Facebook тестирует новые параметры видеорекламы, включая обновленные категории таргетинга и рекламу в видео Instagram

4 май 2021

Facebook анонсировал новые варианты таргетинга на основе тем для своей рекламы In-Stream, а также первый этап рекламы в Instagram Reels, расширяя возможности охвата.

Первое нововведение – это категории таргетинга рекламы In-Stream, которые предоставят больше возможностей таргетинга для ваших рекламных кампаний с видео.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым!

Как вы можете видеть здесь, новые сегменты призваны разбить более крупные тематические группы на более конкретные подмножества аудитории.

Как пояснил Facebook:

“Благодаря машинному обучению при выборе места размещения In-Stream и целей бренда для своей кампании доступно более 20 видеотем. Это дает рекламодателям больше выбора в отношении контента, в котором они хотят показывать свою рекламу, и охвата заинтересованной аудитории зрителей.”

Расширенный тематический таргетинг похож на «Аудитории по интересам» на YouTube, а точнее «Особые аудитории по интересам», которые работают по тому же принципу, позволяя маркетологам отточить более конкретные интересы, чтобы получить максимальную отдачу.

Facebook надеется, что его собственный вариант того же самого обеспечит улучшенные возможности таргетинга видеорекламы для его рекламного продукта In-Stream – и с учетом того, что более 2 миллиардов человек ежемесячно смотрят подходящие видеоролики In-Stream на платформе, это определенно может быть ценным соображением.

Facebook сообщает, что запускает глобальное тестирование новых сегментов таргетинга с целью полного запуска в конце года.

В Instagram мы впервые видим рекламу Reels, которая дает брендам возможность подключиться к клону платформы TikTok.

Как вы можете видеть здесь, реклама Reels практически такая же, как и обычные Reels, с точки зрения формата и представления, но с дополнительными функциями, такими как тег «Sponsored» для прозрачности и кнопка CTA «Купить сейчас» внизу.

Также доступны дополнительные призывы к действию, в том числе «Установить сейчас», как показано в этом живом примере, опубликованном @WFBrother  (и предоставленным Мэттом Наваррой).

Рекламные ролики будут отображаться между обычными роликами Reels и могут длиться до 30 секунд.

Instagram не предоставил каких-либо конкретных данных о том, как идут дела Reels и какова реакция пользователей на его вариант с короткими клипами, но, похоже, он набирает обороты, согласуясь с более широкой тенденцией использования TikTok.

Рекламные ролики сначала тестируются с брендами в Индии, Бразилии, Германии и Австралии, с планируемым расширением «в ближайшие месяцы».

И, наконец, Facebook также добавляет новые стикеры для Facebook Stories.

Как пояснил Facebook:

«В ближайшие недели мы будем тестировать персонализированные стикеры для историй Facebook с избранными рекламодателями и создателями. Эти рекламные объявления позволят авторам монетизировать свои истории в Facebook с помощью рекламы, которая выглядит как стикеры, и получать часть прибыли. Бренды будут создавать стикеры на заказ, и создатели могут заранее размещать эти стикеры в своих историях на Facebook».

По сути, это еще один поворот в партнерстве между влиятельными лицами и брендами, когда создатели могут продвигать продвижение бренда с помощью более органично выглядящих рекламных акций в своих историях.

Конечно, вполне вероятно, что та же функциональность в конечном итоге будет расширена и до Instagram Stories, но не похоже, что она будет иметь такое же значение привлекательности бренда исключительно в Facebook Stories. Но, возможно, стоит протестировать тех, у кого есть доступ, и, учитывая его выдающееся настраиваемое размещение во фрейме, он может оказаться подходящим вариантом, в зависимости от того, с кем ваша аудитория взаимодействует на Facebook, и от того, насколько они откликаются. См. их контент в Facebook Stories.

По большей части это довольно логичные, ожидаемые дополнения, которые не могут изменить правила игры, но каждое из них будет иметь различную ценность в зависимости от вашего процесса таргетинга рекламы и того, как ваша аудитория реагирует на каждый из этих элементов.

И хотя я не уверен, что Facebook Stories является сильным средством продвижения бренда, мне нравится внешний вид этих новых наклеек Stories для продвижения, и у них есть большой потенциал в других форматах.

Поделиться
Комментарии