Google Ads пополнился функцией "Видеоэкспирементов"

11 апр 2021

Google добавляет новую функцию видеоэкспериментов в Google Рекламу, чтобы помочь рекламодателям правильно понять, насколько хорошо их видеоконтент работает через платформу.

Заявления от Google активно рекламируют эксперименты как простые в настройке и невероятно полезные с точки зрения определения влияния на Брэнд Лифт, конверсии и цену за конверсию. Честно говоря, технический гигант, похоже, очень хочет активно продавать свою пользовательскую базу, полагаясь на эти новые инструменты, хотя этого и следовало ожидать от любого нового продукта. Google уже собрал данные и цифры относительно использования видеоэкспериментов.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым!

Исследования, проведенные в 2019 и 2020 годах, показали, что рекламодатели, участвовавшие в экспериментах, снижали свои средние затраты на 30% (что касается маркетинга в нижней воронке) и получали повышение запоминаемости рекламы на 60% (когда она ориентирована на маркетинг в верхней воронке). Очевидно, что во многом аналогично аналитике YouTube, новые видеоэксперименты Google предлагают многое в способах проверки охвата, и компания активно хочет, чтобы ее пользовательская база знала об этом.

Также были затронуты примеры потенциальных экспериментов, которые можно провести с помощью новой функции, в том числе три конкретных. Параметр увеличенного размера текста позволяет пользователям проверить, приводят ли полужирный текст и более крупные размеры шрифта к более универсальному узнаванию бренда. Более жесткое кадрирование позволяет рекламодателям проверить, приводит ли увеличение изображения для фокусировки на определенных, важных частях видео к большему вниманию потребителей. Наконец, можно также проверить, как возможность покупать продукты или взаимодействовать с рекламой до или после видеорекламы влияет на общую вовлеченность. В целом, неплохой набор экспериментов для начала.

Естественно, люди, только что приобщившиеся к рекламной “движухе”, стремящиеся представить свои стартапы миру, захотят испытать возможности рекламных экспериментов до предела. Однако терпение – это добродетель, и в сдержанности есть заслуга. Выполнение нескольких правок одновременно приведет только к путанице. Если взаимодействие с рекламой и вовлеченность начинают сокращаться, многократное редактирование означает, что трудно точно определить, какое именно изменение привело к такому результату. И наоборот, если цифры вырастут, все равно будет сложно определить, какое изменение сделало рекламу выделяющейся, что затрудняет точную настройку строки. Инструменты предназначены для пользователей, чтобы они могли проявить творческий подход, но самоограничение может вам помочь.

Поделиться
Комментарии