#буржстатья: усредненные показатели стоимости рекламы в области медицины
Итак, вы запускаете рекламу для брендов и продуктов в сфере красоты и здоровья. Оценить успехи своих кампаний можно в сравнении их друг с другом или в разрезе времени.
А как насчет данных по разным ответвлениям этой вертикали? Какие показатели можно ожидать, запуская рекламу на оффер о здоровье сегодня? Как понять, что ваши успехи достаточно высоки? Давайте посмотрим на усредненные показатели.
Для этого сегодня мы подготовили данные из общего отчета сервисов WordStream и LOCALiQ по региону Северная Америка. Показатели стоимости рекламы будут разделены на три пункта: поисковая реклама, объявления в контекстно-медийной сети и в социальных сетях. Сами метрики включают:
- средний CTR;
- средний CPL;
- средний CPC;
- cредний CR;
- средний месячный спенд.
Поисковая реклама
Намерения клиентов как никогда высоки при поиске конкретных запросов в Гугле. Что примечательно, говоря о сфере медицины, целых 88% (по данным блога Invoca) потребителей совершают звонок сразу по данным, найденным ими в поисковой сети. Так высокие конверсии, которые приносят телефонные звонки от самих клиентов, обеспечивают оправданность больших ставок на поисковую рекламу:
- Средний CPL по вертикали здоровья равняется $47.69 для поисковой рекламы. Показатели ранжируются от $15.8 (массаж) до $75.19 (продукты для похудения/клиники).
- Средний CTR по вертикали равняется 5.66% для поисковой рекламы. Показатели ранжируются от 4.09% (мануальная терапия) до 8.49% (массаж).
- Средний CPC по вертикали равняется $4.78 для поисковой рекламы. Показатели ранжируются от $1.73 (массаж) до $7.77 (борьба с зависимостью).
- Сравнить выгоду рекламы можно учитывая, допустим, стоимость обычного визита к стоматологу (опять же по Северной Америке) – $127, в то время как стоимость лида – $50.
Объявления в КМС Google
В отличие от поисковой рекламы, реклама в КМС предоставляет больший простор для индивидуальности бренда. Так, вкупе с грамотным таргетом, объявления в КМС неплохо способствуют развитию узнаваемости компании среди людей.
Что имеем из таблицы:
- Средний CPL по вертикали здоровья равняется $100.57 для рекламы в КМС. Показатели ранжируются от $23.34 (помощь на дому, медицинское ассистирование) до $127.74 (больницы и клиники).
- Средний CTR по вертикали равняется 0.12%. Показатели ранжируются от 0.1% (продукты для похудения) до 0.15% (спортивные залы).
- Средний CPC по вертикали равняется $4.78. Показатели ранжируются от $3.03 (больницы и клиники) до $6.11 (услуги тренеров).
Эти показатели меркнут по сравнению с результатами поисковой рекламы. Однако, здесь действительно включается в работу узнаваемость бренда, что приводит больше клиентов в долгосрочной перспективе.
Реклама в социальных сетях
В данном случае мы видим, что реклама точно работает. Детализированный таргетинг позволяет просто гиперперсонализировать РК, показываясь самой правильной аудитории:
- Средний CPL по вертикали здоровья равняется $88.07. Показатели ранжируются от $58.56 (спортивные залы) до $116.7 (слуховые аппараты, оптика и контактные линзы).
- Средний CTR по вертикали равняется 1.38%. Показатели ранжируются от 0.97% (оптика и контактные линзы) до 1.9% (помощь на дому, медицинское ассистирование).
- Средний CPC по вертикали равняется $1.57. Показатели ранжируются от $0.99 (больницы и клиники) до $2.44 (общая стоматология).
- Показатели самые низкие среди представленных в отчете категорий. Конечно, CTR здесь в 10 раз выше, чем у объявлений в КМС, но в 4 раза ниже, чем у поисковой рекламы.
Так, отталкиваясь от средний показателей по всей вертикали, вы можете разработать наилучшую стратегию конкретно для ваших нужд и с вашими исходными данными. Никогда не будет лишним оставаться в курсе трендов и актуальных стандартов вашей ниши.
