Геймификация в соцсетях: как бустить продажи нутра-офферов

Многие арбитражники успешно находят клиентов для нутра-офферов в условно-бесплатных источниках трафика и зарабатывают десятки тысяч рублей. Чтобы УБТ принес стабильный поток лидов и высокий доход, нужно постараться. Самое главное — научиться работать с трендами и уметь вовлекать аудиторию, особенно молодую. 

Один из трендов 2025 года, который помогает привлечь аудиторию и получить много конверсий — геймификация. Расскажем, что это такое и как использовать метод для привлечения лидов в нутре.

Геймификация в арбитраже трафика 

Геймификация — этоприменение игровых механик для вовлечения и удержания пользователей. Розыгрыши, квизы, мини-игры, квесты, рулетки скидок — все это относится к геймификации. Рекламные кампании с элементами геймификации приносят много конверсий. Юзеров привлекает игра, они вовлекаются и задерживаются на странице оффера. В итоге, вероятность конверсий повышается. 

Для эффективного продвижения нутры в условно-бесплатных источниках трафика тоже используют игровые механики. Самые эффективные УБТ для нутры: TikTok, YouTube Shorts и  Instagram*. Тренд последних пары лет — короткие видеоролики. Однако залить первые попавшиеся видео из спай-сервисов — недостаточно. Конкуренция сейчас огромная и примитивными видеороликами уже никого не привлечешь. Аудиторию нужно заинтересовать, закрыть ее потребности и боли, а еще выделиться среди конкурентов. Рабочий способ это сделать — внедрить геймификацию. 

Какими должны быть игровые элементы? 

Что должно быть в игровых механиках:

• Приз. Он должен быть ценным настолько, чтобы у пользователя появился интерес и азарт;
• Соревновательный дух. Нужно внедрить элемент конкуренции. У пользователей должно включиться желание посоревноваться с другими юзерами и выиграть;
• Реальный выигрыш. Игра должна быть честной, а приз настоящим. Если пользователь поймет, что его обманывают, вряд ли он останется на странице;
• Понятные, четкие правила игры. Непонятная и сложная игра не заинтересует аудиторию, а наоборот, оттолкнет. Правила должны быть максимально простыми, чтобы суть игры понял даже ребенок.

Как внедрить геймификацию в УБТ: пошаговый алгоритм

Первое, что нужно сделать — решить, с каким условно-бесплатным источником трафика вы хотите работать. Выберите одну из трех площадок: TikTok, YouTube или  Instagram*. У этих платформ есть свои технические нюансы и требования. 

Следующий шаг — решите, чего вы хотите достичь с помощью геймификации. Выделяют 3 основные цели: 

• Прогрев. Игровые механики как способ прогреть пользователей в рамках воронки;
• Улучшение ранжирования. Встроенные игровые элементы повышают вовлеченность, а как следствие — улучшают ранжирование. Чем больше с аккаунтом взаимодействует аудитория, тем активнее его продвигают алгоритмы платформы. То есть шансы привлечь потенциальную аудиторию возрастают;
• Увеличение прибыли, повышение конверсий. Это основная цель, которую преследуют арбитражники, использующие геймификацию. Получение максимального профита — цель каждого вебмастера. 

Итак, с целью определились. Теперь предстоит разработать правила. В идеале, они должны быть максимально простыми и легкими, чтобы у пользователей не возникало дополнительных вопросов. Юзеры хотят развлекаться и играть, а не напрягать мозг, поэтому здесь работает правило «чем проще, тем лучше». В противном случае, вы потеряете потенциальных клиентов. Придумайте сценарий игры и протестируйте его на своих знакомых или специальной группе для тестов. 

Когда правила будут подготовлены, игровые механики подобраны, а игра запущена, пора приступать к заключительному этапу — тестированию. Проанализируйте результаты и посмотрите, получилось ли привлечь трафик с помощью геймификации. Проверьте, сколько было переходов на лендинг и сколько получилось собрать конверсий. Эти данные вам дадут понять, эффективная игра или нет. 

Для всех ли нутра-офферов подходит геймификация? 

Нутра-офферы включают в себя огромный выбор товаров. Среди них не только средства для поддержания красоты, но и препараты от некоторых болезней. Поэтому игры будут не всегда уместны. Игра ассоциируется с позитивом и добавлять ее на страницу оффера с мазью от боли в суставах — по крайней мере, странно. 

Для каких нутра-офферов идеально подойдет геймификация? Для товаров, связанных с улучшением внешности. Например, средство от прыщей, для усиления роста волос, снижения веса. Главное, чтобы был позитивный посыл. 

Точно не стоит использовать игровые механики для нутра-товаров, предназначенных для людей, страдающих диабетом, заражением паразитами, гипертонией и другими болезнями. Помните, что нутра — деликатная тема и нужно аккуратно подходить к рекламным материалам, чтобы не задеть ЦА. 

Идеи и примеры геймификации для УБТ 

Существует огромное количество игровых механик. Важно тщательно продумать, какие из них использовать в рекламной кампании. Делимся с вами несколькими рабочими вариантами:

• Игры и квесты. Такой формат привлекает аудиторию и подталкивает взаимодействовать с оффером. Можно в сторис или посте задать вопрос или предложить выполнить задание в аккаунте: найти слово, предмет, написать комментарий. Здесь уже зависит от вашей фантазии. Для квестов можно использовать сразу несколько аккаунтов. Например, сначала нужно выполнить задание на одном аккаунте, а потом — на другом. Получается своеобразная прогревающая воронка; 
• Give away. Это розыгрыш с призами, популярный в  Instagram*. В арбитраже трафика этот тип игры нужно использовать с осторожностью: есть риск привлечь не целевой трафик, а любителей халявы. Give away наиболее эффективен для раскрутки аккаунта и набора первых подписчиков. Но надо помнить: большая часть отпишутся сразу после окончания розыгрыша;
• Тесты в Stories. Есть хитрость, которая позволяет стимулировать подписчиков в  Instagram* смотреть сторис — спрятать там тест. Тогда пользователи будут стараться не пропускать ни одной Stories;
• Конкурсы среди клиентов. Можно провести конкурс среди тех, кто уже заказывал товар. Так вы сможете собрать пользовательский контент. Участникам конкурса можно дать задание сфотографировать товар или написать отзыв. Полученные отзывы в дальнейшем сможете использовать в рекламе на других источниках. Однако пользователей нужно замотивировать к участию в конкурсе, то есть предложить ценный приз;
• Конкурс: кто последний оставит комментарий. Выигрывает тот, чей комментарий продержится последним определенное количество времени. Так вы поднимите активность в аккаунте и он будет попадать в рекомендации другим людям. 

Зайдите на страницы к раскрученным блогерам и посмотрите, какие игровые механики используют они. Это может быть очень полезно. Подойдут блогеры из разных сфер, а не только те, чья тематика связана с нутрой. Можно взять идею у блогера и адаптировать ее под свой оффер. 

Подведем итоги 

Геймификация — эффективный метод привлечения клиентов для нутра-офферов в условно-бесплатных источниках трафика. Игровые механики прогревают пользователей, усиливают их мотивацию идти дальше по воронке и повышают конверсии. Кроме того, геймификация побуждает юзеров проявлять активность на аккаунте, за счет чего система начинает рекомендовать страницу другим пользователям. 

*(принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена).