Продвижение дейтинг-роликов через Reels: обзор воронок

Если вы до сих пор недооцениваете Reels как источник трафика для дейтинга — самое время пересмотреть стратегию. Да, в последние годы все здорово изменилось и продвигаться стало... не то чтобы сложнее — просто непривычно. Но Instagram* продолжает активно пушить короткие видео, а алгоритмы лояльны к новым форматам: ролик может легко залететь в рекомендации и набрать десятки тысяч просмотров без подписчиков и бюджета. В условиях, когда TikTok жестко режет адалт и «подозрительный» контент, а Shorts остаются менее кликабельной витриной, Reels выходит на передовую арбитражного трафика.

Почему сейчас стоит продвигать дейтинг через Reels? 

Ролик цепляет внимание, ссылка в профиле ведет на прогревающий преленд, а дальше пользователь уже готов оставить свои данные или внести депозит. Мечта арбитражника! 

Конечно, все далеко не так просто, как хотелось бы. С одной стороны, конкуренция колоссальная: все хотят заполучить лиды, и рынок уже начинает перегреваться. С другой стороны, многочисленные санкции, запреты и ограничения превратили Instagram* из надежной площадки для залива в поле экспериментов. То нельзя, это тоже нельзя, это можно, но осторожно... в общем, миллион сложностей и ограничений. Но это не значит, что лить не надо. И даже напротив!

Потому что прямо сейчас — идеальный момент, чтобы заходить в Reels с дейтингом. И вот почему.

• Instagram сам продвигает Reels. Это приоритетный формат: платформа активно пушит короткие видео в ленту, даже если у вас ноль подписчиков. Один удачный ролик может собрать 50k+ просмотров органически. Это бесплатный трафик, который нельзя упускать.
• Алгоритмы Instagram пока мягче относятся к дейтингу, чем TikTok. В ТТ жесткая модерация: чуть что — мгновенный бан, даже если проскользнул намек на интим. В Instagram* действовать можно тоньше: использовать сторителлинг, эмоции, легкие провокации — и это заходит.
• Аудитория в Instagram* взрослее и платежеспособнее. TikTok — это подростки, которые кликают, но не конвертятся. В Instagram* сидят те, кто реально ищет отношения, внимание, флирт. Эти люди готовы платить за VIP-чаты, подписки, доступ к «свиданиям».
• Reels отлично интегрируется в воронку. Сделали цепляющий ролик, отправили зрителя в профиль, закрепили там ссылку на преленд или бот, а дальше уже юзер платит или вносит свои данные. Все органично, нативно и без обмана. 

Короче, Reels — это сейчас как TikTok в 2021-м. Растет, лоялен, раздает трафик и ждет креативных арбитражников. Успеете зайти вовремя — снимите самые сливки.

Типовые пути продвижения: от Reels до оффера

Но чтобы получить конверсии с Reels в дейтинге, недостаточно просто запостить ролик. Важно выстроить четкий путь пользователя — от первого касания до регистрации или депозита. Ниже — самые рабочие сценарии, которые сейчас крутят арбитражники.

Reels — Ссылка в био — Преленд — Оффер

Главная задача на этом этапе с Reels — вызвать эмоцию и интерес, чтобы пользователь не просто досмотрел ролик, но и захотел перейти в профиль.

Поскольку прямую ссылку в описании поставить технически невозможно, с таких Рилс первым делом идет редирект на шапку профиля. В био стоит Beacons или Taplink с одной или несколькими ссылками, и уже с них идет перенаправление на оффер. 

В этой воронке все как будто очевидно: пользователь понимает, что это просто реклама. Но модель в кадре не кричит в лоб «Регистрируйся на сайте!», а словно просто делится личной историей. Выглядит как признание, а не продажа. Это вызывает доверие. Люди кликают, потому что им интересно, а не потому что их заставили.

Reels — это про визуальный крючок и живой вайб. Улыбка, голос, взгляд в камеру, легкая исповедь, и человек уже вовлечен. Он не просто смотрит ролик, он начинает сопереживать. А после этого хочется узнать, что там за ссылка в био. К тому же между Инстой* и оффером стоит преленд. Вы не кидаете человека сразу на дейтинг-сайт, а аккуратно подводите его через историю, анкету или чат. 

После такого пути (от ролика через историю) лендинг уже не воспринимается как «продажа». Это логичное продолжение: «О, так вот где она сидит». Или: «Ага, значит, здесь и другие такие есть». И тогда клик по кнопке «зарегистрироваться»  — это уже не про «убедили», а про «я сам решил попробовать».

Плюсы такого решения: просто, нативно, не вызывает подозрений.

Минусы: важно прогревать правильно, иначе будет много «мимо».

Reels — Telegram-бот — Преленд или сразу оффер

Например, в Reels девушка говорит в камеру что-то вроде «Пиши мне в Telegram, я отвечаю лично».

Как правило, в такой ситуации лид попадает на чат с анкетой, парой фейковых сообщений, иногда с фотографией девушки. 

Это очень классная схема. Когда в Reels девушка говорит в камеру: «Пиши мне в Telegram, я отвечаю всем», мозг пользователя трактует это как личное приглашение. Сразу возникают мысли: «Ого, она настоящая?», «Серьезно отвечает?», «А что если написать?».Юзер переходит в бота, и ему кажется, что он реально с кем-то общается. Хотя на деле все автоматизировано.

Бот может выдавать фразы типа «Привет :) Смотрю, ты из [город]? Хочешь фотку? Или сразу анкету скину?» Такие простые фразы создают атмосферу флирта, как будто переписываешься с девушкой. Люди на это реагируют намного активнее, чем на сухой лендинг с кнопкой.

Если юзер реально заинтересован и если прогрев был достаточно убедителен, конверсия случится. Соответственно, плюсы и минусы очевидны.

Плюсы: высокое вовлечение — пользователю кажется, что он реально знакомится и общается.

Минусы: нужен качественный бот и A/B-тест, иначе провал.

Reel — Квиз или мини-опрос — Оффер

Здесь в ход уже идет геймификация и иллюзия индивидуального подбора, четко под запрос юзера. Когда человек видит, что ему предлагают «пройти короткий тест» или «ответить на три вопроса, чтобы найти совпадение» — он не чувствует, что его сразу ведут на продажу. Это игра. А играть мы любим. «Выбери возраст девушки», «Укажи свой город», «Что ты ищешь?» — и уже не хочется останавливаться. Хочется дойти до конца и узнать результат.

Вместо того, чтобы просто кликнуть и уйти, человек взаимодействует с воронкой. Каждый клик — это маленькое «да», и с каждым шагом он все глубже в процессе.

Плюс человеку приятно думать, что «сваха» что-то подбирает лично для него. Хотя на деле после опроса его все равно все попадают на один и тот же оффер, каждый конкретный юзер чувствует себя уникальным пользователем, которому «нашли совпадение».

А если совсем честно: такая воронка работает лучше, чем прямая ссылка на оффер. Люди дольше остаются, меньше отваливаются, больше кликают на финальную кнопку. И для арбитражника это — плюс к CR и ROI.

Плюсы: быстрый прогрев, работает на широкую аудиторию.

Минусы: не все юзеры доходят до конца, если вопросы скучные.

Креатив: какой ролик «цепляет»?

В дейтинге цепляет не шоу, а настоящая эмоция. Вы можете сделать простой ролик без продакшна, но если в нем есть живое лицо, искренний тон и крючок — он будет работать. И наоборот: слишком выхолощенные видео, где картинка вычищена от визуального шума и выглядит как кадр из голливудского кино, может с треском провалиться. Важно, чтобы ваша ЦА верила: это реальная девушка, она хочет пойти на свидание, и она сейчас ответит тебе. Да-да, именно тебе!

Что цепляет в Reels-креативе для дейтинга? 

Формат «анкета»

Это суперпростая подача: девушка на фоне кровати, кухни или на фоне природы во время прогулки, говорит или пишет на экране что-то вроде «Мне 27, хочу просто нормального человека рядом. Ссылка в био, если хочешь пообщаться».

Хороший креатив в Reels для дейтинга — это не про монтаж, фильтры и фейковые улыбки. Это про ощущение, что на экране — реальный человек, просто делящийся чем-то личным. Когда девушка, скажем, сидит на кухне и рассказывает о себе, мужчина не воспринимает это как рекламу. 

Такой ролик не кажется постановочным. В нем нет пафоса. Он как будто бы случайно оказался у тебя в ленте в нужный момент. И именно за счет этой интимности, легкой уязвимости, у зрителя появляется мысль: «Ну а вдруг совпадем».

Формат «обращение к зрителю»

Это уже немного более резко, чем предыдущий вариант. Прямой взгляд в камеру, девушка говорит: «Ты ведь тоже листаешь Reels, потому что один? Я вот — да. Если хочешь, можем попробовать познакомиться. Я оставила ссылку в био. Без напряга» 

Схема работает потому, что в момент скроллинга человек не готов к продажам. Он просто ищет что-то интересное, расслабляется, отдыхает. И вот когда кто-то вдруг смотрит в камеру и говорит спокойным голосом: «Ты ведь тоже листаешь, потому что один?..» — это не выглядит как реклама. Звучит как будто кто-то выделил тебя и из всей этой шумной ленты обратился именно к тебе.

Это редкость. Большинство контента в Reels — либо шутки, либо тренды, либо шум. А тут интимный момент. Человек вдруг чувствует, что его приглашают. Без давления. Просто дают возможность: решай сам.

Формат «признание»

Люди любят чужие секреты. Как минимум интересно, если тебе доверительно сообщают: «Знаешь, я вроде не жалуюсь на жизнь. Работа, квартира, друзья... Но в какой-то момент поняла, что вечером никому не могу рассказать, как прошел день. И это страшно. Если тебе это знакомо — ссылка в профиле».

Работает это все по очень простой причине: потому что это по-человечески. В мире, где каждый второй Reels пытается развеселить, удивить или что-то продать, появляется обычная девушка, которая просто говорит: «Мне одиноко». Тут не «я ищу мужика», не кликбейт, не агрессивный призыв. И в этот момент зритель перестает быть «аудиторией»: он становится человеком, которому это тоже может быть близко.

Топовые советы: какие Reels конвертят?

Если хотите, чтобы Reels для дейтинга реально работал, а не просто собирал просмотры, придерживайтесь этих правил. 

• Начинайте с эмоции, не с действия. Не надо сразу: «Переходи по ссылке в био». Куда круче работают триггеры типа «Я давно одна. И сначала это даже нравилось...». Эта фраза зацепит сильнее, чем любой call to action.
• Забудьте про «идеальность»: люди кликают на живое. Чем проще картинка, тем она ближе. Не надо гламура, поз, студийного света, лучше пусть девушка будет в обычной одежде и с неидеальной прической.
• Один ролик — одна эмоция. Не пытайтесь втиснуть все сразу: «Я одинокая, но веселая, и вот мой телеграм, а еще я люблю собак и ищу мужа». Лучше просто: «Мне не с кем засыпать. Ссылка в профиле».
• Работает атмосфера (если это не совсем адалт). Да, можно показать фигуру, декольте, но это не даст хорошей воронки само по себе. Лучше — настроение: взгляд, свет, пауза, интонация.
• Голос важнее картинки. Если модель говорит в кадре — это уже сильнее, чем просто визуал с текстом. Живой голос вызывает доверие.

Используйте эти советы, чтобы создать конвертящий креатив. 

Заключение

Продвигать дейтинг через Reels — это не про громкие креативы или агрессивные воронки. Это про эмоцию, живое лицо и доверие. Именно в этой вертикали люди хотят, чтобы с ними говорили, а не продавали. Простые ролики, теплый вайб, естественные переходы — это перфект мэч. Такая воронка не раздражает, а вовлекает мягко и ведет на продажу. 

* — соцсеть запрещена на территории РФ.