Реклама в TikTok: обзор рекламного кабинета

TikTok набирает обороты семимильными шагами. Рекламодатели всегда стараются побыстрее испробовать новые площадки, поэтому арбитражников TikTok сейчас должен интересовать как поле для экспериментов и способ заработка на потоке «свежих» пользователей.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Особенности работы с TikTok

Главная особенность социальной сети TikTok кроется в аудитории: почти 70% ее пользователей младше 30 лет. Добрая половина из всех — это подростки возрастом 15-17 лет. Из этого делаем вывод, что серьезные офферы здесь не зайдут. Имеются в виду финансовые, банковские продукты, автомобильные товары и так далее. Зато отлично зайдут брендовые офферы, вещи, аксессуары, современные игрушки, смартфоны.

Преимущества TikTok для арбитражника:

1. Юная аудитория. Не нужно проводить анализ и тесты, чтобы понять, что средний возраст подписчика равняется 18 годам.
2. Наличие простого и понятного рекламного кабинета, о котором пойдет речь дальше.
3. Нетоксичная аудитория. В отличие от других социальных сетей, в ТикТоке люди настроены исключительно положительно, потому и работать с ними приятнее.
4. Легкий контент. Пользователи публикуют преимущественно юмористический и развлекательный контент, поэтому общая атмосфера в социальной сети положительная. Это огромное преимущество, потому что на волне позитива люди лояльно относятся к любой рекламе.

Рекламный кабинет TikTok: обзор

При входе в рекламный кабинет пользователя встречает минималистичный дизайн и строго оформленные разделы. Сразу предлагаем выбрать русский язык из имеющихся 14.

К сожалению, русский язык переведен не совсем корректно. Если возникнут сложности — попробуйте выставить английский.

Главные страницы и разделы рекламного кабинета ТикТок:

1. Панель. В этой вкладке хранится общая статистика о рекламной кампании: сколько потрачено, сколько кампаний запущено и т.д. Приведена общая статистика эффективности. Можно указать временной период, чтобы просматривать данные только за определенный промежуток времени.
2. Кампании. Здесь вы можете увидеть все запущенные рекламные кампании, статистику по ним и другую полезную информацию. Доступна статистика по отдельным объявлениям.
3. Библиотека. Здесь вы можете хранить важную информацию: данные по аудитории, креативы, настройки.
4. Раздел, под названием «Event-manager». Рекламодателям тут доступна опция демонстрации рекламы людям, которые уже перешли на сайт или загрузили приложение.
5. В рекламном кабинете есть встроенный видеоредактор, который помогает настраивать контент для объявлений. Находится он в разделе «Creative». Здесь вебмастер может загружать видеоролики и изображения.
6. Аудитория (Audiences). Тут вы можете получить данные об аудитории, которая видела ваши рекламные объявления.
7. Отчеты (Reporting). В разделе с отчетами вебмастер имеет возможность ознакомиться с доступными метриками, с помощью которых можно оценить эффективность рекламных объявлений. Есть привычные для всех параметры, например, переходы, просмотры и охват, а есть данные по конкретными параметрам: возраст, ГЕО, пол.

Создаем рекламную кампанию

Для начала нужно пройти регистрацию в TikTok Ads: регистрируемся, заходим. Далее выбираем вкладку «Кампании» (Campaign), нажимаем «Создать» (Create). Создаем новую кампанию или выбираем уже имеющуюся. Выбираем цель кампании. Можно установить такие цели: трафик (переходы), установка приложения, конверсии. Выбирайте то, что больше подходит вашему бизнесу.

Устанавливаем бюджет. Например, можно установить ограничение на расходы в пределах одного дня. Бюджет можно не ограничивать. Однако есть один нюанс — сумма пополнения кабинета должна быть не меньше 500 $.

Далее предстоит настройка мест размещения объявлений, работа с деталями и таргетингом. Одна из особенностей платформы TikTok Ads заключается в возможности размещения рекламы не только в ТикТок, но и в списке других приложений, например, News Republic.

Присутствует функция автоподбора площадки для размещения. Если вы ее активируете, система сама выберет, где лучше разместить рекламный пост. Насколько удачно система распределяет объявления по площадкам — пока неизвестно.

Теперь предстоит настроить объявление. Рекламодателю предлагают добавить ключевые слова (не более 20), указать пол, ГЕО, языки, круг интересов, виды подключения и вид операционной системы, с которой человек заходит в ТикТок. Можно составить перечень конкретных пользователей, которым система будет показывать ваши объявления. Для этого нужно составить список ID в текстовом формате и загрузить его в соответствующем разделе.

Далее предстоит настройка бюджета. Нужно перейти в раздел «Budget & Schedule» и заняться непосредственно настройкой. Для дневного бюджета есть фиксированный минимум — 20$. В графе с надписью «Pacing» вам предстоит выбрать скорость, с которой деньги будут уходить со счета. Есть стандартный режим открутки бюджета, есть максимально быстрый темп траты денег. Предлагаем начать со стандартного, чтобы максимально точно оценить эффективность рекламных показов.

Переходим в раздел «Optimization Goal», в котором нам предстоит выбрать оплату за: клики, показы или конверсии. Система анализирует подписчиков и их действия, а потому исходя из выбранного параметра она будет показывать рекламу только тем людям, которые готовы выполнить целевое действие, необходимое вебмастеру.

Рекламодателю доступен уникальный инструмент, под названием «Smart Optimization». Опция выступает как «умная оптимизация» — она оптимизирует ставки для роста количества выполнения целевых действий. Однако при работе с кликами и показами «Smart Optimization» не такая эффективная, как при работе с конверсиями.

Рекламные форматы

TikTok дает возможность размещения объявлений рекламного характера в трех видах:

1. Вертикальные баннеры.
2. Горизонтальные объявления.
3. Картинки и видео (квадратные).

Для создания креативов ТикТок выделил специальную фишку «Video Creation Kit» — в ней собраны шаблоны, которые можно переделать под свою рекламную кампанию. Присутствует 300 доступных аудиозаписей, которые можно использовать как фон. Об авторских правах переживать не придется. Пользователям доступно три формата рекламы:

1. Посты в ленте.
2. Хэштег-челленджи.
3. Бренд-тейковеры.

Особенности работы с рекламой в TikTok. Советы:

1. Старайтесь подбирать как можно более качественные картинки с высоким разрешением. В формате бренд-тейковера они смогут в автоматическом режиме разворачиваться во весь экран.
2. Одно рекламное объявление — один призыв к действию. Выберите самую сильную сторону продвигаемого продукта и с ее помощью пытайтесь привлечь пользователя. Не делайте «солянку» — люди попросту запутаются.
3. Описание постов ограничено: всего 80 знаков. Будьте лаконичными, отжимайте воду, оставляйте факты. Как вариант, при помощи «Video Creation Kit» текст можно размещать в самом видео.
4. Не зацикливайтесь на одном формате рекламы. Попробуйте все, что для вас приготовили разработчики. Экспериментируйте с объявлениями, форматами, призывами и продвигаемыми продуктами.
5. В выборе продукта для продвижения ориентируйтесь на молодежь, ведь она является основной аудиторией ТикТока.

Рекомендуем: TikTok Analytics: что нужно знать маркетологам