Все о рекламе в WeChat

Любой рекламодатель, работающий с азиатским трафиком, как минимум слышал о WeChat — крупнейшей социальной сети Китайской Республики. Она предлагает сотни миллионов трафика не только из Поднебесной, но и из ближайших соседних стран. Кроме того, в состав сети-владельца входит огромное количество дополнительных рекламных площадок преимущественно с азиатской аудиторией. В статье разберемся, что может предложить WeChat рекламодателям и вебмастерам, а также как запускать рекламу на китайской платформе.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым!

Что такое WeChat

WeChat — это главное приложение для любого жителя Китая. Оно давно перестало означать обычный мессенджер вроде WhatsApp или Telegram — разработчики внедрили уже несколько сотен самых разных функций. Среди основных:

• Платежи в любых магазинах Китая;
• Интеграции с десятками сервисов, интернет-магазинов, сайтов;
• Маркетплейс;
• Обмен сообщениями и данными фото-, видео- и аудиоформатов;
• Платежи за “жизненные потребности” — коммунальные услуги, интернет, телефон, почта и т.д.;
• Доступ к государственным образованиям — суды, ЗАГСы, общества, объединения, милиция, больница, местное МЧС.

Главной целью создателей был полный контроль китайского рынка. Назвать захватом это нельзя, поскольку WeChat и его ответвления никак не мешают деятельности предпринимателей ни офлайн, ни онлайн бизнеса. Такие масштабы объясняются тем, что приложение, несмотря на принадлежность компании Tencent, передает информацию государственным структурам, иначе оно уже давно было бы заблокировано на территории страны. На данный момент WeChat использует более миллиарда юзеров.

WeChat — одновременно и автономное, и зависимое приложение. Оно принадлежит группе компаний Tencent, у которой есть более 10 других крупных разработок:

• Tencent Video;
• QQ;
• Tencent News и др.

Кроме того, огромное количество приложений в Google Play и AppStore также принадлежат данному разработчику. Игроки не обращают внимания, а ведь такие громкие названия, как PUBG и Arena of Valor также являются детищами гиганта.

Реклама на площадках

Разобраться в рекламных требованиях китайских платформ очень трудно, но этот гайд призван помочь арбитражникам. Прежде всего, зафиксируем: рекламные кабинеты WeChat и Tencent — это абсолютно разные площадки. Это как ВКонтакте и MyTarget — второй охватывает сразу несколько соцсетей, но первый тоже предлагает неплохие условия.

Отличия площадки WeChat от Tencent:

• Стартовать можно дешевле — минимальный порог входа для Tencent выше;
• Доступна реклама только в WeChat. Tencent, в свою очередь, позволяет запускать рекламу во всех ресурсах (в том числе в WeChat);
• Требования более лояльны.

Поскольку реклама в Tencent будет очень сложна для нерезидента страны, разберемся с организацией рекламной деятельности через более близкий и известный WeChat. Кстати, им пользуются даже жители Европы и Америки.

Реклама в WeChat

Несмотря на большую мобильность и адаптивность для иностранцев, реклама в приложении имеет достаточно высокие требования и жесткие ограничения:

• Если вы решили запускать кампании не на китайскую аудиторию (а выйти за пределы Поднебесной), для вас автоматически закрывается чуть ли не половина полезных инструментов, среди которых параметры таргета, плейсменты и инструменты аналитики;
• Для запуска обязательно потребуется китайское юрлицо — без него не получится активировать рекламный кабинет. Можно обратиться за помощью к местным предпринимателям либо найти более запрещенные методы;
• Для рекламы потребуется минимальный депозит — в WeChat он составляет 1 000 юаней (чуть больше 150 долларов). При этом минимальная цена за тысячу показов составляет 50 юаней.

Стоит быть готовым к трудностям с регистрацией аккаунта — для рекламной деятельности подойдет исключительно сервисный профиль. После его регистрации нужно перейти во вкладку “Реклама” и подать заявку на доступ к работе с трафиком. Через несколько дней придет письмо от техподдержки и будет предоставлен доступ (если все в порядке).

Параметры настроек

Наиболее оптимальный тип рекламы — баннеры. Поскольку кампания ведется от лица вашего профиля, следует позаботиться о наполнении его контентом (аналог FanPage у Facebook). Есть вариант рекламироваться в мини-программах, тогда юзеры не увидят ваш профиль. Но это будет дороже в пересчете на показы.

После выбора метода продвижения (реклама в аккаунте или программах) выбираем цель:

• Бренд;
• Точка (оффлайн);
• Лидогенерация;
• Продукция;
• Приложения;
• Акции;
• Продвижение бизнес-аккаунта;
• Продвижение игр.

После цели определяем плейсмент(ы) и модели рекламы:

• Реклама внизу статьи;
• Реклама в середине статьи;
• Видео в статье;
• Взаимопиар;
• Реклама в мини-приложениях;
• Реклама бонусов;
• Реклама на странице оплаты.

Нам подходят первые два формата (баннеры). Пора настраивать таргет. Доступны параметры:

• Гео (постоянное или временное пребывание юзера, в том числе для других стран);
• Пол, возраст;
• Семейное положение;
• Возраст детей;
• Образование.

Также доступно таргетирование по параметрам устройства — тип (ПК/смартфон), операционная система, марка, подключение к интернету и др. Есть и подобие ретаргетинга.

После этого загружаем креативы нужного формата, добавляем заголовки и описания и отправляемся на модерацию. Шутить не стоит: в отличие от ФБ, WeChat очень серьезен в отношении нарушителей, ведь даже доступ к рекламной деятельности здесь дается лишь при предоставлении официальных документов.

Заключение

WeChat смело можно называть китайским Facebook. Миллиард аудитории — это нескончаемый поток потенциальных клиентов под самых разные ниши. Единственный недостаток — более 70% — китайцы, а остальные 30% распределены по всему миру.