Развенчиваем мифы о Push-уведомлениях

Так сложилось, что пуш-уведомления стали нашими ежедневными спутниками в современном интернете. Мы уже давно привыкли получать их от бесчисленных мессенджеров, почтовых клиентов, мобильных приложений. Неудивительно, что в пуши все сильнее проникает и реклама.

В настоящее время высокая эффективность рекламных кампаний через пуш-уведомления доказана и признана ведущими рекламодателями. Кликабельность пушей по-прежнему значительно превосходит другие форматы.

Если вам требуется привлечь новых клиентов или заявить о собственном бренде, не стоит упускать из вида этот вид рекламы. Особенность пушей в том, что каждый пользователь добровольно соглашается на их получение, следовательно, потенциально заинтересован в соответствующем контенте.

На практике мы заметили существование некоторых устоявшихся заблуждений о пуш-уведомлениях. В данном материале расскажем о 5 наиболее распространенных убеждениях и выясним, соответствуют ли они действительности.

1. Желающих подписаться на пуш-уведомления очень мало

На самом деле, посетители сайтов все более активно соглашаются на получение пуш-уведомлений. Если верить аналитическим данным, только за один год процент подобных подписок показал двукратный рост. Пользователям нравится простота оформления такой подписки, не требующая заполнения данных. В то же время, без подтверждения пользователя подписать его на получение пушей не удастся.

2. Пуши – это завуалированный вариант современного спама

С каждым днем мы получаем все больше уведомлений, и неудивительно, что некоторая их часть будет для нас неактуальной. Если человек получает много нецелевых уведомлений, у него в целом падает доверие и снижается интерес к такому рекламному формату. В данном случае винить следует тех, кто настраивает рекламные кампании. Ведь при грамотных настройках и точном таргетинге удается добиться точного попадания в целевую аудиторию, не вызывая негативных реакций у пользователей.

3. Пользователи не желают получать пуш-уведомления

Не стоит забывать, что люди добровольно соглашаются на получение пушей. Здесь необходимо конкретизировать утверждение: люди не желают получать уведомления, не соответствующие своим интересам. Рекламодателям стоит ответственно подходить к анализу интересов своей целевой аудитории и грамотно настраивать таргетинг.

4. Пуши будут доходить до пользователя только при открытом браузере или при посещении сайта

Другие форматы рекламы работают именно так. Пользователь не увидит тизер, баннер или видео ролик, пока не запустит браузер и не зайдет на ресурс. С пуш-уведомлениями все иначе. Их можно сравнить с принципом работы электронной почты, которую мы получим в любом случае, независимо от того, запущено ли у нас приложение. Требуется лишь быть подключенным к интернету. Принцип работы пушей такой же, хотя их эффективность значительно превосходит емейл-маркетинг.

5. В уведомлениях видно, на каком сайте была оформлена подписка на Пуши

В данном случае не все однозначно. Крупные интернет магазины и бренды намеренно указывают в рассылаемых уведомлениях свой товарный знак и URL сайта, чтобы напомнить пользователю о своем существовании.

В уведомлениях от рекламной сети DatsPush адрес сайта не указывается, чтобы внимание пользователя было сосредоточено только на рекламируемом товаре, и не напоминало о сайте, где была оформлена подписка.

Таким образом, все существующие убеждения о пуш-уведомлениях оказались либо не соответствующими действительности, либо слишком преувеличенными.

В сети с завидной регулярностью появляются утверждения о скорой смерти пушей, но не смотря ни на что, они, по-прежнему, прекрасно себя чувствуют, наращивают объемы и продолжают приносить прибыль как владельцам площадок, так и рекламодателям.