Google Ads объединит модификатор широкого соответствия и фразовое соответствие

Google Ads сообщил об изменениях в работе типов соответствия. Уже в этом месяце модификатор широкого соответствия перестанет быть самостоятельным и станет частью фразового соответствия.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Фразовое соответствие теперь будет расширяться, чтобы охватить измененные экземпляры с широким соответствием. Google отмечает, что планирует «и дальше соблюдать порядок слов, когда он важен для смысла».

Рекламодателям не нужно предпринимать никаких конкретных действий. Данные о производительности останутся там, где они есть, но начнет действовать новое поведение сопоставления.

Ключевые слова с модифицированным широким соответствием можно добавлять до июля. Ожидается, что к этому моменту будет завершено полное развертывание без добавления новых. Существующие ключевые слова с модифицированным широким соответствием будут продолжать работать, но будут сопоставлены на основе этого обновления.

Google отмечает, что такая оптимизация помогает сэкономить время на управление аккаунтом.

Как работает этот новый механизм сопоставления?

В настоящее время модификатор широкого соответствия сообщает Google: «все эти термины должны присутствовать в поисковом запросе». Это выражается в том, что перед ключевыми словами, необходимыми для поиска, ставится знак плюса.

Фразовое соответствие традиционно сообщает Google: «слова должны появляться в этом порядке».

Теперь Phrase Match будет покрывать обе эти потребности, учитывая при этом важность порядка слов.

Как следует подготовиться рекламодателям?

Как и следовало ожидать, Google предлагает рекламодателям следить за разделом «Рекомендации» в их аккаунте.

Кстати, скорее всего, повлияет на бюджет, особенно для аккаунтов, которые распределяют бюджет по типам соответствия или разделяют типы соответствия по кампаниям или группам объявлений.