Монетизация каналов в Дзене: обзор актуальных подходов в 2025 году

В 2025 году Дзен снова становится похожим на площадку с серьезными перспективами: такую, где контент действительно может приносить деньги. Сегодня это уже не просто агрегатор текстов непонятного качества, а полноценная медиа-платформа с умной лентой, видео, клипами, прямыми эфирами и платными подписками.

Самое ценное, что в 2025 году монетизация в Дзене стала куда прозрачнее. Паблишерам больше не нужно гнаться за миллионами просмотров, чтобы увидеть первые деньги. Зарабатывать можно даже на нишевом контенте.

Разбираемся, какие форматы реально приносят доход и как монетизировать Дзен-канал с минимальными вложениями времени и финансов.

Основные способы монетизации Дзен-канала

Количество вариантов заработка в Дзене растет, при этом сама платформа становится дружелюбнее и стабильнее. В рамках глобального тренда на качество алгоритмы ленты все лучше распознают ценный контент, поэтому на доходы может рассчитывать любой паблишер, знающий правила игры. Главное — верно выбрать модель монетизации под аудиторию и формат.

Монетизация канала непосредственно через Дзен

Наиболее очевидным методом заработка в Дзене в 2025 году по-прежнему остается прямая монетизация контента через встроенную в саму платформу систему. Автор получает деньги за время, которое пользователи тратят на чтение его текстов. Чем дольше люди остаются на каждой конкретной публикации, тем выше итоговое вознаграждение.

Деньги на выплаты паблишерам, ожидаемо, поступают за счет добавления рекламных блоков в публикации. Конкретные расчеты по CPM или CPC Дзен не раскрывает.

Чтобы подключить монетизацию, необходимо:

• набрать не менее 30 часов просмотра строго от подписчиков в течение 30 дней;
• пройти модерацию (при этом проверке подвергаются не только статистика канала, но и качество контента);
• загрузить сканы реальных документов: например, паспорта, СНИЛС, ИНН — и заключить договор с Дзеном от имени ИП, физического, юридического лица либо самозанятого.

После одобрения заявки Дзен начинает начисление оплаты за просмотры и удержание аудитории. Расчет ведется с учетом показов контента в социальной сети Одноклассники, где работает дополнительная дистрибуция. Важно, чтобы ни одна статья не нарушала правила указанных площадок, а профиль не имел активных ограничений (в том числе блокировок за жалобы).

На всех каналах юзера, которых у него может быть сколько угодно, необходимо выбрать единый метод монетизации.

В связи с новыми правилами платформы, принятыми с 14 апреля 2025 года, монетизация распространяется только на текстовые материалы. Просмотры видео, клипов и прямых эфиров в рамках рекламной сети Дзена не оплачиваются.

Тем не менее, возможность заработать на видеороликах остается. Для этой цели компания предлагает два встроенных сервиса.

• Дзен Донаты предполагает возможность получать добровольные пожертвования от зрителей. Опция доступна на всех аккаунтах. Сумма пожертвований ограничивается 10 млн руб. в месяц, при этом 10% от переводов платформа забирает себе.
• Дзен Премиум позволяет монетизировать видео через платные подписки на определенный контент канала. Есть возможность продвигать эксклюзивы в рамках нескольких ценовых уровней. Активировать опцию можно вручную после выполнения базовых требований. Автор сам назначает стоимость доступа, площадка же просто забирает с нее свою комиссию, размер которой заранее не разглашается.

По данным паблишеров, реальный доход с монетизации канала без учета донатов и платных подписок не так уж и велик. Он составляет около 30-200 руб. за каждую тысячу просмотров/ дочитываний. Топовые авторы получают за свою работу от 30 тыс. руб. в месяц.

Прямая реклама и спецпроекты

Даже при скромной по объему аудитории канал в Дзене может приносить ощутимый доход без подключения монетизации на сервисе. Этот вариант достижим при прямом сотрудничестве с брендами, арбитражниками трафика и рекламными агентствами. Он гораздо прибыльнее и особенно хорошо подходит авторам, способным генерировать ценные материалы и формировать круг лояльных подписчиков в рамках узких ниш.

Чаще всего Дзен-блогеры зарабатывают на следующих форматах:

• статьях с нативно встроенными рекомендациями товаров, услуг или брендов (при этом материалы оформляются в стиле обычных публикаций, но содержат партнерские ссылки, промокоды или сюжетные подводки к продуктам);
• обзорах товаров и сервисов (такие материалы чаще всего распространяются через экспертные каналы в бьюти- и техно-сферах);
• интеграциях в лонгриды или видео, представляющих собой мягкую рекламу внутри основного контента — когда, например, часть видео посвящается партнерскому сервису;
• упоминаниях в профиле, ссылках и брендинге в описании канала, его «шапке» или закрепах.

Стоимость размещения зависит от охвата, вовлеченности аудитории и тематической релевантности рекламной интеграции.

• У наноинфлюенсеров с лояльной аудиторией и хорошим ER реклама может стоить от 3 тыс. руб. за пост.
• Каналы с более чем 10 тыс. подписчиков стабильно просят за статью от 10 тыс. руб.
• Топовые авторы с серьезными охватами и качественным видеоконтентом, как правило, нацелены на долгосрочные спецпроекты с сериями публикаций, интеграций и разнообразных упоминаний продвигаемого бренда.

Паблишеры ищут рекламодателей вручную через чаты, личные связи, соцсети — либо обращаются к партнерским программам. Существуют и специализированные платформы для автоматизированного подбора заказчиков, например WOWBlogger.

Такой подход позволяет авторам монетизировать даже старые публикации. Если статья продолжает собирать просмотры, реферальный трафик приносит доход месяцами.

Слив трафика на другие площадки

Дзен нельзя назвать щедрой и лояльной платформой, поэтому одной из самых эффективных моделей монетизации канала здесь является использование его как источника трафика. Умная лента площадки хорошо разгоняет интересные статьи, аккуратный постинг ссылок разрешен, а значит, сервис может служить отличным вариантом для привлечения внимания к сторонним ресурсам.

Чаще всего трафик с Дзена перенаправляют в Telegram и YouTube — площадки с более лояльной политикой и широкими возможностями для заработка.

• В Телеграме автор получает полный контроль над монетизацией. Здесь можно дорого продавать рекламу, запускать конвертящие воронки на партнерские или собственные продукты, собирать донаты — и все это без конских комиссий, которые на Дзене, по данным паблишеров, могут достигать 30% и выше.
• На YouTube, в свою очередь, проще запускать платную монетизацию, встраивать спонсорские интеграции и масштабировать охваты через Shorts и рекомендательные алгоритмы.

Модель особенно эффективно работает для нишевых каналов. Через статьи, подборки и обзоры можно деликатно уводить аудиторию на свои внешние площадки — достаточно добавить ненавязчивый call to action и разместить нужную ссылку в статье, описании видеоролика или профиля.

Для владельцев собственных сайтов у площадки есть отдельный инструмент — Дзен для медиа. Он позволяет автоматически публиковать статьи с ресурса на платформе с помощью специально размеченной RSS-ленты. Такие материалы отображаются как нативный контент канала, а не репост с внешнего источника.

Для подключения функции необходимо:

• завести канал и набрать хотя бы 10 подписчиков;
• привязать сайт в настройках через HTML-файл или метатег;
• подать заявку на трансляцию публикаций через RSS;
• убедиться, что домен не IDN и соответствует требованиям платформы.

К каждому каналу можно подключить лишь единственную ленту, а вот один и тот же сайт — к разным профилям, если RSS будут отличаться. Если сервис выявил нарушения, просто устраните их, и можно подать заявку повторно.

Инструмент особенно полезен для тех, кто хочет нарастить охваты и трафик на сайт без ручной публикации уникализированных материалов в Дзене. Автоматизация через RSS помогает системно сливать аудиторию на внешнюю площадку и, при необходимости, масштабировать поток через рекламную сеть или спецпроекты.

Требования к размещению внешних ссылок и рекламы в Дзене

Дзен не запрещает паблишерам дополнять свои статьи внешними ссылками и нативной рекламой, но строго регулирует такой контент. Платформа ориентирована на качественный пользовательский опыт, поэтому любые попытки злоупотреблять доверием аудитории приводят к снижению охватов или блокировке канала.

Внешние ссылки: можно, но осторожно

Дзен допускает вставку любых внешних ссылок, в том числе на Telegram, YouTube и личные сайты, если они не мешают восприятию контента. Чтобы не попасть под санкции платформы, важно:

• отказаться от размещения линков в начале публикации — это воспринимается как попытка слива трафика и может послужить поводом обрезать охваты;

• не делать переход по внешнему линку основной целью текста: так, алгоритмы Дзена негативно относятся к публикациям типа «продолжение по ссылке»;

• вписывать ссылки в связный и ценный контент: такой, который останется полезным читателю, даже если убрать линки;

• избегать навязчивых CTA-фраз наподобие «жми», «переходи», «вот тут»: они расцениваются как признак кликбейта.

Дзен не блокирует ссылки автоматически, но может ограничить показ публикаций, если они нарушают требования сорса или выглядят манипулятивно.

Ключевые запреты

Контент, нарушающий правила Дзена и законодательства РФ, не допускается к публикации. Под ограничения подпадают:

• недостоверная информация, фейки и манипуляции;
• кликбейт и намеренно вводящие в заблуждение заголовки;
• спам, повторы и машинные рерайты;
• заимствованные материалы без авторства или комментариев;
• реклама медицинских, запрещенных или сомнительных продуктов, включая БАДы, криптовалюты, азартные игры;
• любые выражения агрессии, дискриминации, экстремизма, разжигание ненависти;
• эротика, насилие и шок-контент.

Если канал получает большое число жалоб или нарушает правила платформы неоднократно, его могут лишить монетизации или заблокировать полностью.

Требования Дзена к нативной рекламе

Дзен разрешает авторам публиковать партнерские материалы при условии, что они обладают самостоятельной ценностью для читателя.

• Публикация должна оставаться интересной и без упоминания бренда.
• Тематика продвигаемого продукта должна подходить каналу. Например, если автор пишет преимущественно о путешествиях, реклама чемоданов или тревел-страховок логична.
• Резко менять стиль подачи контента ради рекламы нельзя.
• Оформление карточки и заголовка не должно выдавать рекламу с первого взгляда.
• Рекламные ссылки допустимы внутри текста, их не нужно выносить в отдельный блок, но и делать на них ставку не следует.

При желании паблишер может самостоятельно маркировать конкретный контент как рекламный. Для этого при его публикации потребуется поставить галочку «Партнерский материал».

Соответствующая метка появится при публикации статьи под заголовком. Нужно учитывать, что такая инициатива не освобождает автора от обязательства маркировать рекламу через ОРД, если это требуется по закону.

Заключение: Дзен — не цель, а инструмент

В 2025 году Дзен уже не стоит считать самостоятельным источником стабильного дохода. Это лишь один из множества сорсов, который можно и нужно тестировать в арбитраже трафика.

Здесь действуют те же принципы, что и для других источников трафика. Нужно отслеживать поведение аудитории, ключевые метрики маркетинговых воронок и системно работать с контентом. Монетизация в Дзене — результат стратегии, а не случайного успеха.

Чтобы повысить эффективность, стоит комбинировать форматы, направлять трафик на внешние площадки с более прозрачной монетизацией. Главное — воспринимать Дзен в качестве трамплина, а не как конечную точку маршрута.