Google поделился информацией о последних обновлениях Privacy Sandbox по измерению конверсии

19 апр 2021

Ранее в этом году Google объявил, что не будет создавать и использовать альтернативные идентификаторы для отслеживания пользователей вместо сторонних файлов cookie, которые должны быть постепенно прекращены к 2022 году. Вместо этого Google продвинулся вперед с тестированием федеративных обучающих групп (FLoC) с целью анонимизации индивидуальных данных в более крупных скоплениях данных.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым!

Объявление оставило у рекламодателей множество вопросов, на некоторые из которых пока нет ответа, поскольку тестирование все еще продолжается. Однако недавно Google опубликовал информацию о последних предложениях по измерению конверсии.

Собственные и сторонние файлы cookie

Прежде чем мы углубимся в детали предложений, важно понять разницу между собственными и сторонними файлами cookie:

  • Основные файлы cookie – это те, которые устанавливаются текущим веб-сайтом, который посещает пользователь. Это позволяет домену, который в настоящее время просматривает посетитель, хранить аналитические данные и множество других элементов, которые могут улучшить взаимодействие с пользователем, например, сохранение входа пользователя в систему или сохранение его корзины, даже если он не вошел в систему.
  • Сторонние файлы cookie устанавливаются (как вы уже догадались) третьей стороной для отслеживания поведения пользователей на сайтах. Например, сторонние файлы cookie используются для отслеживания и доставки рекламы пользователям, которые просматривают сайты издателей в контекстно-медийной сети Google.

Поскольку цель FLoC – заменить использование сторонних файлов cookie, в этом последнем объявлении об отслеживании конверсий основное внимание уделяется конверсиям по показам и измерению конверсий между устройствами, которые в настоящее время зависят от сторонних файлов cookie.

Самые последние предложения по измерениям

В предложениях по измерениям используется API, который может сообщать как информацию на уровне событий, так и агрегированную информацию. С целью сохранения конфиденциальности API использует следующие методы:

  • Агрегирование данных, которые сообщаются, чтобы гарантировать, что действия и личность каждого человека остаются анонимными.
  • Ограничение количества информации, сообщаемой о каждой конверсии, чтобы невозможно было раскрыть личность человека, стоящего за конверсией.
  • Добавление «шума» к сообщаемым данным для защиты конфиденциальности каждого человека путем включения некоторых случайных данных вместе с фактическими данными.

Google отмечает, что он начинает проводить моделирование, чтобы лучше понять, как различные варианты использования могут быть затронуты различными предложениями, и будет делиться результатами в будущем.

Отслеживание конверсий по показам

Текущее предложение по конверсиям по показам использует возможности API на уровне событий для составления отчетов о конверсиях, связанных с показами рекламы с других сайтов в Интернете.

Браузер будет регистрировать показы рекламы и сравнивать любые конверсии, происходящие на сайте рекламодателя, с первоначальным просмотром. Chrome API ограничивал бы объем данных, передаваемых по каждой конверсии, и добавлял бы шум к данным, чтобы гарантировать, что данные не могут быть использованы для индивидуального отслеживания людей.

Рекламодатели, сообщающие об общей эффективности кампании, могут использовать возможность агрегированной отчетности, которая позволит получать более точную информацию о KPI без ущерба для конфиденциальности, поскольку агрегированная отчетность сохраняет анонимность личности как части более крупной группы.

Отслеживание конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах

Chrome предлагает рекламодателям отслеживать конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах, используя возможность на уровне событий сообщать о конверсиях, происходящих на их сайте, которые затем будут отнесены к кликам по рекламе и показам с предыдущих устройств. Чтобы отслеживать потенциальных клиентов, им необходимо войти в систему на всех участвующих устройствах.

Будьте в курсе последних событий с FLoC

Для всех, кто хочет узнать больше о FLoC и будущих разработках, Google создал privacysandbox.com.

Поделиться
Комментарии