TikTok рассказывает об изменениях и последствиях рекламной кампании в связи с обновлением Apple IDFA

3 май 2021

После того, как Apple представил свои новые подсказки для отслеживания данных ATT во всех приложениях, все цифровые рекламные платформы сейчас работают над завершением своих планов, чтобы подготовиться к воздействиям и изменениям своих рекламных продуктов и предложений.

Не так давно Facebook представил обзор своих обновлений, а теперь TikTok опубликовал объяснение того, как новый процесс повлияет на его рекламные предложения, и ряд изменений должен вступить в силу.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым!

Во-первых, TikTok сообщает, что кампании по установке приложений теперь нужно будет запускать с помощью нового типа кампании.

“С 26 апреля единственный способ настроить таргетинг на пользователей iOS 14.5 для рекламы, ориентированной на установку приложения, будет через специальные кампании TikTok для iOS 14. Эта функция доступна для всех рекламодателей, и кампании можно создавать, выбирая цель установки приложения или цель продаж по каталогу, выбрав приложение iOS и установив переключатель “Доставить на iOS14 + события конверсии” в положение ВКЛ на уровне группы объявлений”. 

Изменения повлияют на цели «Установки приложений», «Продажи по каталогу» или «Конверсия». Если вы выберете один из них в процессе настройки кампании, вы получите уведомление о том, что выпуск Apple iOS 14 может повлиять на доставку рекламы.

TikTok сообщает, что рекламодатели должны начать создавать эти новые специальные кампании для iOS 14 прямо сейчас, чтобы свести к минимуму сбои и обеспечить максимально бесперебойную работу кампаний по установке приложений.

В дополнение к этому TikTok сообщает, что в ближайшие недели начнет развертывание новой специальной кампании для iOS 14.

«Рекламодатели могут начать знакомиться со всеми изменениями в кампаниях приложений для iOS, оптимизируя и составляя отчеты на основе данных SKAdNetwork. Если вы заинтересованы в тестировании этого опыта до вступления в силу ATT, обратитесь к своему торговому представителю за дополнительной информацией».

Полные последствия обновления Apple, конечно, не будут очевидны в течение некоторого времени, но немедленные изменения будут означать, что предприятиям необходимо обновить свои стратегические подходы и процессы, чтобы приспособиться к новым элементам.

TikTok также советует ознакомиться с действием этих элементов:

  • Обновите свой Mobile Measurement Partner SDK. Обновление до версии MMP SDK, поддерживаемой SKAN, гарантирует, что ваше приложение будет зарегистрировано для атрибуции на основе SKAN, и даст вам возможность оптимизировать и измерять установки и события после установки от пользователей iOS 14. 
  • Завершите настройку события преобразования в интерфейсе MMP. Это гарантирует, что рекламные сети, такие как TikTok, могут получать события после установки и значения событий от SKAN API, чтобы обеспечить оптимизацию и измерение для кампаний iOS 14. 
  • Отправить все события TikTok через ваш ММР. Чтобы повысить эффективность ваших кампаний для приложений, мы рекомендуем отправлять в TikTok все данные, включая данные без атрибуции, из вашего MMP. Это позволит нашим последующим системам лучше адаптироваться и оптимизироваться для SKAdNetwork. Уточните у своего MMP, как включить отправку полных данных канала, включая данные о событиях без атрибуции, в TikTok. 

Эти изменения повлияют не на все рекламные кампании, поэтому, если вы читаете эти подсказки и думаете: «Что это за хрень?», скорее всего, это не повлияет на ваш подход к рекламе в TikTok. Но стоит отметить, что происходят изменения, которые могут повлиять на эффективность вашей кампании.

Вы можете узнать больше о всех последствиях в обзоре Справочного центра TikTиok для обновления iOS 14.

Поделиться
Комментарии