Выберите тип материала
Фильтры
- Все категории
- Статьи
- Видео
- Подкасты
- CPA-сети
- Рекламные сети
- Сервисы
- Мероприятия
1639
CPA-статей
2 418
Отзывов
4 405
Пользователей
Gambling
Кейсы
Антидетект
Браузеры
обучение
арбитражу
Беттинг
партнерки
06 мая 2019
0
2 290 просмотров
Создание успешного аккаунта Google Ads во многом похоже на строительство дома — начинаете ли вы с пустого участка и строите с нуля, или восстанавливаете старый дамп аккаунта, который разваливается. (Иногда вы наследуете кампанию, которая настолько непоправимо повреждена, лучше просто ее бросить и начать заново.)
Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым!
В этом руководстве мы рассмотрим основы построения удивительной структуры аккаунта Google Ads из пяти частей:
В итоге у вас будет красивая структура кампании, которая выглядит следующим образом:
Давай приступим к работе.
Во-первых, вам нужно заложить прочную основу для остальной части вашего аккаунта. Начните с выбора инструментов, т. е. типа вашей кампании. Спросите себя, какова ваша рекламная цель? Правильный тип кампании для вашего бизнеса зависит от вашего ответа.
Большинство пользователей захотят начать с поисковой кампании, но если вы в первую очередь хотите генерировать звонки (если, скажем, вы аварийный сантехник или охранное агентство), то кампания только для звонков является правильным выбором. Если вы пытаетесь привлечь внимание к совершенно новому бренду/продукту, показательные кампании — отличный вариант. Вы также можете создать несколько типов кампаний для достижения нескольких целей.
Следующим шагом является планирование вашего проекта в зависимости от того, какие цели вы преследуете.
Когда эти решения будут приняты, настанет время рассмотрения настроек вашей кампании:
Кампании нижнего уровня в структуре вашего аккаунта Google Ads состоят из ваших групп объявлений. Группы объявлений:
Насколько большой должна быть группа объявлений? Вот несколько рекомендаций, которым нужно следовать при определении размера ваших групп объявлений:
Конечно, будут исключения из этих правил, но для большинства компаний это надежные рекомендации, которые помогут избежать скопления ваших групп объявлений и их сложного управления.
Теперь пришло время определить ваши ключевые слова, уровень под ваши группы объявлений.
Не полагайтесь на свои инстинкты здесь — используйте инструменты ключевых слов, чтобы провести исследование ключевых слов, чтобы вы точно знали, что вы делаете ставки на ключевые слова с объемом поиска. Планировщик ключевых слов Google Ads доступен в вашем аккаунте Google Ads.
Одной из основ большого исследования ключевых слов является намерение. Вы хотите выбрать ключевые слова, которые имеют четкое коммерческое намерение, а это означает, что люди, которые ищут с помощью этих терминов, хотят что-то купить. Ключевые слова с намерением часто включают в себя:
Вообще говоря, очень широкие термины не демонстрируют особого намерения и могут иметь очень низкий рейтинг кликов и конверсий, а также высокую цену за конверсию.
Типы соответствия ключевых слов — это способ определения соответствия ключевых слов в вашей кампании запросам, которые люди ищут в Google. Есть четыре типа соответствия ключевых слов на выбор, показанный ниже от наименее до наиболее ограничивающего:
Ключевые слова с точным соответствием уже не так точны, и ваше объявление может показываться, когда термины в вашем ключевом слове переупорядочиваются или меняются «служебные слова», как в примерах, показанных ниже:
Как пример: термин «HomeRate Mortgage» теперь соответствует брендовому поиску «ставки по ипотечным кредитам».
Итак, какой тип соответствия лучше всего подходит?
Как всегда, это зависит от целей вашего аккаунта, но мое личное мнение таково, что модифицированный широкий – лучший вариант:
Следующая часть головоломки — установка максимальной цены за клик. То есть та цена, которую вы готовы заплатить за клик. Рейтинг вашего объявления определяется вашей максимальной ценой за клик, умноженной на показатель качества. Он определяет вашу позицию объявления и цену за клик.
Как и в случае с вашим бюджетом, вопрос о максимальных ценах за клик для новой кампании звучит так: «С чего мне начать?». Есть несколько хороших способов определить это.
Большинство из нас проповедуют ценность ручных ставок, а не автоматических, потому что они дают вам контроль над ситуацией, а не оставляют их на усмотрение Google. Тем не менее, запуск новой кампании — один из немногих хороших вариантов использования автоматических ставок. Позвольте Google немного определить ваши максимальные цены за клик и следите за данными, чтобы понять, сколько будут стоить клики. Вы можете вернуться к ставкам вручную, как только у вас появятся данные для работы.
Несколько рекомендаций по использованию автоматических торгов:
Если вы хотите получить полный контроль, вы можете использовать стратегию назначения ставок CPC вручную с самого начала. Чтобы определить, с чего начинать максимальные цены за клик до начала вашей кампании, есть пара показателей, которые могут помочь:
Это обе оценки, которые Google предоставляет для каждого ключевого слова, давая вам представление о том, сколько будет стоить ранжирование на первой странице результатов и в верхней части этой страницы. Размещение максимальной ставки CPC между этими числами обычно является хорошей отправной точкой при использовании ставок вручную.
Теперь мы переходим к четвертой части руководства, пишущей текст вашего объявления — ту часть «вашего дома», которую на самом деле увидит большинство людей.
Во-первых, напоминанием о том, что мы живем в мире расширенной текстовой рекламы. Так называемые ETA теперь являются типом объявлений по умолчанию, и они примерно в два раза больше, чем раньше были текстовые объявления Google.
Крайне важно выполнить тесты для своих объявлений, чтобы вы могли найти текст/объявление, наиболее подходящее для вашей аудитории, что приведет к увеличению количества кликов и конверсий для снижения затрат. Вот пара отличных примеров A/B-тестов:
Первое объявление сфокусировано на простом, ориентированном на ключевые слова рекламном тексте. Второй «проверяет» более творческий, привлекающий внимание подход. Не думайте, что вы знаете, на что ответит ваша аудитория! Запустите тест и получите достоверные данные.
Еще одна вещь для тестирования: включение информации о ценах в ваше объявление.
Конкретные цифры часто приводят к появлению кликов, но также могут помочь вам определить свою аудиторию (например, отсеять людей, которых нет на вашем рынке, например, если вы предлагаете лакшери продукт).
Убедитесь, что вы устанавливаете таблицу для конверсий. Пара советов:
Посмотрите, как в приведенном ниже объявлении отлично сочетается сообщение с соответствующей целевой страницей.
Расширения объявлений — надежный способ сделать ваше объявление более привлекательным — они получают высокий рейтинг кликов без дополнительных затрат для вас.
Существует множество расширений для рекламы, новые из которых появляются постоянно. Не все из них будут подходить для вашего аккаунта.
Вот лучшие расширения:
Дополнительные ссылки и выноски почти повсеместно применимы. Ссылки сайта — это кликабельные ссылки на другие страницы вашего сайта (больше возможностей для поисковика, чем просто одна целевая страница), но если вы используете целевые страницы со статическим захватом потенциальных клиентов, вы можете их избежать. Выноски — это дополнительные фрагменты текста, которые образуют дополнительную строку копии (но не кликабельны).
Расширения вызова и расширение местоположения не всегда, но часто применимы. Расширения вызовов позволяют мобильным пользователям звонить вам напрямую из поисковой выдачи (полностью пропуская целевую страницу ). Расширения местоположения предлагают вашу физическую бизнес-информацию, отлично подходит для местных предприятий.
В зависимости от типа вашего бизнеса могут быть другие расширения, которые вы должны изучить. Все эти расширения имеют право:
Не запускайте свою рекламу без них!
Подробнее о расширениях для Google AdWords и их установке читайте здесь.
Готовы ли вы создать совершенно новый аккаунт Google Ads с нуля или хотите перестроить грязный аккаунт, который вы только что унаследовали, вот ваши основные выводы:
Содержание статьи
Фильтры
Выберите тип материала
0 Комментариев
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.