Почему рекламодатели запрещают контекст на бренд

Арбитраж трафика позволяет работать со множеством рекламных источников. И один из самых популярных – контекстная реклама. Она позволяет получить «теплых» клиентов, которые уже заинтересованы в приобретении того или иного товара. Но в партнерских сетях очень часто можно столкнуться с двумя ситуациями: либо контекстная реклама находится под полным запретом, либо, что чаще, запрещен именно контекст на бренд. Поэтому сегодня пришло время разобраться, что такое контекст на бренд, почему его не любят рекламодатели, и как избежать неприятностей при работе с контекстной рекламой.

Что такое контекстные объявления

Когда мы говорим о контекстной рекламе, то, прежде всего, имеем в виду Яндекс Директ и Google Adwords. Это объявления, размещаемые в поисковых системах, которые показываются на основе запросов пользователей. Все запросы в поисковиках основаны на ключевых словах, соответственно, грамотный подбор ключей и составляет большую часть успеха в такой рекламной кампании.

Почему может быть запрещена контекстная реклама

Отметим, что ситуация с полным запретом на показ объявлений в поиске встречается не так часто. Тем не менее нужно всегда очень внимательно знакомиться с условиями по каждому офферу, чтобы избежать конфликтов с рекламодателями. В случае выявления нарушений все полученные конверсии, как минимум, не будут оплачены. Но дело может дойти и до блокировки кабинета партнера.

Сама контекстная реклама считается одним из наиболее качественных источников. Люди, пришедшие через такие объявления, обеспечивают стабильно высокие показатели конверсии. Зачем же тогда запрещать такой способ продвижения?

Причина кроется в том, что у крупных брендов, как правило, имеются собственные отделы медиабаинга, которые сами занимаются рекламой своей компании. И конкуренция им не нужна. Если по одним и тем же ключам рекламу будет запускать большое количество людей, это повлечет неизбежное повышение аукциона. А цены в контекстной рекламе и без того нельзя назвать демократичными.

С чем связан запрет контекста на бренд

Гораздо чаще в партнерских программах сама контекстная реклама разрешена, но под запрет попадает именно контекст на бренд. Это такие настройки рекламных кампаний, когда в ключевых словах используется название компании, бренда или товарного знака. Приведем пример.

Допустим, вы выбрали для себя вертикаль e-commerce и решили полить трафик на фирменный магазин кроссовок Adidas. В данном случае контекстом на бренд будут являться следующие ключевые слова: кроссовки Adidas, Adidas официальный сайт, купить Адидас, Абибас со скидкой. Обратите внимание, что недопустимым является включение названия бренда на разных языках и даже написанное с ошибками. Что же делать в данном случае?

Чтобы не нарушить правила оффера, следует ограничиваться общими ключами: кроссовки для бега, купить обувь со скидкой, качественные кроссовки и так далее. Понятно, что по таким ключам конверсия будет ниже, но таковы правила.

Собственно, контекст на бренд запрещен по озвученной нами выше причине – избегания конкуренции между внутренней рекламой компании и рекламой, запускаемой партнерами. Но не только. Крупные бренды дорожат своей репутацией и не хотят, чтобы их имя использовал кто угодно. Ведь в данном случае нет никаких гарантий, что все будет сделано корректно и в рамках корпоративных правил. Именно поэтому часто запрещается использовать не только написание брендов, но и их логотипы в рекламных креативах.

Что же делать

Если все же очень хочется зарабатывать на контекстной рекламе, то рекомендация та же – внимательно изучать карточки офферов. Именно здесь часто можно обнаружить уже готовый список минус-слов, заботливо собранный рекламодателем. Этот список нужно добавить в настройки рекламной кампании, чтобы по таким запросам объявления гарантированно не показывались.

Если перечня минус-слов нет, тогда придется собрать его самостоятельно. Сюда нужно включить фразы с названием рекламируемого бренда, написанные и кириллицей, и латиницей.

Итоги

Надеемся, теперь вы поняли, что рекламодатели не просто так запрещают брендовый контекст. Этому имеются вполне конкретные причины: конкуренция и репутация. Тем не менее зарабатывать на контекстной рекламе, рекламируя продукцию известных компаний, вполне возможно. Для этого, в частности, рекомендуется подбирать низкочастотные ключевые запросы. Есть и другие хитрости, но это уже тема для отдельного материала. Успеха!