12 крупнейших SEO-трендов в 2024 году

Прошедший год стал переломным для вебмастеров. Создание контента никогда не было проще, чем сегодня с искусственным интеллектом, и поскольку затраты на контекстную рекламу в большинстве отраслей продолжают расти, органический поиск по-прежнему остается одним из наиболее доступных способов охвата целевой аудитории онлайн.

Именно знание наиболее важных тенденций SEO в 2024 году поможет оставаться на шаг впереди в своей стратегии SEO.

Тренды среди SEO практик в 2024 году

В этом году все будет посвящено тому, как Google и пользователи реагируют на массовый приток контента, созданного искусственным интеллектом, который сейчас наводняет интернет. Некоторые маркетологи будут использовать ИИ простоя для вдохновения, но те, кто предпримет дополнительные шаги для создания максимально качественного контента с его помощью, в ближайшем будущем поднимутся высоко в ранжировании.

А с массовым притоком контента, созданного искусственным интеллектом, обратные ссылки и другие показатели авторитета, скорее всего, снова станут актуальны в этом году. Google хочет предоставлять пользователям результаты поиска высочайшего качества из самых надежных и авторитетных источников.

1. Намерение поиска имеет определяющим значение в ранжировании

Намерение поиска по-прежнему будет определять, как вебмастеры, работающие с органическими практиками, должны создавать свой контент в этом году.

Намерение поиска относится к истинному намерению пользователя, стоящему за поиском. Соответствие поисковым намерениям требует детального понимания того, как ваша целевая аудитория использует поисковые системы.

Маркетологи традиционно использовали четыре основные категории для обсуждения целей поиска: навигационный, транзакционный, коммерческий и информационный поиск. Недавнее исследование SemRush показало, что количество транзакционных и коммерческих ключевых слов растет, в то время как количество информационных и навигационных запросов снижается.

Некоторые инструменты подсказки ключевых слов теперь будут отображать намерение поиска вместе с такими показателями ключевых слов, как объем поиска и цена за клик, чтобы вы могли понять намерения, стоящие за целевыми ключевыми словами.

Но по-прежнему важно изучать топовые результаты рейтинга главной страницы поиска, чтобы понять, что, по мнению Google, ищут пользователи. Хотя четыре категории поисковых намерений полезны, также важно подумать о том, какой тип контента ожидают пользователи и каковы их точные потребности.

Они ищут быстрый и короткий ответ? Подробное объяснение? Страницу определенного продукта? Инструкцию? Видеоурок? Список с несколькими вариантами для сравнения? Будут ли у них дополнительные вопросы к их первоначальному поисковому запросу, на которые вы сможете ответить еще до того, как они их спросят?

Инструменты искусственного интеллекта, безусловно, могут воспроизводить темы, которые они видят в результатах топ-рейтинга, но глубинное размышление о точных потребностях пользователей наперед по-прежнему требует человеческого подхода.

Google недавно упростил свои рекомендации по качеству для специалистов по оценке качества относительно того, как он определяет контент, отвечающий потребностям пользователей. Однако такое упрощение не означает, что ваш контент должен быть менее качественным или полезным.

Это означает, что Google очень заботится о ранжировании наиболее релевантных и полезных результатов и хочет, чтобы вебмастера понимали, как выглядит качественный контент. Чтобы достичь вершины результатов поисковой выдачи по целевым ключевым словам, ваш контент должен показать, что вы точно понимаете, что именно ищут пользователи.

2. Увеличение количества ключевых слов в вопросах и ответах

Ответы на вопросы по-прежнему будут важной тенденцией SEO и ценной стратегией в 2024 году. По данным MozCast, результаты «Люди также спрашивают» в настоящее время появляются в более чем 90% поисковых запросов.

Хотя Google упрощает отображение ответов на вопросы (в 2023 году они избавились от часто задаваемых вопросов и расширенных результатов с инструкциями), ответы на вопросы по-прежнему остаются отличным способом попасть на первую страницу результатов.

Чтобы найти вопросы, вы можете просмотреть результаты поиска и узнать, какие вопросы заполняют строку «Люди также задают».

Или используйте инструмент подсказки ключевых слов, который позволяет легко идентифицировать связанные ключевые слова вопроса из начального ключевого слова.

Затем найдите способы включить эти вопросы и ответы в свой контент с помощью таких стратегий, как:

• Добавление разделов часто задаваемых вопросов на страницы ваших сайтов. Их можно легко включить в строение сайта с помощью раскрывающихся меню.
• Пишите статьи по вопросам, требующим подробных ответов.
• Создайте специальную страницу для наиболее частых вопросов, которые люди задают о ваших продуктах или услугах. Это также может быть отличным ресурсом для ваших клиентов и отделов продаж при взаимодействии с текущими или потенциальными клиентами.

Еще одним преимуществом таргетинга на ключевые слова-вопросы является то, что они часто имеют более низкую сложность ключевых слов и, следовательно, по ним легче ранжироваться, что делает эту стратегию особенно хорошей для новых сайтов.

3. Креаторы будут делиться личным опытом чаще

Google добавил «Опыт» в свой алгоритм E-E-A-T чуть больше года назад. Поскольку искусственный интеллект создает в интернете все больше контента, опыт из первых рук будет по-прежнему оставаться определяющим фактором в топ-рейтинге контента в этом году.

Есть много способов использовать свой опыт в своей контент-стратегии. Во-первых, это создание собственного контента. Рассмотрите возможность добавления следующих элементов в свой контент, чтобы продемонстрировать свой опыт:

• Примеры из реальной жизни: будь то клиенты, бывшие клиенты или ваш личный опыт в вашей отрасли. Реальные, личные и оригинальные примеры — это то, что не может воспроизвести ИИ.
• Тематические исследования: тематические исследования показывают вашу работу с прошлыми клиентами и заказчиками, а также ощутимые результаты личного опыта в вашей отрасли.
• Данные и идеи: точные данные и статистика, собранные на основе ваших собственных исследований или отчетов, отлично подходят для укрепления доверия и демонстрации вашего реального опыта.

Добавляя к контенту ссылки на профили приглашенных авторов в социальных сетях, вы всегда демонстрируете, что ваш контент написан опытными авторами, а более известных креаторов Google считает профессионалами в своих областях и знает, что у таких людей есть непосредственный опыт.

Это не только увеличивает потенциал органического рейтинга контента, который публикуется на сайтах таких авторов и везде, где они также оставят свой след в виде своего опыта, будучи приглашенными авторами.

Поэтому, если вы пишете собственный контент в 2024 году, убедитесь, что вы используете свой опыт. А если вы ищете авторов, то обязательно учитывайте их опыт как часть процесса проверки вашей же надежности.

4. Важное значение будет иметь укрепление авторитета в нише

Нишевой авторитет был важен для Google на протяжении многих лет, и он особенно важен для сайтов новостей, здравоохранения, финансов и политики.

Система Google Topic Authority (авторитет источника) отдает приоритет рейтингу тех сайтов, которые обладают большим опытом в конкретных темах или областях.

Но даже если вы находитесь за пределами этих ниш, вам все равно следует стремиться завоевать авторитет в своей отрасли.

Нишевой авторитет проявляется в первую очередь через:

• Широту контента: множество фрагментов высококачественного контента, которые исследуют все связанные подтемы ваших основных тематических областей.
• Глубину содержания: подробные, углубленные статьи, отвечающие на все вопросы, относящиеся к конкретным подтемам. Также полезно включать оригинальные отчеты, цифры и инсайты (т. е., все тот же опыт).
• Внутренние ссылки: Ссылки между соответствующими частями контента, которые показывают пользователям и поисковым системам широту и глубину вашего контента.

Высококачественные обратные ссылки все еще могут продемонстрировать актуальный авторитет вашего бренда. Если многие сайты в вашей отрасли ссылаются на ваш контент, это показывает Google, что ваш сайт считается авторитетным среди других в вашей отрасли.

5. Тематические карты в контент-стратегии

Тематические карты станут огромным трендом SEO в 2024 году. Почему? Потому что они предоставляют план действий по созданию актуального авторитета.

Тематическая карта описывает весь SEO-контент, который вам необходимо создать, чтобы охватить определенную тему вширь и в глубину.

Создание тематической карты, выполняемое вручную, требует нескольких часов исследования ключевых слов и кластеризации ключевых слов. Но с помощью искусственного интеллекта создать тематическую карту теперь можно довольно быстро.

Основное преимущество тематических карт заключается в том, что они позволяют быстро разработать комплексную стратегию SEO-контента. Вы будете точно знать, какие темы необходимо охватить, чтобы завоевать авторитет в вашей нише и целевые ключевые слова, под которые вам следует оптимизировать этот контент.

Затем вы можете использовать инструменты искусственного интеллекта для создания контента, чтобы генерировать идеи и схемы контента по этим темам. Или вы можете отправить эту тематическую карту приглашенным авторам. Создайте отдельную тематическую карту для каждой из основных ниш, имеющих отношение к вашему сайту.

6. ИИ-контент будет создаваться в большом масштабе

По оценкам экспертов, к 2026 году 90% онлайн-контента будет создано искусственно. Некоторые инструменты искусственного интеллекта теперь позволяют маркетологам создавать массовый контент. Это может означать создание всего содержимого тематической карты (а это сотни статей) всего за несколько часов. В 2024 году коллективная скорость контента взлетит до небес.

Массовое создание контента не противоречит рекомендациям Google, если полученный контент является ценным, качественным, полезным для пользователей и соответствует их рекомендациям E-E-A-T. Нарушением является только то, что, как указано в их правилах, оно используется «для создания контента с основной целью манипулирования поисковыми рейтингами».

По мере того, как ИИ становится умнее и лучше в создании высококачественного контента, расплывчатую линию, которую провел Google, безусловно, станет труднее определять. Будут ли некоторые вебмастеры использовать возможности автоматизации для создания посредственного контента, который богат по тематике, но имеет низкую ценность, просто для получения органического трафика? Конечно.

Но все равно лучше рассматривать результаты ИИ как отправную точку, а не финишную черту. Самые эффективные создатели контента 2024 года будут использовать ИИ, чтобы ускорить процесс написания, уделяя время поиску, демонстрации своего опыта и предоставления пользователям наиболее ценного и полезного контента.

Вебмастерам необходимо будет осознать, что контент ИИ — это новый рубеж SEO. Некоторые из ваших конкурентов, вероятно, будут использовать инструменты искусственного интеллекта для создания сотен и тысяч новых фрагментов контента в этом году. Если вы не начнете использовать эти инструменты, вы однозначно потеряетесь.

7. Контент необходимо будет регулярно обновлять

В связи с массовым притоком контента, созданного искусственным интеллектом, в этом году конкуренция по всем нашим ключевым словам станет намного жестче. Если у вас есть контент, который в настоящее время работает хорошо, то защитите свои верхние позиции, регулярно обновляя его.

Алгоритм ранжирования Google все еще имеет некоторые сигналы новизны, которые, вероятно, будут вызывать колебания верхних позиций в рейтинге по мере публикации нового контента, но обратные ссылки, авторитет темы и качество контента в долгосрочной перспективе превзойдут новизну.

Раньше обновления контента каждые 1–3 года обычно было достаточно для поддержания рейтинга, но с 2024 году ежегодное обновление контента должно стать частью вашего стандартного рабочего процесса.

Вот как максимально успешно обновить контент для вашего SEO:

• Убедитесь, что все данные и статистика точны и максимально актуальны.
• Ссылайтесь на новейшие исследования, тематические исследования и новостные статьи.
• Перепишите контент.
• Проверьте все внутренние и внешние ссылки. Восстановите неработающие ссылки или замените ссылки с помощью 301 редиректа.
• Продолжайте создавать обратные ссылки. Обновление или переписывание контента — отличный повод для продвижения вашего контента в социальных сетях и в новостной рассылке по электронной почте.

8. Значимость обратных ссылок будет расти

Благодаря такому большому количеству искусственно сгенерированного контента имя и репутация вашего бренда будут сохранять силу SEO в 2024 году, пока вы проделали работу по распространению своего бренда в интернете.

Давайте внесем ясность: Google не отдает приоритет крупным брендам перед меньшими в рейтингах поисковых систем. Но Google использует такие сигналы, как фирменный якорный текст и объем поиска по бренду, чтобы понять, пользуется ли ваш сайт доверием и авторитетностью.

Поскольку Google продолжает делать упор на опыте и знаниях, когда ранжирует контент, сейчас самое подходящее время, чтобы использовать свой бренд.

Вот несколько простых способов улучшить бэклинки вашего бренда для SEO:

• Ссылайтесь на свои страницы в социальных сетях с вашего сайта и наоборот. Это показывает Google, что ваш сайт имеет огласку в социальных сетях и существует за его пределами.
• Создайте надежные страницы «О компании» и «Контакты». Это показывает, что за вашим сайтом и контентом стоят реальные люди, и что у них есть опыт.
• Инвестируйте в работу по связям с общественностью. Ссылки и упоминания бренда на авторитетных сайтах демонстрируют авторитет вашего бренда, бизнеса или организации.

9. Google будет уделять больше внимания пользовательскому взаимодействию и показателям вовлеченности

Среди специалистов по SEO существует много разногласий по поводу того, в какой степени Google использует показатели вовлеченности в своем алгоритме ранжирования. Но документы недавнего антимонопольного дела против Google показывают, что вовлеченность пользователей является не только фактором ранжирования, но и основой рейтинга.

На слайде ниже из презентации Google под названием «Три столпа ранжирования» «Взаимодействие с пользователем» указано в качестве основного фактора ранжирования. В нем также поясняется, что «клики, внимание к результату, пролистывание каруселей и ввод нового запроса» — все это квалифицируется как взаимодействие с пользователем.

Поэтому важно подумать о том, как ваш контент позволяет пользователям взаимодействовать с вами.

Интерактивные модули, такие как переходы и карусели, всегда были хороши для улучшения взаимодействия со страницами, но, когда пользователь нажимает на них, они также могут показать Google, что пользователи находят ваш контент интересным и ценным.

Старайтесь не спамить, стремясь увеличить взаимодействие. Эти интерактивные функции должны приносить пользу пользователю, а не портить его опыт.

10. Производительность мобильных страниц по-прежнему будет важным фактором ранжирования

Индексирование с приоритетом мобильных устройств теперь является основой, и после нескольких лет внедрения Google объявил, что оно было официально завершено в октябре 2023 года.

Вероятно, вы уже много лет слышали о мобильных страницах, поэтому трудно считать это «тенденцией», но важно понимать, что именно ваши мобильные страницы и только ваши мобильные страницы учитываются при ранжировании.

Если ваш сайт в основном получает трафик с компьютеров, это все равно относится и к вам. Вам необходимо обратить внимание на производительность ваших мобильных страниц.

Вот несколько обязательных требований к мобильным страницам:

• Адаптивный дизайн. В 2024 году ваши страницы должны быть адаптивными, то есть они смогут отображать один и тот же контент на мобильных устройствах, планшетах или компьютерах с одного и того же URL-адреса. Отдельные URL-адреса для мобильных и настольных компьютеров остались в прошлом, и Google не поощряет что-либо, кроме адаптивных сайтов.
• Правильное количество символов. Помните, что метаописания на мобильных устройствах ограничены 120 символами (а не 160, как на компьютерах). Лучше всего сейчас сократить все метаописания и всегда стремиться к 120.
• Убедитесь, что ваши страницы оптимизированы для мобильных устройств: проверка качества мобильных страниц должна быть стандартной частью вашего рабочего процесса. Вы можете использовать Google Search Console, чтобы проверить, соответствуют ли ваши страницы стандартам Google. Перейдите в раздел «Core Web Vitals» > «Мобильные устройства», чтобы получить полный отчет о ваших мобильных страницах.

11. Необходимо будет обновлять возможности страниц

В апреле 2023 года Google расширил свои рекомендации по удобству страниц и обсудил роль удобства страниц в полезном контенте.

По сути, плохой опыт страницы — это противоположность полезности. Поэтому ваши страницы должны быстро загружаться и соответствовать основным показателям Google Web Vitals.

В марте 2024 года Google добавит «Взаимодействие с Next Paint» (INP) в свои показатели Core Web Vitals. Эта метрика измеряет реакцию страницы на взаимодействие пользователя, будь то клик или нажатие клавиатуры.

Учитывая важность взаимодействия с пользователем для ранжирования, для Google это естественное дополнение для измерения общего качества страницы.

12. SEO-сообщества будут иметь решающее значение

Хотя это не всегда обсуждается открыто, SEO уже давно является отраслью, основанной на обмене информацией и краудсорсинге.

Сообщество является важной частью успеха SEO, будь то для профессионалов SEO, владельцев агентств или предпринимателей, которые берут на себя ответственность за свой SEO.

Поэтому, из всех тенденций SEO, которые появятся в 2024 году, сообщества SEO будут одними из самых важных и полезных для вебмастеров, занимающихся органическим маркетингом. Обмен идеями, стратегиями или, по сути, опытом может помочь экспертам сориентироваться во многих изменениях, которые произойдут в этом году.

Есть множество способов связаться с другими людьми, занимающимися SEO. Мероприятия, конференции, группы, онлайн-курсы, форумы, подкасты и LinkedIn — это лишь некоторые из основных способов найти других людей, которые заботятся о предоставлении высококачественного контента для пользователей и используют возможности органического SEO в 2024 году для достижения результатов.

Заключение

Органические способы продвижения все еще существуют и тоже приветствуются. Как и любые другие инициативы, SEO требует от вебмастеров много времени, усилий, терпения и средств. Но результаты, которые способно привести развитие органического влияния сайта действительно того стоят как по своему качеству, так и по времени, так как SEO — это игра в долгую.