Microsoft анонсирует приватный поиск, новые рекламные блоки и многое другое

23 апр 2021

Microsoft представила ряд новых функций и технологий, включая приватный поиск, новые рекламные блоки и многое другое. Вот основные моменты!

Microsoft представила несколько новых функций и технологий на Microsoft Advertising Elevate. В дополнение к новым рекламным блокам в анонсе были включены новые инструменты и технологии, которые заслуживают внимания даже для предприятий, которые в настоящее время не рекламируются с Microsoft, например технология приватного поиска и предстоящий центр малого бизнеса с платными и органическими социальными интеграциями.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Приватный поиск для Microsoft Bing API

Microsoft теперь дает издателям возможность предоставить потребителям больше возможностей для обеспечения конфиденциальности. Эта функция специально разработана для их сети поисковых партнеров и в настоящее время используется Duck Duck Go.

Приватный поиск размещается в Azure с настройкой, которая включает прокси-сервер частного поиска между частным поисковым сайтом или приложением и API частного поиска Microsoft Bing. Это позволило бы Bing предоставлять результаты, даже не получая поискового запроса.

Партнер по поиску отправит поисковый запрос на частный прокси. Обнаружение мошенничества будет происходить через прокси частного поиска, а затем прокси приватного поиска будет проходить через анонимный пользовательский агент и анонимный IP через API частного поиска Bing. API будет возвращать результаты поиска и рекламу.

Это предотвратит передачу личных данных другим службам Microsoft, включая Bing, путем анонимизации пользовательского агента и IP-адреса, а также путем удержания поискового запроса.

Партнер по поиску будет нести ответственность за анонимность пользовательского агента и IP-адреса, и они должны соответствовать политике Microsoft, чтобы иметь право использовать частный поиск.

Новое сравнение цен, бета

В браузере Microsoft Edge есть функция, которая предоставляет коды скидок в формате всплывающей панели. Теперь они объявили бета-версию, которая позволит людям, использующим функции покупок Microsoft, иметь право отображаться на этой панели для сравнения цен.

Рекламные объявления будут отображаться во всплывающем меню на панели инструментов при просмотре страниц продуктов на Edge или через Коллекцию, если сохранить продукт и вручную щелкнуть, чтобы просмотреть сравнение цен.

Сравнение цен во всплывающем формате

Сравнение цен в формате коллекции

Этот блок позволит предприятиям доставлять списки продуктов соответствующим потребителям, пока они просматривают сайты других розничных продавцов.

Эти данные будут взяты из существующих фидов Merchant Center, поэтому компаниям, у которых уже созданы торговые кампании, не требуется никаких дополнительных действий.

Лучше всего то, что пока это экспериментальная фаза, эти места размещения бесплатны – компании не будут платить за клики по этим объявлениям.

Функция сравнения цен в Edge – отличный пример того, как Microsoft пытается обеспечить удобство для пользователей (найти лучшее предложение!) И получить дополнительную информацию о продуктах в лентах рекламодателей. Исследования потребителей показывают, что большинство людей сравнивают товары на определенном уровне и сравнивают цены автоматически. Это беспроигрышный вариант. – Джон Ли, евангелист Microsoft

Показатели будут представлены в сегменте трафика «O&O other» в Microsoft Ads.

В настоящее время это бета-версия в США, и списки будут отображаться только на рабочем столе в браузере Edge. Чтобы запросить доступ к любой из бета-версий Microsoft Ads, обратитесь к своей команде по работе с клиентами Microsoft Ads или в службу поддержки.

Бета-версия нового расширения для видео

Microsoft анонсировала новую бета-версию, которая позволит рекламодателям включать в свои объявления мультимедийные расширения. Расширения могут отображаться вместе с другими расширениями объявлений, и, как и в случае с другими расширениями объявлений, с рекламодателей будет взиматься плата, когда потенциальные клиенты нажимают на рекламный блок.

Видеорасширения – это переломный момент в эволюции поисковой выдачи. Пользователи, ищущие больше информации, жаждут получить больше информации, и мы знаем, что видео – одна из самых популярных форм медиа для исследований (и, конечно же, не только!) Это расширение отображает видео в точке поиска, чтобы улучшить и обогатить пользовательский интерфейс. – Джон Ли, евангелист Microsoft

При нажатии на рекламный блок видео развернется на странице с призывом к действию в нижнем левом углу.

Если потенциальный клиент нажимает на расширение видео, а затем нажимает на рекламный блок в том же сеансе, рекламодатель будет платить только один раз.

В настоящее время расширения доступны только для настольных компьютеров, но скоро появятся и мобильные устройства.

Видео должны быть загружены и могут быть загружены либо из локального каталога на компьютере, либо из общедоступного местоположения файлового сервера, такого как OneDrive, FTP, Dropbox и т. Д.)

В настоящее время это открытый пилотный проект в США, Калифорнии, Германии и Австралии, а в ближайшее время выйдут FR и IN.

Новые рекламные блоки для продвижения недвижимости, туров и мероприятий

Подобно новым автомобильным рекламным блокам, которые недавно анонсировала Microsoft , эти новые блоки представляют собой блоки на основе каналов, которые будут продвигать аренду на время отпуска (реклама недвижимости), а также туры и аттракционы (реклама туров и мероприятий).

Объявления о продвижении недвижимости

Рекламные объявления недвижимости отображаются в двух верхних позициях в сетке отелей на Bing Maps, когда кто-то осуществляет доставку в отели или объекты с определенными удобствами в определенном месте. Объявления будут отображаться на рабочем столе.

Первый щелчок по рекламе недвижимости приведет к расширению списка, чтобы пользователь мог выбрать даты и перейти к бронированию. Рекламодатели будут платить только за второй клик при посещении сайта пользователями.

Чтобы размещать объявления по продвижению недвижимости, рекламодателям необходимо настроить рекламу цен на отели. Чтобы претендовать на участие в рекламе недвижимости, рекламодатели должны предоставить не менее пяти изображений и звездный рейтинг (который в настоящее время является необязательным в фиде для объявлений с ценами на отели, но необходим для объявлений с рекламой недвижимости).

Рекламодатели смогут добавлять мультипликаторы ставок для рекламных объявлений в рамках типа сайта.

Объявления по продвижению недвижимости в настоящее время проходят апробацию только в США.

Объявления о турах и мероприятиях

Объявления о турах и мероприятиях будут запускаться для запросов о намерениях и впечатлениях о путешествиях, чтобы помочь рекламодателям продвигать свой местный опыт.

Объявления будут отображаться в поисковой выдаче Bing, когда пользователь ищет чем заняться в определенном месте. При показе в поисковой выдаче рекламодатели могут разместить до трех рекламных мест.

Рекламу также можно доставлять на Bing Maps, когда пользователь ищет пункт назначения или ищет чем заняться в определенной области, или когда он наводит курсор на метки на карте.

Возможное размещение рекламы туров и мероприятий

Объявления могут показываться, когда пользователи ищут место назначения

И последнее, но не менее важное: в Bing Travel Guide реклама может отображаться в виде карусели под изображением заголовка и описанием пункта назначения.

Эти объявления могут хорошо подходить для однодневных или многодневных туров, тематических парков и аттракционов, музеев, культурных мероприятий, приключений и мероприятий на свежем воздухе, еды и обедов, а также образовательных мероприятий и занятий.

Эти объявления будут отображаться на рабочем столе. Чтобы запустить рекламу туров и мероприятий, рекламодатели должны посетить Инструменты> Бизнес-данные> Динамические поля в пользовательском интерфейсе Microsoft Ads, чтобы настроить свой канал.

Реклама туров и мероприятий находится в стадии открытого бета-тестирования в США и Великобритании. Чтобы запросить доступ к любой из бета-версий Microsoft Ads, обратитесь в свою команду по работе с клиентами Microsoft Ads или в службу поддержки.

Расширение возможностей автоматического назначения ставок

Microsoft планирует расширить возможности автоматического назначения ставок. Целевая доля показов в настоящее время находится на стадии пилотного проекта, и скоро появятся стратегии портфельных ставок.

Расширение в новые регионы

В дополнение ко всем новым выпускам, о которых объявила Microsoft, они также продолжают расширяться в другие регионы. В 2021 году Microsoft планирует выйти в 29 новых стран. Они еще не объявили, какие страны будут частью расширения.

Запрос доступа к новым бета-версиям

Чтобы запросить доступ к любой из бета-версий Microsoft Ads, обратитесь в свою команду по работе с клиентами Microsoft Ads или в службу поддержки.

Поделиться
Комментарии