4 актуальных тренда Facebook рекламы и 5 важных советов по работе с ней

Если вы стремитесь добиться исключительных результатов с помощью диджитал маркетинга, то даже в 2024 году Facebook, скорее всего, сыграет ключевую роль в ваших планах.

И это неудивительно: Facebook является сертифицированным рекламным центром. Платформа привлекает более 3 миллиардов активных пользователей в месяц, и исследования сервиса HubSpot показывают, что Facebook часто обеспечивает самую высокую рентабельность инвестиций среди всех социальных сетей.

Однако, если вы хотите максимально эффективно использовать рекламу в Facebook в 2024 году, вам нужно идти в ногу со временем. И под этим мы имеем в виду реагирование на тенденции платформы и использование самых актуальных маркетинговых практик.

Рекламный ландшафт Facebook постоянно развивается. Поведение аудитории меняется, появляются разные стратегии, настраиваются алгоритмы и выпускаются новые инструменты. Если не следить за этими событиями, можно очень легко оказаться позади конкурентов.

Но мы этого не допустим. Чтобы помочь вам оставаться на шаг впереди и построить безумно эффективную рекламную стратегию на Facebook в 2024 году, мы поговорим о четырех основных трендах рекламы в Facebook, за которыми стоит следить в этом году; о пяти советах экспертов, которые помогут вам достичь ваших маркетинговых целей в Facebook; и о том, как эти тренды в Facebook рекламе повлияют на будущие стратегии вашего бизнеса.

4 ключевых тренда рекламы в Facebook, за которыми стоит следить в 2024 году

Прежде чем мы поделимся полезными советами по созданию высокоэффективной рекламы в Facebook в новом году, давайте взглянем на четыре рекламных тренда на Facebook, которые окажут большое влияние на маркетинг в социальных сетях.

1. Инфлюенс маркетинг будет продолжать развиваться и расширяться

Маркетинг влияния уже давно пользуется огромной популярностью среди рекламодателей в социальных сетях, и это понятно.

Сотрудничая с подходящим инфлюенсером, вы можете мгновенно выйти на уже созданную аудиторию наиболее заинтересованных клиентов. Мало того, вы также можете быстро завоевать авторитет и доверие к своим продуктам, создавая высококачественный, аутентичный контент.

Тем не менее, главный тренд в Facebook рекламе в 2024 заключается в том, что маркетинг влияния будет использоваться гораздо большим количеством рекламодателей Facebook, включая и малый бизнес, и глобальные корпорации.

Почему?

Ну, во-первых, маркетинг влияния, несомненно, эффективен. 84% потребителей во всем мире говорят, что они купили бы продукт, основываясь на контенте звезд и блогеров, в то время как кампании Facebook, сочетающие в себе обычную рекламу и рекламу инфлюенсеров, на 85% чаще побуждают пользователей добавлять товары в свои корзины.

Однако настоящим ключом к 2024 году станет рост числа микроинфлюенсеров.

Многие бренды, возможно, ранее отвергали партнерства с блогерами и другими неформальными лидерами мнений, поскольку считали, что они слишком дороги, но микроинфлюенсеры позволяют маркетологам пользоваться всеми преимуществами макроинфлюенсеров, но без чрезмерных затрат.

Микроинфлюенсеры могут привлечь меньше людей, но они часто пользуются большим уважением в очень специфических нишах. В то время как глобальный парфюмерный бренд может добиться успеха у знаменитостей, компания, продающая бухгалтерское программное обеспечение, вероятно, выиграет от более целенаправленного подхода.

Данные Spiralytics показывают, что более мелкие блогеры обеспечивают более высокий уровень вовлеченности, чем мега-влиятельные звезды, в социальных каналах, а 82% потребителей утверждают, что будут следовать рекомендациям микро-блогеров.

2. Facebook Messenger на базе искусственного интеллекта будет широко внедряться

Искусственный интеллект в последние годы набирает обороты b в маркетинге. Статистика показывает, что более 80% маркетологов и рекламодателей уже используют инструменты ИИ.

Если вы не включите искусственный интеллект в свою стратегию Facebook в этом году, вы упустите фантастические возможности для взаимодействия с клиентами, поддержки в чате и привлечения потенциальных клиентов. Фактически, статистика чат-ботов показывает, что они способны обрабатывать 70% разговоров с клиентами, а 55% компаний генерируют больше продаж, когда используют решения чат-ботов.

Например, чат-боты на базе искусственного интеллекта, внедренные в Facebook Messenger, могут оказаться невероятно эффективными для любого бизнеса.

Хотя все это может показаться довольно футуристичным, технология искусственного интеллекта никогда прежде не была более доступной для рекламодателей Facebook, чем сегодня. Facebook Ads недавно объявили о создании «AI Studio», который позволит компаниям создавать свои собственные приложения искусственного интеллекта. Также существует множество сторонних инструментов, которые помогают запускать чат-ботов в Facebook за считанные минуты.

Ниже приведем несколько различных способов использования ИИ для чат-ботов Facebook:

• Улучшите взаимодействие с клиентами. Чат-боты могут молниеносно реагировать на запросы клиентов, помогая пользователям разобраться с часто задаваемыми вопросами и предоставляя им мгновенные ответы.
• Расширьте поддержку чата. Чат-боты Facebook могут обрабатывать огромный объем запросов клиентов, а это означает, что вы можете более эффективно распределять человеческие ресурсы.
• Привлекайте качественных потенциальных клиентов. Вы можете использовать чат-ботов для сбора информации о клиентах и отбора потенциальных клиентов.
• Межплатформенная интеграция. Чат-боты можно интегрировать с различными платформами электронной коммерции и CRM, что поможет вам построить целостную маркетинговую стратегию.

3. Электронная коммерция будет еще теснее интегрироваться с Facebook и Instagram

Социальные сети больше не ограничиваются только контентом и общением. Такие платформы, как Facebook, открывают прямой путь к онлайн-покупкам, что меняет правила игры для брендов, представленных онлайн.

В последние годы функции электронной коммерции в Facebook быстро развиваются: от мобильных магазинов Facebook до кампаний Advantage+, ориентированных на продажи. Интернет-покупки сейчас занимают главное место в Facebook, и эта тенденция неизбежно сохранится в 2024 году.

По оценкам, в 2023 году 37% пользователей Facebook совершили покупки через платформу, и, если учесть масштаб аудитории Facebook, возможности для брендов электронной коммерции становятся очевидными. Люди хотят наслаждаться удобными и быстрыми покупками, а Facebook позволяет пользователям находить, просматривать и покупать товары в несколько кликов.

Так что же это означает для Facebook-маркетологов в этом году?

Что ж, создание сильного торгового присутствия в Facebook больше не является просто опцией для бизнеса электронной коммерции — сегодня это обязательно для успеха. Если в 2024 году вы хотите максимизировать продажи, убедитесь, что вы обеспечиваете бесперебойное обслуживание клиентов Facebook с помощью торговой рекламы, удобных вариантов заказа и кампаний, ориентированных на продажу.

Вместо того, чтобы рассматривать свою страницу Facebook и каталог на сайте как отдельные объекты, подумайте о том, как вы можете связать путь клиента и создать как можно больше точек соприкосновения с потребителями.

4. Пользовательский контент продолжит стремительно увеличивать вовлечение в рекламу в Facebook

Реклама, генерируемая пользователями, в последнее время доминирует на таких платформах, как TikTok, но этот контент также принесет фантастические результаты и Facebook-рекламодателям.

Пользовательский контент быстро становится бесценным активом для брендов любого размера. Вместо того, чтобы запускать тщательно продуманные рекламные кампании, многие компании используют почти не затратные пользовательские ресурсы, которые выглядят и являются аутентичными и, что более важно, способствуют конверсиям.

Вот лишь некоторые из преимуществ, которые пользовательский контент может предоставить рекламодателям Facebook:

• Вы можете завоевать доверие своей аудитории. 90% потребителей утверждают, что аутентичность важна при принятии решения о том, какие бренды им нравятся, а пользовательский контент по своей сути кажется аутентичным, нативным и заслуживающим доверия.
• Вы можете увеличить количество кликов и конверсий. согласно сервису Flowbox, пользовательский контент может увеличить CTR до 300%, а более качественные клики влекут за собой более высокий коэффициент конверсии.
• Вы можете запускать экономически эффективные кампании. Как следует из названия, пользовательский контент создается обычными пользователями. Хотя вам, возможно, придется потратить время и усилия на наращивание единиц пользовательского контента, зато, по сути, это бесплатный контент, который может принести высокую прибыль.

Если вы хотите добиться оптимальных результатов с помощью рекламы на Facebook в 2024 году, вам необходимо разработать эффективную стратегию использования пользовательского контента. Это означает поиск способов сбора пользовательского контента (т. е. проведение конкурсов, поиск по хэштегам, скидки за отметки и отзывы) и использование этих ресурсов в платных кампаниях.

Как использовать эти тренды в своих интересах

Теперь, когда мы рассмотрели основные тенденции рекламы в Facebook, давайте рассмотрим несколько ключевых советов по созданию эффективной и конвертящей рекламы на Facebook.

1. Используйте короткие видео, чтобы привлекать и удерживать внимание

Короткие видео доминируют в социальных сетях, и, хотя именно TikTok обычно славится своим ярким видеоконтентом, аудитория Facebook в равной степени заинтересована в этом формате.

Пользователи социальных сетей просматривают тонны нового контента каждый раз, когда заходят в интернет, поэтому внимание является ценным товаром для рекламодателей. Перегруженные словами видео вряд ли смогут поддерживать интерес аудитории, поэтому постарайтесь создавать эффектные объявления, которые быстро донесут ваш главный посыл.

Согласно bloggingwizard, 72% пользователей Facebook утверждают, что предпочитают короткие видеоролики, поэтому имейте это в виду при создании контента.

Быстро привлекайте внимание с помощью ярких визуалов, старайтесь донести свою мысль четко и убедительно и завершите все это сильным призывом к действию.

2. Используйте пользовательский контент в своих кампаниях

Мы уже упомянули эффективность пользовательского контента для рекламодателей, поэтому убедитесь, что вы как можно чаще интегрируете этот контент в свои рекламные кампании.

Существует множество различных типов пользовательского контента, который актуален в этом году: от обзоров продуктов до отзывов клиентов и органических публикаций.

Поскольку пользовательский контент генерируется реальными клиентами, он кажется более аутентичным, заслуживающим доверия и убедительным для потенциальных покупателей. Используйте это в своих целях — если вы сможете регулярно собирать и распространять пользовательские ресурсы, вы будете постепенно повышать авторитет бренда и увеличивать продажи.

Чем больше клиентов вы конвертируете, тем больше у вас возможностей для поиска новых пользовательских ресурсов! При правильном использовании пользовательского контента — это ничто иное как подарок, который все еще очень ценится маркетологами.

3. Создайте удобный покупательский путь

Если вы хотите увеличить продажи с помощью рекламы в Facebook, вам необходимо устранить как можно больше препятствий на пути клиента.

Начните с создания хорошо организованного и милого глазу магазина в Facebook и Instagram. Это ваша виртуальная витрина как в Facebook, так и в Instagram, поэтому следуйте лучшим практикам, таким как демонстрация самых продаваемых продуктов, оптимизация страниц продуктов и использование тегов для покупок для увеличения конверсий.

Вам также следует использовать торговые кампании Facebook Advantage+, которые позволяют вам динамически тестировать и оптимизировать креативные комбинации для достижения оптимальных результатов.

Наконец, убедитесь, что ваш сайт хорошо сверстан и прост в использовании. Если аудитория заходит на вашу целевую страницу, у них должна быть возможность перемещаться между страницами, изучать различные продукты и быстро и легко совершать покупки.

Если путь клиента Facebook кажется удобным, ваша реклама с гораздо большей вероятностью приведет к конверсиям.

4. Запустите кампании DCO и Tailored для масштабирования персонализации

Если вы еще не используете динамическую креативную оптимизацию (DCO) или индивидуальные Tailored (автоматически преднастроенные) кампании, обязательно оставьте для них место в своих планах Facebook на 2024 год.

Кампании DCO и Tailored позволяют протестировать ошеломляющее количество вариантов рекламы в большом масштабе. Алгоритм Facebook автоматически комбинирует и запускает различные креативные элементы (например, изображения, видео, призывы к действию), чтобы увидеть, какие активы работают лучше всего.

Однако речь идет не только об оптимизации вашей рекламы в Facebook для максимизации конверсий. Здесь мы говорим о масштабной персонализации.

Вместо того, чтобы запускать стандартную рекламу и надеяться на лучшее, вы можете автоматически адаптировать свои активы к своей целевой аудитории с учетом ее интересов и поведения.

Например, предположим, что пользователь недавно просматривал определенный продукт на вашем сайте. Динамически перетаргетируя этого пользователя на этот конкретный продукт (и аналогичные рекомендации), вы значительно повышаете релевантность своих объявлений и вероятность конверсии.

Это крутой способ масштабировать рекламные кампании в Facebook, сохраняя при этом эффективность, поэтому обязательно протестируйте эту стратегию в новом году.

5. Используйте таргетинг на широкую аудиторию, чтобы стимулировать алгоритм Facebook

Использование широкой сети таргетинга на Facebook может сильно изменить привычные правила игры и повысить эффективность ваших рекламных кампаний.

Может показаться, что эта стратегия довольно проста, но эта одна небольшая настройка правда может оказать большое влияние на ваши конверсии.

Хотя и легко увлечься детальными параметрами таргетинга, что нам предоставляет Facebook, супернишевая аудитория скорее ограничит эффективность кампании, чем улучшит ее. Это связано с тем, что алгоритму Facebook необходим достаточный масштаб для тестирования различных аудиторий, оптимизации и сбора знаний. Чем больше пользователей может охватить платформа, тем больше информации она может собрать, а это имеет решающее значение для достижения более высокой рентабельности инвестиций.

Вместо того, чтобы слишком сильно сужать свою аудиторию в Facebook, постарайтесь лучше набраться терпения. Начните с более широкого таргетинга, дайте возможность этапу обучения продолжиться и дайте алгоритму больше шансов определить наиболее ценные для вашего бренда сегменты аудитории.

Заключение

Платформа Facebook постоянно развивается, и 2024 год, несомненно, принесет рекламодателям новые вызовы, возможности и функции.

Однако, принимая во внимание эти тренды и используя проверенные стратегии Facebook, вы можете нацелиться на немалый успех в этом году. Хотя вы не можете остановить изменение ландшафта Facebook, вы можете опередить конкурентов, идя в ногу со временем и принимая свежие решения.