5 главных ошибок в настройке рекламы на Facebook

Множество арбитражников дают рекламу на Фейсбуке, но далеко не все могут похвастать хорошими показателями. В этой статье мы напомним вам про основные ошибки, которые вы можете сделать при настройке рекламной кампании.

1. Бой с тенью

Как и в контекстной рекламе, так и на ФБ, алгоритм работает по принципу аукциона, у вашей ЦА будет шанс выполнить нужное действие, увидев ваше объявление. Конкуренты — те, кому тоже есть что предложить вашей ЦА.

При настройке таргета на одну и ту же ЦА и с использованием нескольких объявлений одновременно вы начинаете конкурировать с самим собой, таким образом перебивая ставку своего объявления другим, теряя деньги на такой вот «бой с тенью».

Не таргетируйте несколько РК на одну и ту же ЦА. Если вам крайне необходимо это сделать, попробуйте «индивидуализированные аудитории», для того, чтобы разграничить аудитории ваших рекламных кампаний.

2. Не жадничайте

Уделите больше внимания установке максимальной ставки, ее функция заключается в том, чтобы указать ФБ максимальную сумму, которую он может списать со счета за рекламу.

Заниженная предельная ставка серьезно вредит вашей рекламе и очень снижает отдачу. Важно помнить, что не все аудитории одинаково ценны, есть те, за которые нужно заплатить побольше для привлечения их внимания к вашему предложению. Если ваша конверсия оставляет желать лучшего, попробуйте повысить предельную и минимальную ставку. Вы немного потратитесь, но зато будет больше конверсии и показы будут стабильнее.

3. Правильно планируйте бюджет

При настройках рекламы ФБ у вас есть возможность равномерно распределить бюджет на все ваши группы объявлений. Звучит прекрасно, но часто случается, что одна из них начинает неисправно работать по сравнению с остальными. Но Фейсбук, независимо от успеха, бюджет распределяет равномерно.

Для того чтобы правильно настроить бюджеты, вам необходимо убедиться, все ли группы объявлений имеют примерно одинаковые показатели, в том случае, если вы настроили предел самой низкой ставки. Сделав все это, зайдите в «Детали кампании» и «Оптимизация бюджета» и нажмите на этот тумблер (см. скрин).

4. ФБ не оптимизирует рекламу

Для тех кампаний, цель которых: лид, клик по ссылке, покупка — вам понадобится от 50 конверсий в неделю для того, чтобы Фейсбук оптимизировал показы. Если этого не сделать, ФБ не будет обеспечивать стабильную стоимость и показы.

Для исправления этой проблемы нужно прежде всего отрегулировать ставки и допилить ваш креатив. Вместо назначения минимальной суммы попробуйте целевую ставку (среднюю за конверсию сумму), это поможет поддерживать расходы и показы.

5. Не перебарщивайте с рекламой

Из-за частых показов одного и того же объявления люди интуитивно перестают обращать на него внимание, что сильно бьет по вашему бюджету и снижает конверсии. Реклама, которая нацелена на узкую аудиторию, чаще всего сталкивается с такой проблемой.

Для того, чтобы это исправить нужно выполнить следующее:

• Исключайте ту аудиторию, которая уже кликнула и прошла через воронку. Начните использовать «индивидуальные аудитории». Это те аудитории, которые как-то взаимодействовали с вашим объявлением, а после исключайте эти аудитории из РК.
• Во-вторых, установите ограничение на частоту показа группы ваших объявлений в определенный период времени, таким образом вы избежите надоедание рекламы для вашей ЦА, минимальный предел лучше всего установить на 3.

• Сделайте правило, также установите правила, которые будут включать и выключать кампании в нужных вам условиях.

Заключение

Существуем множество проблем, связанных с рекламой на ФБ. Но вышеперечисленные самые частые, как у новичков, так и уже опытных арбитражников.