Все, что нужно знать о лид-формах Google

18866

4 фев 2020

Последние данные говорят о том, что показатели конверсии для мобильных устройств ниже, чем для настольных компьютеров:

Для борьбы с этой ситуацией Google представил новейшее дополнение к мобильной поисковой рекламе — лид-формы.

В сегодняшней статье мы рассмотрим, что представляют собой лид-формы Google, и помогают ли они максимизировать результаты кампании рекламодателям.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Что такое лид-формы Google?

Лид-формы Google помогают вам сразу же собирать информацию о пользователях при поиске вашей компании, продуктов или услуг в Google. Расширение было создано, чтобы заменить необходимость перенаправления потенциальных клиентов на страницу после клика для конверсии.

Объявления, использующие это расширение, показывают под поисковым объявлением на мобильных и планшетных устройствах форму, которая позволяет потенциальным клиентам вводить свои контактные данные:

В настоящее время расширение находится в бета-версии и пока недоступно для всех рекламодателей, но чтобы проверить, подходит ли ваша компания для тестирования, перейдите по этой ссылке.

Как работают лид-формы?

Они упрощают процесс сбора информации о пользователях, размещая формы внутри объявления и позволяя потенциальным клиентам мгновенно зафиксировать ваше предложение.

От первоначального поиска в Google до отправки формы потенциальным клиентам требуется всего несколько секунд, чтобы связаться с вашей компанией. Для рекламодателей создание лид-формы также занимает всего несколько секунд, перейдите во вкладку «Объявления и расширения» в своем поисковом рекламном аккаунте. Если ваша учетная запись имеет доступ к бета-версии, щелкнув на синий «+», вы получите раскрывающееся меню с расширением ведущей формы:

Расширение позволяет вам выбрать, какую информацию вы хотите получить от потенциальных клиентов:

Имя;
Эл. адрес;
Телефонный номер;
Почтовый индекс;

Наряду с полями формы, можно добавить текст кнопки CTA:

Получить предложение;
Подписаться;
Скачать;
Получить сейчас;
Заказать сейчас;
Связаться;
Зарегистрироваться.

Платформа позволяет рекламодателям добавлять фоновое изображение для отображения в виде экрана ведущей формы с рекомендуемыми размерами 1200×628 и соотношением сторон 1,91:1. Вы также можете создать объявление, обычно это благодарственное письмо, которое потенциальные клиенты увидят после отправки формы.

Создание

При создании лид-формы необходимо придерживаться следующих требований:

Название фирмы: 30 символов;
Заголовок: 30 символов;
Описание: 200 символов.

Плюсы лид-форм

Расширение позволяет обойти отправку пользователей на другую страницу и мгновенно получить их контактную информацию. Кроме того, вы можете добавить ссылку на свой веб-сайт в тексте, если потенциальные клиенты захотят узнать больше о предложении или вашем бренде.

Google также предоставляет вам две возможности для связи с потенциальными клиентами, которые предоставили свою информацию:

Загрузка потенциальных клиентов в формате CSV.
Настройка интеграции с веб-формой.

Минусы лид-форм

Прежде, чем пойти ва-банк с этим новым расширением, учтите минусы:

Они доступны только на мобильных устройствах.
Расширения могут применяться только на уровне кампании.
Ваша ниша может не иметь права на продление Для полного списка ограничений для расширений, посетите эту страницу.
В Google действуют строгие правила сбора данных.
Ограниченные параметры полей формы.

Лид-формы Google кажутся быстрым и простым способом сбора лидов; однако качество собранных лидов не будет таким же высоким, как персонализированный опыт после клика.

Всегда используйте опыт после клика, чтобы собирать высококачественные лиды

Упрощение заполнения форм может способствовать повышению эффективности кампании. Однако использование данного расширения не гарантирует успех кампании.