Хаос в новом алгоритме Google: 6 экспертов оценивают недавние изменения

Обновления основного алгоритма Google всегда были чем-то, к чему приходилось адаптироваться экспертам, маркетологам и растущим компаниям.

Каждое обновление меняет способ подбора результатов поиска для вашей аудитории, и некоторые обновления более значительны, чем другие. Например, недавно мы увидели два крупных обновления алгоритма Google — в октябре 2023 года и марте 2024 года, оба направлены на борьбу с некачественным контентом или спамом. Эти обновления могут повлиять на рейтинг в течение следующих нескольких недель или месяцев, и многим компаниям пришлось соответствующим образом изменить свою стратегию SEO.

Чтобы понять, как именно эти обновления влияют на различные сайты, давайте узнаем мнение шести экспертов о том, что они заметили на данный момент, и о том, как бизнесу следует менять свой подход к поисковой выдаче в эти неспокойные времена.

Как последние обновления основного алгоритма Google влияют на бизнес

1. Ранее высокорейтинговый контент мог утратить ценность.

При более глубоком изучении обновлений становится очевидным, что некоторый контент, который вы, возможно, ранее не считали спамом, теперь может случайно попасть в эту категорию.

«В мартовском объявлении спам разделен на три категории: масштабные злоупотребления контентом, злоупотребление доменом с истекшим сроком действия и злоупотребление репутацией сайта. Подобные злоупотребления стали все более распространенными в мире SEO за последние два года», — сказал Горан Миркович, директор по маркетингу Freemius.

«Масштабное злоупотребление контентом в первую очередь нацелено на рост массового производства контента, созданного с помощью искусственного интеллекта. Политика Google прямо гласит, что она вознаграждает высококачественный контент, независимо от того, как он создается. Проблема заключается в неправильном использовании ИИ, что приводит к созданию общего и некачественного контента, который сейчас переполняет интернет во всех категориях», — сказал Горан.

«Между тем, злоупотребление доменами с истекшим сроком действия направлено на то, чтобы положить конец злоупотреблению полномочиями домена с истекшим сроком действия для размещения нерелевантного и некачественного контента. Google будет наказывать домены, которые не релевантны при сравнении их старого контента с новым.

Наконец, злоупотребление репутацией сайта — это попытка Google бороться с «паразитным SEO», которое предполагает использование авторитетных сайтов для ранжирования по конкурентным ключевым словам. Возможно, вы заметили, что многие крупные издательские сайты размещают страницы с заголовками вроде «X лучших продуктов» в попытке привлечь внимание», — сказал Горан.

На данный момент вы, возможно, думаете, что в вашем бизнесе нет контента, подпадающего ни под одну из этих трех категорий спама. Тем не менее, другие типы общих страниц сайтов все равно могут оказаться затронуты этими обновлениями.

«Я видел, как некоторые сайты начинают испытывать проблемы с оригинальным контентом, который они скопировали и минимально изменили», — сказал Марк Ирвин, вице-президент по поиску в SearchLab.

«Например, клиент ранее написал хорошую страницу о своих услугах, никаких проблем. Но затем клиент скопировал этот контент и опубликовал одну и ту же страницу для более чем 100 городов, которые он обслуживал, изменив только название города на каждой странице. Возможно, это принесло ему небольшие дополнительные результаты, когда он впервые это сделал, но теперь мы все чаще видим, что даже исходная страница получает все меньше и меньше трафика», — сказал Марк.

В этом примере отдельные страницы сайта для каждого места обслуживания потенциально могут потерять ценность для SEO.

2. Контент, созданный искусственным интеллектом, пользуется наибольшим успехом.

Помимо неоригинального, старого или сомнительного контента, основной причиной, по которой мы видим эти обновления от Google, является различный контент, созданный искусственным интеллектом. Генеративный ИИ может быть полезен для создания идей контента, мозгового штурма и многого другого. Однако существуют некоторые серьезные риски, связанные с использованием ИИ для масштабирования вашего контента и стратегии SEO.

«Самая большая проблема, с которой я столкнулся, связана с клиентами, которые ранее, в 2023 году, получили выгоду от переизбытка простого (и часто неоригинального) контента. Контент, сгенерированный искусственным интеллектом, оказался очень быстрым и безболезненным способом ускорить наполнение страниц блога или сайта. В умеренных количествах, при правильных подсказках ИИ, контент ИИ все равно может быть полезным», — сказал Марк.

«Но нынешние большие языковые модели (LLM), которые управляют популярными инструментами искусственного интеллекта, заимствованы из контента и языка, которые уже опубликованы в сети. Контенту искусственного интеллекта сложно привнести уникальную или творческую перспективу, отличную от других страниц в сети. Эти новые обновления штрафуют большое количество контента, который не сильно отличается от оригинальных источников», — сказал Марк.

Помните, проблема заключается не в самом контенте, созданном ИИ. Похоже, Google стремится найти баланс между наиболее эффективными результатами поиска, сохраняя при этом «человеческий подход».

«Основные обновления Google всегда направлены на улучшение результатов, предоставляемых пользователям. Последние обновления ничем не отличаются. Поскольку интернет наводнен контентом, созданным искусственным интеллектом, задача Google становится более сложной», — сказала Милен Василев, директор по внедрению цифрового присутствия в LocaliQ.

«Они стремятся сделать свои результаты более актуальными за счет более детального отбора и учета более уникального и качественного контента, в котором проявляется «человеческое прикосновение».

3. В некоторых отраслях возросла конкуренция.

То, как вы подходите к своему SEO-контенту, будет зависеть от вашей ниши на рынке. Сейчас как никогда важно выделить свой бизнес в конкретной отрасли.

«Google нацелен не только на контент, созданный искусственным интеллектом. К сожалению, я видел, как несколько клиентов теряли большую часть своего органического трафика после того, как ранее сотрудничали с уважаемым SEO-агентством, специализирующимся на одной конкретной вертикали (агентства, которые просто занимаются SEO для юристов, автосалоны, HVAC и т. д.).

Обновления Google решительно отдают предпочтение оригинальному, уникальному контенту. Некоторые агентства попадают в ловушку: пишут отличный фрагмент релевантного контента для одного клиента, но повторно используют его десятки или сотни раз для разных клиентов», — сказал Марк.

«Хорошая страница замены масла на сайте автосалона может принести большую SEO-ценность сайту вашего первого клиента, но эта же страница, использованная тысячу раз, начинает игнорироваться Google, особенно после этих обновлений.

Я бы посоветовал клиентам проверять оригинальность основного контента своего сайта. Откройте некоторые из самых популярных страниц вашего сайта, скопируйте первое предложение и вставьте его в кавычки в строку поиска Google. Если Google вернет сотни страниц с одинаковым текстом, он ни за что не предпочтет вашу страницу другим».

4. На некоторых сайтах наблюдается снижение посещаемости…

Одним из наиболее заметных последствий основных обновлений за октябрь 2023 и март 2024 года стало падение посещаемости сайтов, с которым столкнулись некоторые компании.

«Мы наблюдаем некоторое снижение органического трафика и рейтинга ключевых слов, особенно у клиентов, которые ранее использовали ИИ для создания контента в больших масштабах (с небольшим редактированием человеком)», — сказала Элли Декер, соучредитель Omniscient Digital.

«К концу марта большинство наших клиентов восстановились, и те страницы, которые все еще восстанавливаются, указали, где нам нужно оптимизировать и обновлять контент».

5. …а на других было заметно лишь колебание трафика.

С другой стороны, на других сайтах наблюдались лишь колебания трафика и рейтинга ключевых слов. Возможно, это связано с тем, что обновления все еще выходят. Кроме того, SEO — это долгосрочная игра, поэтому крайне важно следить за вашим сайтом в течение следующих нескольких месяцев, чтобы увидеть, как эти обновления со временем приносят результаты.

«Лично я пока не заметил каких-либо существенных изменений», — сказал Горан. «Еще рано, и я прогнозирую, что для полной реализации обновления потребуется около месяца. Однако я ожидаю увидеть некоторые колебания в результатах поиска и заметное снижение видимости того, что Google теперь считает «бесполезным» контентом».

6. Обновления октября 2023 и марта 2024 года сложнее, чем другие.

Если вы изо всех сил пытаетесь разобраться в недавних обновлениях основного алгоритма Google, то это не только вы. Владельцы бизнеса, маркетологи и эксперты согласились, что изменения в поисковой выдаче стали более непредсказуемыми.

«Органический ландшафт в целом существенно изменился с тех пор, как в октябре 2023 года началось более быстрое обновление основных алгоритмов», — сказал Алекс Чефало, старший стратег 829 Studios.

«Это обновление более сложное, чем предыдущие, поскольку оно включает в себя изменения в нескольких основных системах, тогда как предыдущие обновления были сосредоточены на обновлении отдельных систем. Основная цель этого обновления — борьба с тем, что Google определяет как «спам» на страницах результатов поисковых систем (SERP)», — сказал Горан.

7. Определенные отрасли могли пострадать больше, чем другие.

Обновления от Google за последние несколько месяцев повлияли на рейтинги по всем направлениям, но было обнаружено, что некоторые отрасли могут ощущать жару больше, чем другие.

«Мы увидели, как с сентября по октябрь 2023 года было выпущено полезное обновление контента — оно было ориентировано на качественный контент, ориентированный на пользователя, и, с другой стороны, на устранение контента, созданного искусственным интеллектом», — сказала Милен.

«В период с октября по ноябрь 2023 года мы также увидели больше основных обновлений, которые немного встряхнули рейтинги. В начале марта 2024 года Google выпустил обновление ядра и политики спама. Наибольшую волатильность рейтингов мы наблюдали в отраслях продуктов питания и напитков, красоты и фитнеса, а также шоппинга (по данным Semrush). Сайты для дома и сада также претерпели множество изменений в рейтинге».

Если вы работаете в этих отраслях, это не значит, что вам нужно полностью отказаться от SEO. Однако важно знать, имеет ли вертикаль вашего бизнеса более высокий риск воздействия со стороны Google. даты. Таким образом, вы сможете лучше подготовиться и внимательно следить за производительностью вашего сайта.

8. Обновления также влияют на PPC.

Давайте не будем забывать, что разделяет поисковую выдачу с обычными результатами: Google Ads. Хотя основные обновления алгоритма применяются к ранжированию в органическом поиске, те же тенденции SEO, возникающие в результате этих обновлений, распространились и на PPC. Когда меняется одна часть поисковой выдачи, меняются и все другие.

«Одна из самых важных вещей, на которые я обращаю внимание при развертывании основного алгоритма, — это рост сопоставления вариантов ключевых слов», — сказала Нава Хопкинс, бренд-евангелист в Optmyzr. «Хотя это и носит выборочный характер, я склонен видеть рост числа близких вариантов поисковых запросов с обновлениями алгоритма. Поскольку широкое соответствие Google Ads и органический поиск используют во многом одни и те же технологии, вполне логично, что они будут влиять друг на друга».

«Мой самый большой совет — внимательно следить за этими поисковыми запросами, а также за любыми правилами, которые могут быть у вас для негативов», — сказал Нава.

Если вы продаете товары через обычный поиск или Google Ads, рассмотрите возможность попробовать Google Merchant Center (GMC), чтобы обеспечить больше мест в поисковой выдаче.

«Начиная с поисковой выдачи, Google уделяет все больше внимания расширенным результатам. Если вы работаете в сфере электронной коммерции, убедитесь, что вы настроили Google Merchant Center и добавили соответствующую схему на страницы своих продуктов, и это должно быть главным приоритетом», — сказал Алекс.

«GMC не только предлагает бесплатные листинги, но и постоянно проводит бета-тестирование новых способов использования этих богатых результатов. Например, я искал кроссовки для клиента. Поисковая выдача представляла собой интерактивный богатый результат, который позволял мне листать влево и вправо по стилям, которые мне нравились.

Хотя конечная цель явно состоит в том, чтобы вовлечь вас в платную товарную рекламу, использование бесплатных объявлений GMC может стать отличным способом повысить ценность вашего собственного бизнеса или (если вы агентство) бизнеса ваших клиентов».

Как подготовиться к будущим обновлениям основного алгоритма Google?

Хотя изменения, исходящие от Google, иногда могут показаться непредсказуемыми, вы всегда можете рассчитывать на то, что их будет еще больше. Итак, как вы можете быть готовы к следующему крупному обновлению основного алгоритма Google? Вот несколько советов экспертов, которые помогут вам подготовиться.

1. Продолжайте уделять приоритетное внимание E-E-A-T…

Четыре темы E-E-A-T (опыт, знания, авторитет, доверие) являются основополагающими столпами любой сильной стратегии SEO. Хотя сосредоточение внимания на E-E-A-T может показаться само собой разумеющимся, важно помнить, что соблюдение основных принципов в неспокойные времена в поисковой выдаче может окупиться.

«Лучший способ подготовиться к будущим обновлениям прост: создавать высококачественный, написанный людьми контент, наполненный свежими данными, личным опытом и другими факторами E-E-A-T», — сказала Элли. «Оптимизируйте для пользователя — думайте, исходя из основных принципов, и создавайте программы для обслуживания вашего целевого рынка (ваших нынешних или потенциальных клиентов).

Узнайте, что волнует вашу аудиторию, поймите, как они используют поиск и взаимодействуют с ним, и создавайте контент, который будет соответствовать их потребностям там, где они находятся. Это не только эффективно в краткосрочной перспективе (Google ценит последовательность тем и свежий, качественный контент), но и обеспечивает долгосрочную устойчивость в форме программы органического роста. В качестве бонуса вам не придется паниковать каждый раз при обновлении алгоритма», — сказала Элли.

«Говоря кратко: будьте терпеливы и не пытайтесь «взломать» систему. Это никогда не пойдет вам на пользу!»

Самая сложная часть цифрового маркетинга — это терпение, но с преданностью E-E-A-T ваши долгосрочные цели SEO все равно могут окупиться.

«Лучше всего начать оценивать качество вашего контента, проверив его оптимизацию для EEAT», — сказал Горан. «Если вы последние два года полагались на искусственный интеллект, чтобы получить много SEO-материала, пришло время подумать о том, как повысить качество этого контента».

2. Улучшите UX и навигацию вашего сайта.

Помимо основ E-E-A-T, компании должны уделять особое внимание тому, как пользователь взаимодействует с контентом. Google уделяет все больше внимания пользовательскому опыту (UX), поэтому вам следует оптимизировать контент своего сайта с учетом этого.

«Основы SEO во многом одинаковы: самое главное — это сосредоточиться на качестве и исполнении при создании контента для пользователей, а не для поисковых систем», — сказала Милен.

«Мы думаем о SEO с точки зрения контента, основных технических, глубоких технических проверок, проверок работоспособности и внешних проверок. Во всем этом ключом является создание для пользователей и помощь им в получении необходимых им ответов или услуг.

Пишите полезный контент, логично и аккуратно структурируйте свой сайт и исправляйте неработающие страницы (чтобы пользователи не заходили в тупик — нет ничего более разочаровывающего!). И последнее, но не менее важное: сохраняйте свое присутствие в интернете в бизнес-профиле Google, на платформах социальных сетей и везде, что важно для вашего бизнеса».

3. Создавайте контент на основе вопросов

По мере создания и оптимизации контента подумайте о пути клиента и о том, как ваши потенциальные клиенты могут структурировать поисковые запросы. Например, многие обновления Google призваны помочь лучше отвечать на распространенные вопросы. Просмотр частей поисковой выдачи «также спрашивают» и «похожие поисковые запросы» может дать вам идеи для длинных ключевых слов, основанных на вопросах, которые вы могли бы использовать в заголовках страниц, подзаголовках и тексте.

«Еще одной областью изменений стал способ поиска людей», — сказал Алекс.

«Генераторный ИИ формирует то, как люди взаимодействуют и задают вопросы в поисковых системах. Создание контента на основе вопросов или включение вопросов в заголовки не является сенсационным открытием, особенно для тех, кто оптимизировал этот способ для голосового поиска.

Тем не менее, это хороший способ таргетироваться на ключевые слова с длинным хвостом и с высокой целью, одновременно обеспечивая при этом перспективность вашего контента, поскольку ИИ более напрямую интегрируется с органическим поиском. Платформа Gemini (ранее известная как Bard) уже получает результаты со страниц информационных сайтов, если вы запрашиваете рекомендации по продукту, поэтому включение часто задаваемых вопросов в ваш контент, пометка их правильной схемой и обеспечение их максимальной эффективности для оценки сканерами должно помочь».

4. Регулярно проводите SEO-аудит

Этот последний совет по выживанию при обновлении алгоритмов Google, возможно, возможно есть самый важный. Чтобы опередить Google в его собственной игре, вам необходимо постоянно отслеживать свою эффективность. Регулярная проверка эффективности SEO с помощью плановых SEO-аудитов может помочь вам учесть любые изменения в трафике или рейтинге ключевых слов, прежде чем они перерастут в крупномасштабные проблемы.

«Чтобы пережить это обновление, людям необходимо провести некоторый аудит и посмотреть, есть ли на их сайтах что-то, что попадает в эти новые категории», — сказал Горан. «Если у вас плохие списки объявлений — удалите и перенаправьте их! Если у вас на сайте есть нерелевантный контент — удалите и его!»

Заключение

Хотя опыт каждого в современном мире SEO разный, мы все можем согласиться с тем, что качественный контент с человеческим подходом по-прежнему имеет решающее значение. В то время как состояние SEO будет продолжать ухудшаться и ухудшаться, возможность меняться и приспосабливаться к изменениям, которые Google бросает нам имеет немалое значение в попытке высоко ранжироваться в поисковой выдаче.