Методы поиска ЦА в Mytarget

Начинающие мастера, возможно, не в курсе, что такое Mytarget, и какую пользу им эта платформа может принести. Что ж, сегодня постараемся разобраться в этом вопросе.

Итак, под названием Mytarget кроется рекламная платформа от Mail.Ru, объединяющая в себе крупные соцсети в РФ и на просторах стран СНГ. Речь идет о Вконтакте,  «Одноклассниках» и прочих сервисах. Аудитория данной рекламной площадки состоит из более чем 140-ка млн. человек, и если правильно подойти к делу, часть этих пользователей может стать вашими клиентами, некоторые – даже постоянными.

Темой данного материала станут особенности продвижения рекламы в myTarget и маленькие секреты того, как посредством грамотно составленной и хорошо продуманной кампании в соцсетях оперативно и с максимальным эффектом создать собственную базу покупателей.

Поговорим об особенностях поиска ЦА в myTarget.

Несколько слов о ЦА

Если говорить об охвате myTarget, то цифры получаются весьма внушительными – 96 процентов пользовательской аудитории ПК и не менее 90 процентов пользователей мобильных девайсов. Если действовать правильно, можно привлечь немало клиентов.

Таргетинговая реклама выполняет одновременно несколько задач, однако одной из главнейших является поиск потенциальных клиентов при минимальных вложениях в максимально сжатые сроки. Иногда определить целевую аудиторию довольно сложно. К примеру, продавец маек с логотипами и символикой World of Tanks «заточил» рекламную кампанию на мужчин, но не уделил внимание необходимости исключения из таргетинга пользователей-женщин и с удивлением заметил рост количества продаж футболок для женщин. Выяснилось, что столь оригинальным способом (покупкой футболок World of Tanks) дамы решили привлечь к себе внимание и продемонстрировать свой интерес к этой игрушке. Получилось, что хоть рекламодатель и не стремился к этому, но он сделал женскую аудиторию полноценным сегментом ЦА. Неудивительно, что теперь он впредь будет рассматривать в роли ЦА и мужчин, и женщин. Отсюда вывод: не стоит бояться тестирования и игнорировать настройку рекламы даже на ту аудиторию, которая может показаться нецелевой.

Разновидности таргетингов

На платформе предусмотрено более 400 различных таргетингов, рекламу можно рассчитывать на пользователей разных типов. К примеру, ориентироваться можно на путешественников, регулярно пересекающих границу (в таком случае группой интересов станут «зарубежные путешествия»), или же на любителей кофе – тогда название группы интересов будет звучать как «потребление кофе».

1. Характеристики с точки зрения социально-демографических показателей

К долгосрочным характеристикам ЦА следует отнести геолокацию, а также пол и возраст. Эти данные, в отличие от интересов людей, меняются нечасто.

Есть таргетинги с точки зрения пола и возраста, последний варьируется в пределах от 12-ти до 75-ти лет. Если возраст пользователей выбивается из этого временного промежутка, его называют неизвестным. В данную категорию входят лица, не указавшие в соцсетях свой возраст. Эти пользователи не представляют для рекламодателей особого интереса – бытует мнение, что аукцион для такой аудитории «разогрет» недостаточно, следовательно, можно попробовать и все же запустить рекламу и для нее.

2. Геотаргетинг

• по IP (ориентироваться можно на определенный регион или на целое государство);

• По информации из анкеты в социальных сетях (ориентация – на города). Чтобы это сделать, нужно попасть в раздел «Аудитория».

При таргетинге на большие города, такие, как, например, столица или Санкт-Петербург, необходимо учесть тот факт, что далеко не все пользователи, отметившие данное место проживания, действительно здесь живут. Иногда крупные населенные пункты указывают также люди, проживающие в пригородах или неподалеку от мегаполисов.

3. Локальная реклама

Такая реклама демонстрируется пользователям, находящимся в радиусе от полукилометра до 10-ти км от той или иной точки на карте. Такая разновидность рекламы дает максимальный эффект в случае продвижения магазинов, заведений общественного питания, расположенных в непосредственной близости к ЦА.

Пример локальной рекламы: неподалеку от торгового центра «Гагаринский» (Москва) на одном из выездов с Садового кольца нередко наблюдаются огромные заторы на дорогах. Маркетологи, занимающиеся раскруткой расположенной рядом кофейни, ориентируют рекламу на данную локацию особенно в выходные дни. Люди, простаивающие в пробках, пользуясь соцсетями, видят рекламу заведения, и многие из них принимают решение зайти в кофейню и отдохнуть там несколько минут.

4. Таргетинг по соц. характеристикам, поведению и интересам

Любой интерес пользователя поддается уточнению с целью определения суженной категории товаров, которые могут его заинтересовать. Интересы разделены на несколько категорий, это может быть кино, книги, спорт и так далее. Лучше выбирать категории похожих тематик.

Например, люди, занимающиеся продажей платьев, часто указывают категорию «бизнес», так как считают, что их аудитория – это пользователи с высоким уровнем доходов. Однако в некоторых случаях такая кампания может не принести желаемого эффекта по той простой причине, что люди с такой категорией интересов интересуются именно бизнесом, а не платьями.

Уточнив интересы и максимально сузив другие характеристики, можно выбрать наиболее подходящую ЦА. В качестве примера в данном случае можно привести такой уточняющий интерес, как «Родители учеников младших классов» для более широкой категории «Семья и дети». Также внутри таргетинга можно (и даже нужно) сузить категории, к примеру, выбрав размер дохода семьи и пр.

Если провести анализ десяти самых часто распространенных интересов посетителей в myTarget, становится понятно, что пользователи абсолютно всех устройств интересуются категорией «Развлечения», тогда как категория, к примеру, «Здоровье» более актуальна для людей, пользующихся мобильными девайсами. Объяснение этому простое: с мобильного людям проще записаться на прием к врачу или подобрать лекарства. Туризмом обычно интересуются и пользователи ПК, и владельцы мобильных устройств, причем, наблюдается ярко выраженная тенденция, когда люди смотрят туры со смартфона, но заявку на них оформляют с компьютера (здесь тоже все просто – так удобнее заполнять бланк заказа). Следовательно, для максимальной конверсии желательно демонстрировать рекламу на устройствах всех типов.

5. Таргетинги для мобильных девайсов

Все таргетинги, которые разрабатывались специально для мобилок, можно увидеть в разделе «Кампании». Это:

• мобильные (платформы, марки, типы);
• канал доступа во Всемирную Паутину.

Эти таргетинги позволяют ориентироваться на ЦА, которую действительно интересует ваше предложение. Объявление увидят только люди, установившие приложение, схожее с вашим.

myTarget позволяет выбирать также степень интереса мобильным приложением: чем этот уровень более высок, тем уже сегмент ЦА.

6. Таргетинг на категории Андроид

Можно таргетироваться также на категории приложений, разработанных специально для Андроид.

К примеру, люди, рекламирующие доставку еды, получат хорошую конверсию, если будут показывать рекламу пользователям, установившим себе программы из категории «Еда».

7. Таргетинг по клиентским базам

Ориентироваться можно на клиентские базы, хотя некоторые спецы советуют исключать их ЦА из таргетинга. Если зайти в «Аудитории», то там в «Списках пользователей» можно увидеть номера телефонов и электронные адреса, которые  также можно использовать:

Взяв за основу такие списки, можно создать сегмент и уже на него ориентировать рекламу:

Кроме того, можно демонстрировать объявление подписчикам разных групп Вконтакте. В таком случае пользователи будут видеть объявления в новостной ленте.

8. Look-alike

Данная разновидность таргетинга дает уникальную возможность подобрать ту аудиторию, которая похожа на ваших клиентов. Для разработки Look-alike необходимо загрузить список электронных адресов, телефонных номеров либо собрать подходящую аудиторию посредством счетчика в Top.Mail.Ru. В личном кабинете найдите «Аудитори», а там активируйте Look-alike, найдите список, который должен лечь в основу похожей аудитории, а затем кликайте по «Создать Look-alike»:

9. Контекстный таргет

Этот вид таргетинга позволит доносить рекламу для юзеров в соответствии с поисковыми запросами. Для этого нужно использовать список фраз и слов в создании вашей РК.

Как работает?

Данный инструмент позволит вам подбирать аудитории для показа рекламы на основе этих данных:

• Поисковые контекстные фразы из ОК, ВК, Юля, Поиск Маил ру.
• Другой активности на вышеперечисленных площадках. Также присутсвует поиск услуг и товаров а также по переходам к интересующих пользователей товарах

Подводя итоги, следует отметить, что для достижения максимальной эффективности рекламы в социальных сетях нужно обратить на свое предложение внимание именно целевой аудитории. Для этого следует тестировать всевозможные таргетинги и пользоваться настройками в myTarget, а также не стесняться и использовать креативный подход к делу, и тогда клиенты обязательно будут найдены.