трафик. Люди, вбивающие запросы в поисковых системах, заинтересованы в решении своих проблем. Их не требуется дополнительно подогревать и мотивировать, поэтому конверсия такого трафика всегда существенно выше, чем при попытке заинтересовать «холодных» пользователей;
•         Отсутствие рекламы. Клиенты приходят без необходимости использовать рекламные уловки, что способствует повышению доверия. Кроме того, нет нужды бороться с баннерной слепотой.
•         Свобода. На своей площадке можно продвигать все, что ее хозяин посчитает нужным в рамках тематики ресурса. С подходами и креативами также можно экспериментировать по своему усмотрению, не опасаясь сторонних модераторов.
•         Благосклонность рекламодателей. Рекламодатели прекрасно знают о преимуществах SEO-трафика, перечисленных выше, соответственно, они с удовольствием сотрудничают с владельцами подобных ресурсов и часто даже готовы предложить повышенные ставки.
•         Небольшие вложения. SEO нельзя считать абсолютно бесплатным источником, ведь потратиться придется как минимум на домен и хостинг. Дополнительных затрат может потребовать контент и закупка ссылок. Но даже все это в совокупности гораздо дешевле, чем платные рекламные кампании.

Справедливости ради нельзя умолчать и о недостатках, которые тоже имеют место быть:

•         Время. Платная реклама позволяет увидеть первые результаты буквально спустя несколько минут после старта. Поисковая оптимизация требует терпения. Нужно быть готовым к тому, что на ощутимые объемы посетителей сайт может выйти лишь спустя несколько месяцев после публикации;
•         Неопределенность. К сожалению, с математической точностью предсказать, когда и на какие объемы выйдет проект, невозможно. Можно делать лишь приблизительные прогнозы и надеяться на лучшее.
•         Сложность. Не каждому под силу с нуля освоить и пройти все этапы создания и продвижения сайта. Но при должном упорстве все получится!

Приведем несколько тезисов от практиков, которые рассказали о текущих тенденциях в SEO в настоящее время:

- поисковые системы умнеют, поэтому в текстах не стоит слишком расхваливать тот или иной продукт. Информация должна преподноситься в нейтральном ключе;

- все большую востребованность приобретает контент высокого качества и ценности, а также репутация самого сайта. Статьи должны писать реальные эксперты, имеющие дипломы и необходимую квалификацию.

- нужно фокусироваться на максимальном вовлечении пользователей и увеличивать показатели конверсии благодаря предоставлению кратчайших путей для совершения покупки.

Если после прочтения вводной информации у вас не исчезло желание попробовать себя в SEO, то дальше вас ждет четкий и пошаговый план создания и продвижения собственного сайта. Вперед!

Подготовительный этап

Для начала следует определиться, на чем наш будущий сайт будет зарабатывать. В партнерском маркетинге существует большое количество вертикалей, но есть те из них, которые наилучшим образом подходят именно для поискового трафика:

Нутра. Вертикаль нутры хороша тем, что здесь нет сверхконкуренции, а также своей постоянной востребованностью. Офферы красоты и здоровья актуальны в любое время года и рассчитаны на максимально широкую аудиторию. Чаще всего под нутру создаются информационные сайты.

Товарка. Товарные офферы во многом аналогичны нутре по своим подходам. Здесь также важен WOW-эффект, заставляющий совершать импульсивные покупки. Сами товары обычно рассчитаны на определенные группы людей: домохозяек, садоводов и огородником, автомобилистов, путешественников. Простор для маневра здесь весьма обширный.

Финансы. Финансовая вертикаль привлекает вебмастеров высокими отчислениями. Банки и другие кредитные организации готовы платить солидные вознаграждения за новых клиентов. Отсюда возникает и обратная сторона – конкуренция здесь очень высока. Поэтому при выборе данного направления стоит заранее оценить свои силы и возможности.

Безусловно, на этом списке выбор не заканчивается. Через SEO успешно продвигается эссе-ниша, услуги, инфобизнес, e-commerce, игры и много других направлений.

После выбора вертикали нужно подобрать партнерские программы для сотрудничества. Здесь важно обращать внимание на репутацию платформы, отсутствие шейва, количество офферов, доступные ГЕО, показатели апрува, размеры ставок, компетентность службы поддержки, а также на периодичность выплат и способы вывода средств.

Тематика сайта будет зависеть от выбранной вертикали, а вот его размеры и структура могут быть разными. Какие есть варианты:

•         Одностраничник. Такой вариант может сработать при продвижении по низкочастотным ключам или при создании дорвеев. В остальном – это не лучший вариант, так как подобные сайты неохотно индексируют поисковые системы и достаточно часто банят.
•         Сайт из нескольких страниц. Сайт, на котором имеется 10-15 страниц, однозначно лучше одностраничника. На нем можно разместить больше контента и ключевых запросов. Такой вариант подойдет новичкам, чтобы попробовать свои силы. Но перспектив для дальнейшего роста у подобных проектов практически нет, в долгой перспективе имеет смысл делать более крупные проекты.
•         Крупный сайт. Самый лучший, хотя и более трудоемкий вариант. Многостраничные сайты хорошо индексируются, имеют потенциал для продвижения по множеству запросов и легче набирают аудиторию.

Размеры сайта косвенно могут влиять и на тематики. Одностраничники всегда будут посвящены одной узкой проблеме, в то же время крупные площадки могут освещать целые направления и вестись в разных форматах, таких как блог, информационный ресурс, отзовик или витрина.

Размеры напрямую влияют и на то, с помощью чего сайт будет изготовлен. Большие проекты чаще всего строятся с помощью CMS, в то время как одностраничники и лендинги обычно собирают в конструкторах.

При работе с конструкторами важно, чтобы они не вставляли свою рекламу на ваш сайт (для этого обычно требуется приобретение платного тарифа), а также понадобится возможность редактирования кода в ручном режиме.

При наличии определенных знаний сайт можно сделать и руками, на индексацию и места в выдаче этот факт никак не повлияет. Использование конструкторов и CMS просто поможет сэкономить время и сделает работу комфортнее.

Еще 3 важных действия, которые нужно совершить на этапе подготовки:

Хостинг. К выбору места, где ваш проект будет храниться, нужно подходить внимательно. Желательно, чтобы хостинг-провайдер находился в той стране, на которую ориентирован ваш проект. Для повышения скорости загрузки сайта лучше использовать хостинги с SSD-памятью. Проверьте, чтобы провайдер предоставлял SSL-сертификаты, их наличие существенно влияет на ранжирование. Также не следует экономить на месте, лучше сразу приобрести в два раза больше места, чем нужно. Немаловажной будет и возможность докупать место частями.

Многие браузеры попросту не позволяют зайти на сайт, не имеющий SSL-сертификата.

Домен. Доменное имя является адресом вашего проекта и для поисковых систем оно тоже имеет важное значение. Наилучший вариант – найти старый домен с историей. Траст также влияет на места в выдаче, главное, чтобы у такого домена не имелось санкций. История домена проверяется через Вебархив, а место в выдаче с помощью Parsesite. Неплохо, если в домен будут входить слова из продвигаемой вертикали.

Биржи контента. Самостоятельно писать все статьи для своего сайта – затея благородная, но не всегда реализуемая. Поэтому стоит заранее зарегистрироваться на нескольких биржах контента, изучить их функционал и расценки. В случае, если вам быстро понадобится добавить статьи, биржи придут на помощь. В странах СНГ лидером является площадка ETXT.

Теперь пришло время создавать свой сайт!

Создание площадки

Первым делом нужно определиться со структурой сайта, если речь идет о многостраничном проекте. Перечислим, что обязательно должно быть у сайта: главная страница, меню и разделы, страницы с шаблонами для публикации контента, блоки с похожими материалами, места для размещения рекламных баннеров, возможность оставлять комментарии и делиться материалами в социальных сетях. Важно, чтобы наиболее значимые страницы располагались ближе к главной.

Разработка дизайна

Без специальных знаний учесть все особенности и фишки современного дизайна будет непросто. Поэтому рекомендуется воспользоваться услугами профессионального дизайнера. Сам дизайн обязательно должен быть адаптивным и одинаково хорошо смотреться на разных устройствах, в том числе и мобильных. Не забудьте взять у дизайнера брендбук, в котором будут расположены цвета, лого и фоны вашего сайта. Они пригодятся в дальнейшем для корректного внесения изменений во внешний вид проекта.

Когда структура и дизайн будут готовы, нужно приступить к техническим аспектам.

Метаданные. Каждая страница должна иметь корректно заполненные метаданные, включающие заголовок (Title) и описание (Description). В них также должны быть добавлены ключевые слова. Длина заголовка должна составлять 70-80 символов, описания – 150-160 знаков.

При правильном заполнении метаданных поисковые системы будут отображать их в выдаче.

Файл Robots.txt. Один из ключевых файлов, на который ориентируются поисковики при индексации сайта. Он должен лежать в корневой папке, а в его создании может помочь специальный сервис.

Семантическая разметка. Метаданные помогают поисковым роботам понимать содержание сайтов, тем самым улучшая качество поисковой выдачи. Для создания микроразметки рекомендуется использовать разработанный для этих целей плагин Schema.

Адреса страниц. Многие CMS по умолчанию присваивают страницам адреса из комбинаций букв и цифр, что никак не способствует улучшению продвижения. Адреса должны быть читаемыми и по возможности повторять заголовки транслитом.

Подготовка страницы 404. Это страница, которая автоматически открывается, если запрашиваемый адрес не удается найти. Такая страница не должна быть пустой. Лучше всего разместить на ней ссылки на другие материалы, что не только улучшит внутреннюю перелинковку, но и сократит потери трафика в случае перехода по битым ссылкам.

Карта сайта. Такую карту можно сравнить с «Содержанием», используемым в книгах. Она включает перечень всех страниц в иерархическом порядке и помогает поисковым системам в навигации по сайту. Карту поможет создать XML Sitemap Generator, после чего ее также нужно загрузить в корневую папку.

Следует отметить, что многие современные конструкторы и CMS могут автоматически создавать необходимые файлы, карты и читаемые URL. Поэтому стоит предварительно изучить возможности используемого вами софта.

Для успешного поискового продвижения важно знать и об особенностях анализа сайтов разными поисковыми системами.

Google отдает первостепенную роль при индексации мобильным версиям сайта. Соответственно, если у вас нет мобильной версии или адаптивного шаблона, на быструю индексацию и высокие позиции рассчитывать не стоит. Также для Гугла важен возраст ресурса: чем площадка старше, тем быстрее новые страницы будут залетать в выдачу.

Яндекс имеет прямо противоположные предпочтения: изначально он подвергает анализу десктопную версию. Кроме того, для российского поисковика имеет значение посещаемость сайта.

В этом блоке снова перечислим некоторые тезисы практикующих вебмастеров:

- важно анализировать выдачу на предмет конкурентов и обращать внимание на наличие малостарничников в ТОПе по старым офферам. Если их нет в выдаче, под такой оффер не стоит делать сайт;

- большое количество ключей в тексте теперь не только не несет пользы, но с большой вероятностью может навредить. Покупка множества ссылок – тоже риск, который может не окупиться;

- в зависимости от выбранной вертикали следует ориентироваться и на определенный поисковик, потому что что-то больше любит Гугл, а что-то Яндекс.

В завершении технической настройки останется прикрутить аналитические инструменты: Яндекс Метрику или Google Analytics. Они помогут со сбором информации о количестве посетителей, их ГЕО, половозрастных характеристиках, а также покажут наиболее популярные ключевые запросы и самые посещаемые страницы.

Еще один незаменимый сервис – PageSpeed Insights. Он проанализирует скорость загрузки страниц на разных устройствах и покажет, где имеются проблемы, которые следует устранить.

Семантика и ссылки

Работа по сбору семантического ядра – один из самых трудоемких и важных процессов. Ведь именно по ключевым фразам, размещенным в контенте, поисковые системы будут определять, насколько ваши материалы релевантны пользовательским запросам.

Сбор семантики состоит из нескольких этапов:

•         Определение базовых запросов. Здесь нужно просто включить фантазию, поставить себя на место обычного пользователя и подумать, какие вопросы он может задать поисковику по вашей тематике. Это будут самые общие высокочастотные запросы.
•         Расширение ключевых фраз. Теперь на основе высокочастотных ключей нужно найти как можно больше похожих. В этом помогут сервисы, такие как Яндекс Вордстат и Google Keyword Planner. Они найдут аналогичные запросы, опираясь на свои данные. Вам же останется лишь скопировать их и добавить в базу.

Так выглядит автоматизированный поиск похожих запросов

При этом стоит ориентироваться не только на популярные ключи, но и на низкочастотные запросы. Именно они должны составлять до 70% от всей собранной базы, потому что имеют низкую конкуренцию и большую эффективность.

•         Очищение базы. Теперь нужно удалить неподходящие ключи, а именно те, которые повторяются, имеют слова «бесплатно», «недорого», включают названия брендов, опечатки или названия тех регионов, где вы не собираетесь продвигаться.
•         Группировка. Оставшиеся запросы нужно объединить в кластеры по единому смыслу. Так в дальнейшем будет проще продвигаться по разным направлениям или отдельным офферам.
•         Пополнение. Сбор и дополнение базы следует проводить непрерывно, регулярно включая в нее новые запросы, которые могут появляться у конкурентов или с приходом тех или иных событий.

Собранные ключи нужно будет грамотно и аккуратно включить в контент. Важно не переусердствовать, чтобы не получилось переспама, который поисковики очень не любят. Соблюсти умеренность помогут сервисы, например, Advego. При проверке следите, чтобы тошнотность по популярным ключам не превышала 5%.

Работа со ссылками

Для поисковых систем важно удобство внутренней перелинковки сайта, а также то, имеются ли ссылки на ваши материалы на других ресурсах.

Внутренняя перелинковка заключается в добавлении ссылок в меню, также ссылки на другие материалы могут находиться в тексте статей, в конце материалов, в блоках «Похожее» и так далее.

Пример перелинковки, реализованной блоком с наиболее популярными материалами

И если внутренние ссылки вы можете ставить, ни с кем не советуясь, то для размещения внешних ссылок придется поискать места для их размещения. Перечислим основные способы:

•         Другие свои проекты. Если вы создаете уже не первый проект, и у вас имеются и другие сайты, логичным будет размещение ссылок на этих площадках;
•         Личные связи. Хорошо, если среди вашего окружения имеются успешные вебмастера с раскрученными ресурсами. В этом случае можно попросить их разместить у себя ссылку на ваш сайт;
•         Взаимообмен. На специализированных форумах и в чатах можно найти коллег, с которыми будет осуществлен взаимный пиар: вы ставите ссылки на них у себя, они – на вас;
•         Покупка ссылок. Если бесплатных возможностей нет или они исчерпаны, придется обратиться к платным способам. Покупаются ссылки на специальных биржах, таких как Miralinks.

У начинающего вебмастера может возникнуть справедливый вопрос, что лучше: много ссылок на мелких сайтах или несколько упоминаний на крупных платформах. Практика показывает, что лучше, когда на вас ссылаются авторитетные источники, хоть и не в больших количествах.

Если вы решили войти в серьезные тематики, требующие экспертного контента (медицина, политика, юридические услуги), то важность упоминания вашего проекта авторитетными изданиями кратно возрастает.

Вот что практики говорят относительно использования ссылок:

- хотя ссылки и хорошо влияют на продвижение, считать их панацеей неправильно. Есть множество примеров успешных сайтов без ссылок, которые стали популярны лишь благодаря качественному контенту и правильной оптимизации;

- важность ссылок будет меняться в зависимости от ниши, количества конкурентов, трендов поисковых систем. Хотя сейчас преобладает важность качества контента, ссылки могут быть неплохим дополнительным инструментом для продвижения;

- нужно следить не только за количеством входящих ссылок, но и за тем, есть ли с них переходы. Иначе в ссылках теряется весь смысл.

Наполнение контентом

Сам контент не должен публиковаться просто так. Цель каждого материала – отвечать на какой-либо запрос или группу вопросов. Контент тоже может быть представлен разными форматами. Самые популярные из них – статьи, новости, советы, обзоры, подборки и сравнения. В случае затруднений с выбором формата для того или иного материала, можно подглядеть за тем, что в данной тематике используют ваши конкуренты.

Правила написания контента

Материалы на сайте должны соответствовать определенным правилам:

•         Практическая польза. Посетитель сайта, прочитав ваш материал, должен получить исчерпывающий ответ на свой вопрос. Нужно стремиться к тому, чтобы пользователю захотелось дочитать статью до конца, а также оставить реакцию в виде комментария или репоста.
•         Использование ключей. Ключевые слова нужно вплетать в разные части материала: в заголовки, подзаголовки, сам текст и меню. При этом важно не допускать переспама. Используйте не более 5-7 ключей средней частотности на 1000 знаков.
•         Краткость. Если раньше считалось, что огромные статьи лучше продвигаются, то сегодня отмечается, что наилучшие шансы на индексацию имеют материалы размером около 5 000 символов. Лучше написать кратко, но по делу, чем заполнить текст бессмысленной «водой». Вычленить главное поможет Главред.
•         Оформление. Немаловажно и то, как выглядит материал. Абзацы, подзаголовки, списки и цитаты сделают текст более легким для восприятия, причем как для людей, так и для роботов.

Пример неоформленного текста, где попросту не за что зацепиться глазу.

•         Медийные элементы. Практически любой текст будет лучше восприниматься, если разбавить его фотографиями, видео и даже анимацией. К каждому такому элементу следует прописать параметр Alt с описанием и включением ключевых запросов.
•         Социальные сети. Соцсети прочно вошли в жизнь интернет-пользователей, именно поэтому важно давать людям возможность поделиться понравившимся материалом в своих профилях. Поисковики тоже это ценят.

•         Комментарии. После прочтения материала посетитель должен иметь возможность оставить комментарий или ответить на мнения других людей. Таким образом пользователи будут генерировать дополнительный уникальный авторский контент.
•         Экспертность. При наличии такой возможности стоит привлекать к созданию контента реальных экспертов в своей области. Это вызовет больше доверия со стороны читателей, а ссылки на страницы экспертов положительно воспримут поисковые системы.

На заключительном этапе нужно проверить, насколько материал получился уникальным. Сделать это можно с помощью Text.ru. В идеале текст должен быть на 100% уникальным. Если уникальность окажется ниже, сервис покажет, какие участки текста нужно исправить.

Запуск трафика

Когда почти все готово, осталось настроить монетизацию ресурса. О выборе партнерской программы мы уже говорили, теперь остановимся на выборе конкретного оффера.

При подборе оффера следует прежде всего убедиться, что рекламодателем принимается трафик с веб-сайтов. Также нужно посмотреть разрешенные страны для работы.

Для получения уникальной партнерской ссылки чаще всего требуется создать поток

При создании потока есть возможность дать ему название, а также выбрать прелендинги, лендинги и дополнительные элементы, повышающие конверсию.

Так выглядит создание потока в CPA-сети Shakes

Если на каком-либо этапе возникают вопросы или сложности, не стоит стесняться обращаться к личному менеджеру.

Партнерские ссылки нужно будет разместить на страницах сайта. Вот как это можно сделать:

•         Нативная реклама. Проще всего вплетать ссылки на офферы непосредственно в статьях. Конечно, упоминания должны быть уместны и не выделяться из общего повествования. К примеру, в материале о похудении будет уместно упомянуть о хорошем средстве, помогающем сбросить лишние килограммы.
•         Баннеры. Баннеры на сайтах могут располагаться в боковых колонках или внизу статей. Сами баннеры бывают статичными, анимированными иди даже в формате коротких видео. Их можно создать самостоятельно, заказать у фрилансеров или найти в партнерских сетях.
•         Игровые приемы. Геймификация отлично работает на вовлечение пользователей. Им можно предложить пройти тест, сыграть в викторину или покрутить рулетку. Взамен пообещайте скидку на продвигаемый оффер.
•         Рассылки. Можно заняться сбором электронных почт посетителей, если взамен предлагать что-то бесплатно. Со временем накопится база, по которой будет производиться рассылка с горячими предложениями по вашей тематике. Аналогично с имейлами работают и рассылки пуш-уведомлений.

Пробуйте разные варианты, замеряйте эффективность каждого метода и в итоге вы обязательно найдете наилучшие подходы.

И снова подытожим раздел рекомендациями от практикующих вебов:

- не стремитесь сразу наполнить сайт обилием контента. Начните с 30-40 материалов и смотрите за результатами;

- чтобы охватить больше ГЕО на одном и том же контенте, используйте автоматический перевод текстов на разные языки;

- так как предпочтения поисковиков часто меняются, имеет смысл тестировать разные подходы одновременно. Так резко возрастает вероятность того, что что-то выстрелит;

- если вы прочитали где-то о новой фишке, не спешите применять ее сразу везде. Для начала протестируйте ее в малых масштабах, а после делайте самостоятельные выводы;

- старайтесь дополнительно вести и прокачивать разные социальные сети вашего проекта;

- отслеживайте, как ваш сайт и сайты конкурентов отображаются в поисковой выдаче;

- внимательно выбирайте партнерку для сотрудничества, чтобы через некоторое время не пришлось в спешке менять все ссылки и баннеры, теряя прибыль;

- не стоит бесконечно доводить один сайт до совершенства. Если его забанят, велика вероятность остаться ни с чем. Поэтому лучше иметь несколько проектов, пусть и не идеальных.

Главный совет: никогда не опускайте руки! При должном упорстве и трудолюбии рано или поздно обязательно все получится!

Итог

SEO в арбитраже трафика является недорогим и проверенным временем источником. Возможно, на начальном этапе поисковая оптимизация может показаться сложной и непонятной. Но после того, как вы получите первых посетителей на свой ресурс, сможете создавать неограниченное количество сайтов с гораздо меньшими трудозатратами. Вы не будете постоянно искать новые связки и сливать деньги на тесты. При правильном подходе у вас в собственности появятся цифровые активы, которые будут приносить доход длительное время. Успеха!