Выберите тип материала
Фильтры
- Все категории
- Статьи
- Видео
- Подкасты
- CPA-сети
- Рекламные сети
- Сервисы
- Мероприятия
1639
CPA-статей
2 418
Отзывов
4 405
Пользователей
Gambling
Кейсы
Антидетект
Браузеры
обучение
арбитражу
Беттинг
партнерки
14 июня 2022
0
3 302 просмотров
Всем привет!
Решила сегодня опять окунуться в детали залива c FB, а именно хочу поговорить про ручную ставку. Что нам вообще известно про нее? Как она работает? Как много вебов ее применяют?
Перед написанием статьи, серчила чаты/каналы, спрашивала у знакомых - ответов либо не было вовсе, либо они были довольно неоднозначные. Я попробую в этой статье кратко рассказать про ручную ставку (особенно будет полезно для тех, кто пока совсем не разбирается в ФБ) и про мои наблюдения касательно этого
вопроса.
Немного пробежимся по теории, но обещаю, что будет не скучно :) Давайте рассмотрим детально все стратегии ставок, которые предлагает Facebook, и разберем когда и какую стоит использовать.
Какие бывают стратегии ставок в FB
В данном случае система будет делать ставки с целью получать минимальную цену за целевое действие (лид, просмотр видео, установка приложения и т.д.), но при этом потратит весь установленный бюджет, поскольку ручная ставка в данной цели не применяется.
Данная стратегия выбирается автоматически при создании рекламной кампании, чтобы поменять ее на ручную ставку (об их видах расскажу далее), нужно будет сделать дополнительные манипуляции.
Как правило, очень многие вебы льют, использую именно эту стратегию.
Рассмотрим плюсы и минусы!
Плюсы:
Минусы:
Теперь перейдем к ручным ставкам!
Предельная ставка указывает системе максимальную ставку, которую можно потратить на аукционе. Но здесь стоит учесть важный момент: ставка в аукционе и цена за результата - это разные вещи. Что имеется в виду?
Установив предельную ставку, вы определяется место своей рекламной кампании в аукционе. Затем ваша РК будет конкурировать по ставкам с другими рекламодателями, чтобы получить выше место в аукционе. Поэтому в ситуации, когда вы устанавливает ставку в размере 0,9$ за инсталл, а ваш конкурент делает ставку в размере 0,7$ за инсталл, то ваша кампании выиграет его в аукционе, а выкупать целевые действия вы будете по цене 0,7$. Но это если верить правилам FB, а как на самом деле работает этот ящик Пандоры, надо еще разобраться :)
Плюсы:
Минусы:
В данной стратегии вы устанавливаете ставку, которую Facebook будет регулировать самостоятельно с целью обеспечения целевой цены за результат, но не выйдет за диапазон +/-10% от установленной вами ставки.
Плюсы:
Минусы:
С помощью этой стратегии вы сможете получить оптимальную стоимость за целевое действие и достичь максимальных объемов. При этом система не установит вашу ставку выше, чем на 10%.
Если вы установите низкую ставку, то бюджет может быть не израсходован. Однако, если вы поставите достаточно высокую ставку, то цена за результат может быть существенно ниже установленной ставки. По сравнению с Целевой ценой, стоимость за результат может быть еще ниже, чем 10% в случае высокой эффективности.
Плюсы:
Минусы:
Это были основные виды стратегий, для наглядности оставляю следующие графики.
Мы разобрались в базовых понятиях относительно стратегий ставок в FB, поняли, чем они отличаются между собой, но не поняли, что с ними делать и какой практический результат можем получить.
Поэтому в этой части статьи хочу расписать свои мысли касательно темы стратегии ставок. В целом, ручная ставка в FB работает довольно странно. В моей практике были моменты, когда 2 недели кампания дает 1-2 инстала дешевых, а потом в один день наливает очень много по нормальной цене, а дальше опять затишье. И такие американские горки норма для ручной ставки.
Действительно, в теории, используя ручную ставку можно получать больше трафа по более усредненной цене (если можно так выразиться). Например если при минимальной цене поставить на адсете большой бюджет, то FB может скрутить весь бюджет, но дать очень дорогие результаты, а на ручной ставке будет более дешево.
Использую ручные ставки, к ним надо найти подход, “играться” с ними, пробовать менять ставки, перебирать разные, менять бюджет кампании/ адсета. Только так возможно найти ставку, при которой рекламная кампания будет лить нужный объем трафика и давать нужную нам цену за целевое действие.
Также можно сочетать CBO (оптимизация бюджета кампании) и ручную ставку. Например, можно попробовать запустить кампанию 1-3-1, с тремя адсетами и в каждом адсете поставить разные ставки (или одинаковые). При этом использовать оптимизацию бюджета кампании и после пролива n-ой суммы (в зависимости от гео), оставить только “рабочий” адсет, который дает хорошие результаты.
В целом, я считаю, что ручная ставка больше подходит для белых продуктов. Объясню почему: потому что при запуске РК на “серое” нам важно запустить кампанию и больше желательно ее не трогать, чтобы она отлила свое и уже дальше мы решали, что с ней делать (увеличивать бюджет, ставку, что-то менять в самой кампании и т.д.). Но это все в идеале! На практике же, просто запуститься бывает непросто, что уж говорить про дальнейшие редактирования. Как правило, FB банит
сразу, как только мы пытаемся что-то перезапустить.
Также здесь стоит учесть, что при работе с ручной ставкой нужно быть готовым к тому, что несколько дней кампаний может не крутить (а может и сразу пойти). Это может быть связано с тем, что вы поставили слишком низкую/высокую ставку, установили слишком низкий/высокий бюджет и много других причин. При запуске на “серые” вертикали это может сильно подпортить ситуацию, так как ваши
кампании даже не успеют начать крутить, а на них уже может прилететь бан.
Но я не умаляю значимость ручной ставки и советую тоже попробовать поработать с ней, поэкспериментировать и проверить на себе.
Основная суть в том, что от связки к связке и от залива к заливу, что CBO, что ручка могут давать разные результаты, и хорошие, и плохие. Поэтому стоит тестить все варианты стратегий ставок, но, как по мне, лучшим вариантом при работе с гемблингом будет минимальная цена.
Если остались какие-то вопросы по данной теме (или по любой другой), не стесняйтесь писать мне в лс :)
На этом все, на связи!
Содержание статьи
Фильтры
Выберите тип материала
0 Комментариев
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.