Запускаем UAC: мануал от R&D

Universal App Campaigns (UAC) — это автоматизированный тип рекламы для мобильных приложений. Google автоматически создает рекламные объявления из ваших текстов, картинок, видеороликов и HTML5. Также алгоритмы Google отслеживают, какие элементы дают большую конверсию (например, один из вариантов текста работает лучше других вариантов текста), и показывают их чаще. 

Преимущества UAC

С помощью UAC можно запускать рекламные кампании для любой вертикали, в т.ч. iGaming и Dating. А так как сервис предоставляется самим Google, приложение изначально рассматривается как трастовое (главное, чтобы оно было в Store), а вы для Гугл являетесь рекламодателем, которому можно доверять. 

Как мы запускаемся в UAC

Примечание: наш метод не является единственно верным, но на данный момент мы успешно работаем именно по этой схеме. 

Обязательно исследуйте свое приложение перед тем, как запускать рекламную кампанию, поскольку эффективность оффера зависит от него. Результаты будут лучше, если использовать несколько приложений (минимум 2, но желательно 5) и провести сплит-тест. 

Своим аффилиатам Alfaleads предоставляет приложения бесплатно. 

Тестирование креативов

Мы создаем несколько вариантов креативов и делаем максимум три дубля. 

Принцип работы:

1 кампания – Х групп – 1 видеокреатив

То есть в каждой группе по одному креативу. Если в одной группе будет несколько видео, то Гугл будет использовать ролик с самым дешевым инсталлом. Когда же у нас несколько групп, тестирование креативов более эффективно.

Например:

Плата за деп: 50 USD

Во время тестирования на каждую кампанию закладываем бюджет 50-60 USD. Дублируем на две-три кампании. Производим оценку эффективности и отключаем сначала группы, потом кампании. 

Тестирование подходов

Создаем кампанию и делаем в ней группы рекламных объявлений по тематикам: 

• новости
• слоты
• эмоции
• другое

Так мы сможем понять, какая группа объявлений будет более эффективной. 

Например:

Плата за деп: 50 USD

Во время тестирования на каждую кампанию закладываем бюджет 100 USD. 

Производим оценку эффективности и отключаем сначала группы, потом кампании. 

Тестирование ставок

Создаем несколько кампаний и делаем в них группы рекламных объявлений по тематике. В каждой кампании устанавливаем разную цену инсталла. Далее смотрим результативность на аукционе, сравниваем кампании и делаем вывод, какая ставка наиболее эффективна. 

Например:

Кампания 1: автоматическая ставка

Кампания 2: 0.5 USD за инсталл

Кампания 3: 0.8 USD за инсталл

Кампания 4: 1.4 USD за инсталл

Производим оценку эффективности и отключаем сначала группы, потом кампании. 

Советуем делать кампании с оптимизацией за регу, т.е. льем за инсталл, но оптимизируемся на событие “Регистрация” из AppsFlyer. Когда получите сто депов, оптимизируйтесь за депозит. При проливе за инсталл с оптимизацией за регу нельзя выбрать автоматическую ставку. 

В случае медленного открута

Пробуем увеличивать бюджет, но не больше, чем на двадцать процентов в день. 

Если это не помогает, повышаем ставку. 

Ищем наиболее прибыльную площадку

Площадка во многом определяет результативность кампании. Наш опыт показывает, что наиболее эффективной площадкой является YouTube. 

Чтобы YouTube показывал объявления, попробуйте следующие варианты:

• Добавьте смайлики в 2 заголовка и описание. Их отклонят, а видеоролики будут показываться. Работает в России и СНГ. Конверсия будет, если видео будет без текстов. 
• Заблокируйте каналы, на которых ваша реклама показывается, но не конвертит. Зайдите в Отчеты – Стандартные отчеты – Медийные и видеообъявления – Места размещения. Найдите неконвертящие каналы (например, для детей) и добавьте их в блок на уровне аккаунта. 
• Перезаливайте кампании много раз без специального отклонения текстов. Обычно работает на зарубежных ГЕО. Дублируйте и перезаливайте кампании с группами. Также перезаливайте видеоролики без изменения их названий. Проделайте это 10-20 раз. В итоге в кампании или группе объявлений должны преобладать показы “Видео на YouTube”. На уровне кампании или группы перейдите в Сегмент — Сеть. Если видите преобладание показов в контекстно-медийной сети, кампанию или группу следует остановить. 

Например:

В контекстно-медийной сети 500 показов.

В YouTube 100 показов. 

Таким образом, мы видим, что в качестве приоритетной площадки Google выбирает КМС. Эту группу следует остановить. 

Что делать, если кампания запущена, но отсутствуют депы

Если цена инсталла низкая, а депозитов нет, попробуйте пролить две стоимости депа за кампанию. После этого остановите кампанию, перезалейте и продублируйте ее. В течение нескольких дней вы поймете, будет ли конверсия или нет. 

Установите исключения

На уровне аккаунта установите следующие настройки:

В исключения добавьте каналы, которые не подходят для оффера (детские и т.п.)

Если в группах появляются плашки «Азартные игры» или «Контент для взрослых», не обращайте внимания. Показы все равно будут идти. Если вдруг объявления не показываются, сделайте видеоролики уникальными и перезалейте. 

Команда Research & Development — это спецотдел Alfaleads, который находит прибыльные связки, тестирует различные источники, ГЕО, вертикали и офферы, помогает аффилиатам с запуском кампаний.