Важные отчеты при анализе контекстной рекламы

При ведении контекстной рекламы необходим регулярный мониторинг некоторых аспектов, которые можно выделить в следующие пункты.

1. Сводка

Главное назначение сводки — контроль стабильности базовых показателей, с целью исключить критические колебания за определенный период. Основной отчет базируется на фильтрах и группировках, позволяющих показать любое состояние статистики.

2. Расходы

В данном отчете инспектируются расходы по всем ключам, в том числе те, которые приводят к неэффективности кампании, то есть «сливают» бюджет. В отчет входят реальные расходы рекламных кампаний, но при этом нужно осознавать наивысшую стоимость заявки и уметь редактировать объявления и отключать ключи, с учетом этих значений.

3. Ставки по фразам

На этом этапе проверяются ставки по фразам, при этом особый интерес направлен на горячие и конвертирующие призывы к действию. К ключевым задачам относится исключение проседания ставок и обеспечение целевых горячих переходов.

4. Статистика по всем кампаниям

Этот отчет считается основным и включает сведения по кампаниям, поиску и отдельно РСЯ.

В отчет входят разные срезы по рекламе, но чаще всего подразумевает:

1. Поиск ключей и групп объявлений с невысоким СТР, что позволяет выделить среди них самые слабые и исправить недочет.

2. Отказы. Основной задачей отчета становится поиск ключей, по которым самые высокие показатели отказов. Чтобы исправить это, понадобится детальное изучение проблемы. Чаще всего причиной отказов становится некорректное сочетание фразы-объявления-заголовка, а также неверное направление трафика. В некоторых случаях виной отказа становится нецелевая фраза.

3. Позиции показа и клика. Отчет позволяет найти проблемные ситуации, когда позиция уходит в гарантию, где более холодный трафик, что негативно сказывается на количестве заявок и конверсий.

4. Площадки в рекламной сети Яндекса. Основной задачей отчета является поиск площадок с чрезмерно высоким СТR и нецелевым трафиком. При этом нужно обращать внимание на количество переходов по площадке и общий расход.

5. Статистика — Поисковые фразы

Главная цель отчета — чистка семантики посредством поиска вновь появившихся минус-фраз, что позволяет найти реальные запросы пользователей Яндекса, помимо классических семантических фраз. После того как стоп-слова найдены, их нужно пропустить через Commander и отключить.

6. Поведение на сайте

Этот отчет показывает степень взаимодействия посетителей с сайтом.

1. Вебвизор, карты кликов и скроллинга дают возможность вычленить приватное поведение на посадочной странице и данные статистики по поведению на странице. При составлении отчета важно задать вопросы:

• что не позволяет пользователю оставить заявку сразу
• что вызывает интерес пользователя на сайте и какой блок изучается тщательнее
• что является объектом клика и привлекает внимание

2. Гео/интересы/пол/возраст. На этом этапе происходит анализ реальных посетителей ресурса и насколько их описание совпадает с сегментами ЦА и их социально-демографические характеристики, а также отследить правильность движения трафика.

3. Лояльность посетителей. В отчете отображается количество визитов посетителей до того как оставлена заявка. Эта информация позволяет увидеть, как потенциальные клиенты принимают решение воспользоваться услугой и купить.

4. Технологии — Устройства.

Этот отчет позволяет проанализировать отработку сайта с разных устройств и зафиксировать, например, низкий процент активности с мобильных гаджетов.