Microsoft Advertising запускает бета-версию мультимедийной рекламы

Мультимедийная реклама — это визуальная реклама с изображением, которая будет размещена на правой панели или в основной строке вверху страниц результатов поиска. «Чтобы ваша мультимедийная реклама выделялась еще больше и обеспечивала эксклюзивность, на странице будет только одно мультимедийное объявление для одного рекламодателя», — говорится в сообщении Microsoft Advertising, опубликованном в четверг. Бета-версия сервиса сейчас разворачивается по всему миру.

Этот рекламный формат позволяет комбинировать собственные изображения, заголовки и текст с машинным обучением, чтобы отображать рекламу, наиболее подходящую к поисковому запросу.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым!

Как настроить мультимедийную рекламу

Настройка мультимедийной рекламы аналогична настройке RSA в Microsoft Advertising с добавлением картинок и текста. «Для максимальной эффективности мы настоятельно рекомендуем загружать несколько вариантов рекламы с высококачественными изображениями во всех 4-х соотношениях сторон: 1,91: 1, 1: 1, 1: 2 и 4: 1», — рекомендует Microsoft Advertising. Объявления также могут включать дополнительные ссылки.

Пример основного объявления с соотношением сторон 4: 1. Изображение: Microsoft Advertising.

Пример основного объявления с расширенными дополнительными ссылками в соотношении сторон 4: 1. Изображение: Microsoft Advertising.

Пример рекламы на правой панели с соотношением сторон 1,91: 1. Изображение: Microsoft Advertising.

Бета-версия включает автоматические рекомендации по созданию ваших объявлений.

Поскольку у вас могут быть неподготовлены все рекламные материалы для этой бета-версии, Microsoft Advertising предлагает возможность автоматически создавать объявления с использованием собственных изображений и текстов. В рекомендациях будет использоваться искусственный интеллект, который позволит ускорить запуск мультимедийной рекламы для вашего бренда. Если вам это не интересно, у вас будет семь дней на то, чтобы применить или отклонить рекомендации. Если вы не выберете ни то, ни другое, обновления будут применены автоматически. «Вы также можете отказаться от функции автоматического применения обновления на уровне учетной записи», — говорится в блоге компании.

Мультимедийная реклама дает контекстным маркетологам возможность использовать эксклюзивный тип рекламы в поисковой выдаче, а добавленный визуальный элемент может привлечь больше внимания к вашей рекламе. Но рекламодатели должны быть на чеку. Необходимо следить за тем, чтобы искусственный интеллект верно определял нужную аудиторию. Если вы не хотите, чтобы эти рекомендации применялись или вы хотите иметь больший контроль над запускаемой мультимедийной рекламой, не забудьте  отказаться от этого обновления.