Теперь и в Telegram: в мессенджере появилась рекламная платформа

26 октября Павел Дуров открыл рекламную платформу Telegram. На сайте платформы уже есть полный гайд о том, как ей пользоваться, а также вся техническая информация по рекламе (например, в каких каналах будет размещаться реклама). В этой статье разберемся, что это за новая площадка и узнаем, почему она пока недоступна для всех рекламодателей. 

Не каждый юзер увидит рекламу в новом формате

Как заявил создатель мессенджера, не все юзеры увидят новую фичу. На это есть 3 причины. Рассмотрим их.

• Рекламных сообщений не будет в списке чатов, личных беседах и группах

Реклама будет только в крупных каналах с 1000+ подписчиков, то есть тех, где она уже продается. Иначе говоря, объявления будут только в паблах, на которые Телега тратит больше всего денег.

• Для показа объявлений личные данные не нужны. 

Если в ВК, ФБ, Инсте базисом для таргета служат личные данные — ГЕО, интересы, пол, семейное положение и т. д., то в Телеграме привязки к ним нет. Реклама будет зависеть только от тематики канала, в котором показывается. 

• Реклама не будет навязчивой.

Сейчас объявления в ТГ публикуют владельцы пабликов по своему желанию. Обычно креативы ничем не отличаются от поста и отвлекают внимание юзеров. Как заявляет Дуров, объявления от платформы будут «намного более комфортными» для подписчиков. И вот почему:

Вы увидите только короткий текст. Без внешних ссылок. Без изображений. Само рекламное объявление появится только тогда, когда вы просмотрите все новые посты на канале. 

Интерфейс и размер минимального пополнения

Вот так выглядит поле, которое рекламодатель заполняет для регистрации:

Но! Как и все новые фичи, рекламная платформа Telegram доступна только топам. Дело в том, что минимальная сумма пополнения рекламного кабинета — 2 000 000 евро. При этом вы можете потратить только 1 млн евро, остальной миллион замораживается как депозит. 

При этом если вы разорвали контракт с Телеграмом и потратили меньше 10 000 000 евро за 12 месяцев, то 1 миллион остается у мессенджера. Если успели потратить 10 млн за год, депозит в 1 лям возвращается вам.