Google Keyword Planner: полный гайд, который облегчит вашу жизнь

Среди всех различных инструментов исследования ключевых слов, Google Keyword Planner может помочь вам дать некоторую структуру в планировании стратегии Google Ads. Создав этот фундамент, вы можете неплохо масштабироваться с помощью прогнозов трафика, статистики и функций назначения ставок по ключевым словам.

Следует помнить, что, хотя Keyword Planner предлагает несколько отличных идей для ключевых слов, эффективность кампании и конечный успех зависят от множества факторов, таких как бюджет, реализация ставок, сам продукт и даже поведение клиентов в нише.

Прежде чем мы начнем, давайте удостоверимся, что вы можете получить к нему доступ. Если у вас есть аккаунт Google Ads, нажмите здесь . Если у вас нет аккаунта Google Ads, создайте его здесь 

Что такое Google Keyword Planner?

Google Keyword Planner — это бесплатный онлайн-инструмент для исследования ключевых слов, который можно использовать как в рекламных целях, так и в поисковых системах. Он позволяет выполнять различные исследовательские функции, например, обнаружение новых ключевых слов, понимание ключевых слов и прогнозирование.

В этой статье мы сосредоточимся на том, как этот инструмент может помочь маркетологам в поиске ключевых слов и разработке кампаний.

Зачем использовать Google Keyword Planner?

Давайте сначала обсудим, почему вы должны рассмотреть возможность использования этого инструмента для повседневного исследования ключевых слов.

1. Это совершенно бесплатно

С таким большим количеством различных инструментов, почему бы не выбрать тот, который сэкономит вам большие деньги.

Многие инструменты для исследования ключевых слов оплачиваются с помощью ежемесячных подписок, поэтому это возможность, которую нельзя упустить.

2. Двойное назначение

Как уже упоминалось выше, Google Keyword Planner может использоваться как для PPC, так и для SEO-маркетинга. Что хорошо в использовании этого инструмента для SEO, так это то, что вам нужен аккаунт Google Ads для доступа к инструменту, но вам не нужно тратить деньги на рекламу, чтобы использовать все возможности инструмента.

3. Конкурентная информация

Поскольку вы можете вводить URL-адреса прямо в инструмент (об этом мы поговорим чуть позже), вы можете ввести URL-адрес вашего конкурента, чтобы просмотреть ключевые слова, на которые они делают ставки. Затем вы можете решить, стоит ли добавлять ключевые слова, на которые они делают ставки, в ваши собственные аккаунты кампаний.

4. Легко создавать рекламные кампании Google

При рассмотрении вопроса об использовании инструмента иногда можно упустить из виду то, насколько просто добавить ключевые слова в свой «список ключевых слов». Планировщик ключевых слов Google позволяет маркетологу легко добавлять ключевые слова в общую стратегию и внедрять их в учетные записи.

Прохождение Планировщика ключевых слов Google

Если вы новичок в Google Ads как маркетинговой платформе, первое, что вам нужно сделать, это составить список слов, которые описывают продукт или услугу вашей компании. Чтобы сделать хороший небольшой список, представьте, что описываете свой продукт/услугу тому, кто ничего не знает о нем. Эти слова должны быть идеальными поисковыми запросами, которые пользователи онлайн будут вводить, чтобы найти вашу компанию.

Теперь вы готовы начать использовать Планировщик ключевых слов.

Чтобы открыть Планировщик, нажмите вкладку «Инструменты» в своей учетной записи Google Ads. Ее можно определить по маленькому гаечному ключу в верхнем правом углу.

Поскольку планировщик является инструментом подсказки ключевых слов, маленький гаечный ключ одновременно и симпатичен, и уместен.

Кнопка «Планировщик ключевых слов» находится прямо в разделе «Планирование».

Вот как выглядит Планировщик ключевых слов вначале.

Затем вы увидите эту страницу с двумя различными функциями исследования.

Google предлагает вам два варианта, чтобы начать исследование ключевых слов. Первый — это раздел «Найти новые ключевые слова», а второй - раздел «Получить объем поиска и прогнозы».

Вы также заметите, что есть способ выбрать другие активные аккаунты Google Ads в верхней части этой страницы. Скорее всего, вы уже находитесь в той учетной записи, над которой хотите проводить исследования, но это позволяет вам взаимозаменяемо перемещаться по своим учетным записям.

Теперь давайте разберем каждый раздел и то, как вы можете использовать его для своей стратегии.

Найти новые ключевые слова

Как следует из названия, этот раздел лучше всего подходит для поиска новых ключевых слов. Если вы новичок в Google Ads в качестве платформы PPC, начните вводить список слов, который вы создали ранее. Если вы опытный маркетолог, вы можете ввести некоторые уже известные условия поиска, чтобы найти новые предложения, сделанные Google.

Это поле позволяет вводить ключевые слова, фразы или URL-адреса, чтобы начать исследование.

После того, как вы ввели требуемые слова, вы можете нажать «Начать», чтобы увидеть страницу плана ключевых слов (результаты). Мы перейдем на страницу плана сразу после обсуждения второй функции, которую представляет Google Keyword Planner.

Получить объем поиска и прогнозы

Эта функция инструмента полезна, если у вас уже есть список слов, по которым вы хотели бы видеть объем поиска. Он не обязательно будет генерировать больше ключевых слов, чтобы вы добавляли их в свои кампании, но он даст некоторые ценные сведения, которые могут пригодиться в направлении, в котором движутся определенные ключевые слова.

Кроме того, вы можете ввести столько слов/фраз, сколько захотите, с помощью опции массовой вставки.

После ввода всех слов и фраз вы можете нажать «Начать», чтобы перейти на страницы плана ключевых слов для этого набора.

Отчеты и данные

Эти две функции приведут вас к двум разным страницам плана ключевых слов, которые выглядят очень похожими, но выполняют разные функции.

Страница «Поиск новых ключевых слов»

Как уже упоминалось выше, эта функция предназначена для поиска новых ключевых слов для добавления в кампании в вашем аккаунте Google Ads. Давайте уделим время тому, чтобы понять, как читать результаты, которые вам будут представлены.

Вы готовы?

Вы можете видеть, что существуют различные аспекты страницы плана ключевых слов.

Корректировки даты

Эта дата в правом верхнем углу может быть скорректирована, чтобы сосредоточиться на любой ярости времени, которое вы можете пожелать. Он поставляется с временем по умолчанию, как в прошлом месяце или за последние 12 месяцев, а также с настраиваемой датой.

Настройки плана

Если вы думаете об исследовании других областей для расширения, не волнуйтесь, вы можете изменить местоположение, чтобы получить некоторые идеи. Просто нажмите на значок карандаша, найдите город, для которого вы хотите увидеть результаты, и сохраните настройки. Тот же процесс будет применяться для других настроек, «Язык» и «Поисковые сети».

Гистограмма

Эта гистограмма автоматически отображается на странице плана ключевых слов. Он показывает среднемесячные поиски по ключевикам, которые вы ввели в течение даты ярости. При необходимости вы можете изменить диапазон дат в верхнем правом углу. Вы можете навести курсор на верхнюю часть столбцов, чтобы увидеть точное среднее число каждого месяца.

Классным дополнением к этому графику является выпадающее меню в верхнем левом углу гистограммы, которое дает вам больше трендов для исследования. 

• Тенденции поиска
• Разбивка по платформам
• Распределение по местам

Разбивка по устройству

Если вам интересно, какое устройство нужно использовать, посмотрите на метрику устройства. В этом примере, похоже, что мобильные устройства выиграли.

Вы можете определить увеличение или уменьшение ставки ключевого слова для разных устройств.

Разбивка по местоположению

Конечно, у любого бизнеса есть целевое местоположение, на котором они хотят сосредоточиться, но разбивка по местам в инструменте может быть большой помощью, когда вы хотите увидеть, какие страны, штаты и города имеют наибольший спрос на ваш продукт.

Идеи ключевых слов

Итак, теперь самое интересное начинается! Здесь происходит вся магия.

Вы увидите это прямо под всеми графиками в интерфейсе Планировщика ключевых слов. Это ключевые слова, которые вы ввели ранее на первом этапе. В этом случае я набрал «Служба деревообработки», «Обрезка дерева», «Вызов службы по дереву» и «Удаление дерева».  

Если вы прокрутите вниз мимо этих слов, вы найдете совершенно новые варианты ключевых слов.

Если вы начинаете свою учетную запись Google Ads с нуля, у вас не будет ярлыка «В аккаунте» ни по одному из ключевых слов.

Это все ключевые слова, которые, по мнению Google, имеют отношение к вашей компании в соответствии с ранее введенными ключевыми словами. Этот инструмент предоставляет вам метрики в виде столбцов, чтобы вы могли решить, какие ключевые слова вы в конечном итоге захотите добавить в свою учетную запись Google Ads.

Ежемесячный поиск

Вы увидите ежемесячные поиски, что важно, если подумать о том, как часто выполняется поиск по ключевому слову, чтобы получить как можно больше показов. Думаю, вы не хотели бы включать ключевое слово с чрезвычайно низким объемом поиска.

К сожалению, если вы новичок в рекламе Google в качестве рекламной платформы, планировщик ограничивает этот показатель отсутствием истории. 

Соревнование

Что касается конкуренции, то чем больше поискового запроса, тем выше конкуренция. Конкуренты , скорее всего, будут делать ставки на ключевые слова, которые имеют более высокие объемы поиска, что делает его ключевым словом «высокой» конкуренции.

Доля показов рекламы

В столбце «Доля показов рекламы» будет показано ваше текущее показ по этому ключевому слову Вы заметите, что столбец пуст; некоторые результаты вы увидите только после того, как в вашем аккаунте Google Ads появятся объявления для этого конкретного поискового запроса.

Ставки на верх страницы

Эти колонки показывают самую приблизительную (CPC) ставку цены за клик, которые необходимы верхней части первой страницы результатов поиска, когда поисковый запрос в точности совпадает с вашим ключевым словом. Высокий диапазон и низкий диапазон помогают маркетологу понять, какой диапазон цен за клик может стоить ключевое слово для верхней позиции.

Если вы предлагаете цену ниже указанной оценки, ваше объявление может все еще отображаться, но не может быть размещено в верхней части страницы. Показатель качества во многом связан с этим пунктом. Google также будет учитывать конкуренцию со стороны других рекламодателей.

Имейте в виду, что представленные предложения не гарантируются. Иногда вы не окажетесь в первой позиции, даже если вы встретитесь в диапазоне оценочной ставки.

Алгоритм Google навсегда останется загадкой для нас, маркетологов.

Добавить в план

Чтобы добавить определенные ключевые слова в свой план в Google Ads, установите флажки справа от ключевых слов и выберите «добавить в план» в появившейся синей навигационной панели. При этом вы по сути сохраняете определенные ключевые слова в кампаниях и группах объявлений, которые хотите включить в свой аккаунт Google Ads.

После того, как вы добавили все ключевые слова в свой план, вы можете нажать «Обзор плана». 

Это будет в левом углу интерфейса инструмента.

В обзоре плана вы сможете увидеть добавленные вами ключевые слова и их ожидаемую эффективность на уровне цены за клик, на которой они сейчас находятся.

Лайфхак «Ключевое слово везде»

А что, если я скажу вам, что расширение chrome может вам немного облегчить задачу по сбору информации, той немногой, которую не дает Google Keyword Planner.

Прежде всего, добавьте расширение Chrome. Нажмите здесь, чтобы настроить все. Обязательно проверьте и измените настройку, прежде чем использовать расширение. Расширение только на английском, если не владеете языком, то лучше работайте с переводчиком.

Ключевые слова везде включают три различных показателя, которые будут отображаться в интерфейсе Планировщика ключевых слов Google:

• Объем. Проблема, которую Google Keyword Planner представляет как проблему для новых рекламодателей, заключается в отсутствии информации о среднем объеме поиска. Помните, что новые учетные записи Google Ads не имеют предыдущей истории, на которой будет основываться объем поиска. Ключевое слово везде будет включать ежемесячный номер тома, чтобы дать вам представление о трафике для этого конкретного ключевого слова.
• Цена за клик: очевидно, это приблизительная ставка, которую рекламодатели платят за клик по определенному ключевому слову. Имейте в виду, что это только оценка, Google в конечном итоге принимает во внимание множество факторов. Нет никаких гарантий, что предлагаемые ключевые слова везде дают вам удивительные результаты.
• Конкуренция. Хотя Google Keyword Planner дает такую ​​же метрику в терминах высокого, среднего или низкого уровня, Keywords Everywhere предоставляет эту метрику с числовым значением. Это число предназначено для определения количества рекламодателей, делающих ставки по любым заданным ключевым словам. Ключевое слово оценивается от 0 до 1. Чем ниже значение, тем ниже конкуренция.

Хорошо, конечно, все это звучит замечательно, но как мне помочь определить, стоит ли добавлять ключевое слово в мою стратегию Google Ads?

Учитывая эти показатели, вам не понадобится ключевое слово с чрезвычайно большим количеством поисковых запросов с низким значением конкуренции. Это, вероятно, означает, что ключевое слово является слишком общим и может привести к низкому качеству трафика. 

Вы захотите найти ключевые слова, которые имеют некоторый объем трафика наряду с разумной конкуренцией. Ключевые слова с некоторой конкуренцией означают, что вы двигаетесь в правильном направлении.

Общие ключевые слова везде добавляют дополнительную ценность для новых маркетологов и для стратегии ключевых слов в целом.

Внимание. К сожалению, наиболее точный таргетинг на местоположение осуществляется по странам. Если вам нужно настроить таргетинг на городам или областям, это расширение Chrome не сможет вам помочь.

Страница плана ключевых слов «Получить объем поиска и прогнозы»

Использование этой опции инструмента подсказки ключевых слов не даст вам конкретных вариантов ключевых слов, но вместо этого это прогнозируемый план. Он предлагает приблизительную эффективность для ключевых слов, которые вы ввели на основе конкретных дат.   

Если вы используете часть инструмента «Получить объем поиска и прогнозы», вы увидите эту страницу результатов.

Метрики включают количество конверсий, в среднем. Цена за клик, клики, показы, стоимость, средняя цена за клик и средняя позиция. Все очень ценные метрики, которые следует учитывать при исследовании будущих тенденций и производительности.  

Таким образом, согласно этим данным, эти ключевые слова получат 58 конверсий за февраль 2019 года по цене $ 20 за конверсию. Вы можете изменить цены за клик для каждого отдельного ключевого слова, чтобы дополнительно настроить свое исследование и увидеть, как эти корректировки влияют на результат.

Хотя все это кажется довольно простым, здесь есть несколько вещей, которые следует учитывать. Ничто из этого не гарантировано. Это чрезвычайно общие результаты. То, что эти результаты указывают на производительность, не означает, что это будет реализовано.

Google по-прежнему должен оценивать ваш показатель качества. Эти результаты не учитывают это. Вполне возможно, что ваша производительность может быть намного хуже или даже лучше в зависимости от других показателей качества.

Например, показатели конверсии основаны на оптимизации целевой страницы. Если ваша целевая страница не оптимизирована должным образом, это может сильно повлиять на эффективность.

Также обратите внимание на коэффициент конверсии на прогнозируемых результатах.

Обратите внимание, что коэффициент конверсии может не подходить для вашего бизнеса. Не забудьте изменить коэффициент конверсии на максимально реалистичное число. Таким образом, вы получите более точный прогноз производительности.  

Завершение работы с Google Keyword Planner

Браво. Теперь вы лучше понимаете, как проводить дальнейшие исследования и расширять свою стратегию Google Ads, а значит, будет больше профита.