Рекомендации по креативам, которые полюбит модерация MyTarget

MT — один из самых крупных источников СНГ трафика, ее охват около 140 млн пользователей. Поэтому платформа дорожит своей репутацией и с осторожностью относится к своим юзерам.  Сегодня вы узнаете, как надо делать креативы, которые одобрит модерация MyTarget.

Важно помнить, в связи с накоплением негативных отзывов к уже заезженным офферам процесс одобрения модерацией усложняется, поэтому лучше всего начинать лить на свежие офферы или на собственные товары.

Что никогда не пропустят в MyTarget

Есть ряд категорий товаров, которые модерация никогда не пропустит, к ним относятся товары, запрещенные к рекламированию на территории России.

• Табак и табачные изделия
• Наркотические вещества
• Пропаганда религиозной не толерантности
• Беттинг, гэмблинг и все в этом духе
• Алкогольные товары
• Лекарства, которые отпускаются исключительно по рецепту
• Абортарии
• Оружие

Также модерация не пропустит объявления, которые противоречат внутренней политике платформы:

• Эро товары
• Услуги астрологов, гадалок
• Копии товаров известных брендов
• Политическая реклама

Если вам нужно добыть трафик по вышеперечисленным категориям, то MyTarget явно не для вас.

Рекламные форматы MT

Много зависит от правильно выбранного для ваших целей рекламного формата. К примеру, если на тизерах текст 90х75, то он будет неразборчив, а это в свою очередь станет одной из причин отказа модерации.

На сегодняшний день Майтаргет ротирует:

В кроссдевайсном формате:

• Аудиообъявлния
• Прероллы в видео
• Размещение рекламы в заметках
• Видео заметки
• Видеопосты (ВК и ОК)
• «Карусель»

В дескопном формате:

• Видео – баннер в витрине Однокласников
• Статьи
• Баннеры (90х75, 240х400, 1000х120 в видео)
• Размещение видео на мультиплатформах

Мобайл форматы:

• Реклама CPI
• Обычная мобильная реклама
• Видео реклама на мобильных устройствах
• Полноэкранное видео Rewarded
• Заметки с Canvas (Одноклассники)

Место размещения рекламы

Несоответствия в площадках может затруднить размещение креатива и он может не пройти модерацию. Места размещения подбирает платформа по своему усмотрению, но мы можем приблизительно ориентироваться, прочитав раздел справки о Форматах рекламы.

Объявления будут показаны:

• ВК и ОК
• В «Мой мир»
• Внутри других проектов Mail.ru
• В самой рекламной сети МТ
• На сайтах-партнерах

Стоит учитывать то, что под каждое размещение объявления нужно корректировать таргет, к примеру, аудитория из ВК гораздо моложе, чем в ОК, а в Авто Mail.ru в большей своей массе обитает мужская аудитория. Поэтому нужно подкорректировать настройки под нужную нам площадку.

Структура объявлений

Для успешного прохождения модерации вам нужно знать, как работать со структурой объявления, в данном материале мы не будет рассматривать аудио и видео рекламу. Так как в создании роликов есть много нюансов, которые сложно воплотить без специалистов в этой сфере.

Объявлений с текстом и графикой включают в себя:

• Текст вашего объявления
• УРЛ
• Изображение
• Кнопку CTA (действия), но не везде
• Заголовок

Пользователь неравномерно распределяет внимание, впервые увидев ваше объявление. Сначала он обращает внимание на картинку, а потом уже на заголовок, и лишь в последнюю очередь он видит текст.

Теперь разберем каждый элемент отдельно.

Заголовки МТ

В хороший заголовок МТ должны входить:

• Цифры в начале и конце объявлений — повышение трастовости
• Стимулировать базовую потребность — желание экономить и т. д.
• Вопрос для аудитории — склоняет к диалогу с ЦА
• Призыв к действию — мотивирует совершить нужное вам действие

Но не весь стандартным набор для привлечения внимания допустят в МТ. У каждой стратегии в работе с аудиторией ей свои особенности. Коротко пройдем по видам заголовков:

• Не допускаются шокирующие заголовки, использование слов «Сенсация», «Шок» и подобное
• Запрещено использовать заявления о максимальной выгоде: «лучший», «вкуснейший» «первый в…»
• Нумерологические заголовки — не используйте контактную информацию или телефонные номера
• Интрига в заголовке — не используйте заголовок в стиле «Жир уйдет, если…»
• Не обращайтесь к целевой аудитории по имени, отчеству или фамилии
• Такие слова, как «Бесплатно», «Дешево» и размер скидки, должны быть действительные, иначе пустые обещания модерация сразу отклонит

К данным заголовкам особых требований нет:

• «Если»
• «Новинка»
• «Нужно это сделать, если»
• «Что делать»

Чего нужно избегать в заголовке МТ:

• Грамматических ошибок
• Точки в конце заголовка
• Жаргонизмы
• Мат, оскорбления
• Английский слов (исключением могут быть аббревиатуры)
• Эротический подтекст

В лучшем случае последует отказ, если вы будете использовать вышеперечисленные заголовки. При попытке уговорить модера пропихнуть креатив, который не соответствует правилам, вы рискуете получить бан.

У вас есть возможность персонифицировать объявления, используя шаблоны пола и возраста (gender, age).

Рассмотрим пример:

В настройках РК у заголовка был вид: «Знакомства для {{age}}-летних». Алгоритм МТ автоматически скорректировала возраст ЦА, на которую был настроен таргет, и выдала такое объявление:

Какой должен быть текст объявлений МТ

При составлении текста будьте внимательны. По стандарту текст должен:

• Раскрыть заголовок
• Описывает качества товара/услуги
• Быть гармоничным с лендингом
• Быть в соответствии с товаром
• Должен максимально использовать пространство под текст

Какими должны быть изображения в объявлениях МТ

Картинка в объявлении должна иллюстрировать продукт, который вы продвигаете. Если вы рекламируете духи, то товар лучше использовать в креативе. Старайтесь делать изображения:

• Которое завлекает ЦА
• Достаточно информативные
• Яркие
• Персонифицированные, для того, чтобы пользователь мог найти что-то общее между человеком на картинке и собой

Размытые изображения в креативе могут препятствовать запуску кампании. Лучше делать сразу качественно.

Модерация не любит:

• Насильственные сцены
• Пропаганду употребления табака, алкоголя
• Изображения медработников (людей, похожих на врачей, в белых халатах), если только вы не продвигаете клинику, и данные люди дали вам разрешение на использование своих фото.
• Ввод пользователя в заблуждение
• Слишком завышенные обещания (похудей за день на 20 кг, увеличь за неделю на 100 см и т. д.)
• Оскорбление на религиозной или национальной почве

Также модерация не очень любит демонстрацию тела в рекламе, использование креативов с полуобнаженными особами ваши шансы пройти модерацию резко падают. Даже если это просто фотография в купальнике с откровенным декольте.

Несколько советов:

Аккаунты в MyTarget балансозависимы, то есть скорость прохождения модерации и открут напрямую зависят от финансовой истории акка. Поэтому старайтесь работать в одном рекламном кабинете.

Если вы все сделали, следуя правилами, но модерация так и не хочет одобрять ваши объявления, попробуйте перезалить кампании несколько раз. Возможно, нарветесь на более лояльного модератора.

Мониторинг конкурентов поможет вам пройти модерацию — отправляйте менеджерам примеры похожих уже запущенных кампаний, в случае отклонения ваших. Это увеличит ваши шансы на успех.

Будьте внимательны и лейте в плюс.