Три формата объявлений YouTube TrueView + призыв к действию

8 мар 2021

TrueView Video Discovery – это рекламный формат, предназначенный для настройки рекламных объявлений, нацеленных на результаты поиска на самой площадке. Такая реклама привлекает много внимания, ведь вы занимаете первую строчку в поиске YouTube.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым!

Используя этот рекламный формат, оплата производится за каждый клик пользователя. После нажатия на рекламу зрители попадут не на ваш сайт, а перейдут по ссылке видео, которое выбрано в качестве рекламы, и начнут его смотреть.

Стоит подчеркнуть, что после того, как зритель нажал на вашу рекламу TrueView Discovery, все остальные действия бесплатны. Также не забывайте о ремаркетинге, вы можете собрать аудиторию, которая перешла по рекламе TrueView, и дожимать ее через поиск.

YouTube TrueView для товаров

YouTube TrueView станет хорошим вариантом, если вы используете рекламу на YouTube для продвижения своих коммерческих предложений, так как такой формат позволяет публиковать продукцию рядом с рекламой TrueView In-Stream.

Для добавления товаров в видеокампанию необходимо выбрать цель кампании “Учет бренда и продуктов”, а после “Покупки”. Но данный подход имеет актуальность в большей мере для таргетологов.

Далее настраивая рекламу, вы выбираете, что за товар будет показываться в рекламе, но тут важный момент – выбрать можно не более 6 различных продуктов.

TrueView for Action 

TrueView for Action – рекламный формат, куда были добавлены дополнительные ссылки, но с определенными ограничениями.

Важный момент: такие ссылки будут показываться только на смартфонах.

Для настройки этого формата потребуется выбрать одну из целей рекламы: Трафик, Лиды или Продажи. Подтип “Увеличение числа конверсий” выступает в качестве единственного варианта.

Для такой рекламы существуют несколько способов побудить пользователя к действию:

  • Расширения с призывом к действию;
  • Дополнительные ссылки;
  • Формы для привлечения пользователей.

Добавляя расширение с ссылками, помните, что пользователи используют YouTube для просмотра видео и отдыха, а не нажимают по ссылкам. Специально для этого создана функция формы для генерации лидов. Но тут есть проблемы, так как использовать формы могут только аккаунты Google, которые соответствуют определенным критериям:

  • Более $ 50 000 должно быть потрачено на рекламу;
  • Отсутствие нарушений политики Google;
  • С вашего аккаунта никогда не рекламировался никакой запрещённый контент.

В случае, если рекламная кампания соответствует требованиям, можно выбирать форму.

Призыв к действию на YouTube

Одно из самых часто используемых расширений на мировой платформе видеоконтента – это призыв к действию (СТА). Эта функция отлично себя зарекомендовала, вот пример:

Когда вы смотрите видео и начинает воспроизводиться реклама In-Stream, то вместе с ним появляются два призыва к действию. Первый находится над списком рекомендуемых видео, а второй отображается на самом рекламном креативе.

Но при том, что данный призыв к активности появляется в двух местах, оба экземпляра имеют одинаковые параметры:

  • Заголовок длиной не более 15 символов;
  • CTA (синяя кнопка) длиной не более 10 символов;
  • Конечный URL.

Если пользователи будут пропускать вашу рекламу, то над рекомендациями все равно останется СТА. Это дает большую возможность привлечь пользователя к рекламируемому продукту.

Помните, что вы заплатите за рекламу, даже если просмотр был бесплатным, ведь пользователь перешел по вашему URL, нажав на CTA.

Заключение

Подводя итоги можно сказать, что не каждый вариант подойдет для любой отрасли. Какая реклама больше понравится аудитории, вы сможете узнать только благодаря тестам.

Поэтому ваша реклама должна как поддерживать интерес зрителя, так и приводить к наибольшему количеству конверсий, поэтому не бойтесь тестировать, перебирайте видеокреативы, меняйте CTA и заголовок, и будет вам успех, всем профита!

Поделиться
Рекомендуем
Комментарии