Льем на ГЕО: Франция

Рубрика разбора ГЕО продолжается! Сегодня научимся лить на Францию. Разберемся в притязаниях местных жителей, изучим политический и общественный строй, поговорим об особенностях интернета и рекламы в различных плейсментах. Поехали!

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Характеристика страны

Франция — привлекательная страна в центре Западной Европы. Испокон веков на здешних территориях проживали разные народы, которые со временем перемешивались. Французы так или иначе участвовали практически в каждой войне Европы, а также сражались за колонии.

Французская республика — государство в Западной Европе. Является крупнейшей страной Евросоюза, граничит с Испанией, Италией, Швейцарией, Германией, Бельгией, Великобританией и небольшим карликовым государством Люксембургом. Столица — прекрасный Париж, город любви, населенный более чем 2 млн гражданами. Другие крупные города — Марсель, Лион, Ницца, Тулуза. Особенностью городов является наличие огромного количества пригородов, в которых проживает до трети жителей. Всего во Франции разместилось более 60 млн людей.

Во главе страны стоит президент — и это важная часть французской истории. Граждане любят независимость, за которую сражаются долгое время. Это находит отражение во многих их поступках, решениях и даже покупках. Недаром девиз страны звучит как “Свобода, равенство, братство”. Тем не менее, во времена колоний Франция была одной из лидирующих по количеству зависимых территорий в мире, и даже сейчас на земном шаре остались места (континентальные и островные), документально подчиняющиеся европейской стране.

Официальный язык во Франции, как ни странно, французский. Однако учитывая миллионы мигрантов из Алжира, Ливии и других африканских стран, здесь перемешаны сотни диалектов соответствующих государств. На улицах огромное количество темнокожих, которые, кстати, являются “коренными” гражданами, но часто общаются на своих языках. Используются также арабский и английский (который недолюбливают из-за исторических конфликтов с британцами).

Государство считается светским (множество религий), однако большая часть исповедует католицизм. Странно, что почти половина населения отказывается причислять себя к какой-либо религии, поэтому использовать связанные с ней параметры не получится. Около 45% — католики.

Официальная валюта — евро. Соответственно, Франция входит в состав Евросоюза и позволяет свободно перемещаться при наличии визы. Помимо ЕС, Франция состоит в НАТО, ООН, ВТО, ОБСЕ, Большой Семерке и других организациях и занимает в них далеко не последнее место. Экономика государства мощная и стабильная, а уровень человеческого развития вознесся на 26 место по миру. Несмотря на разные слухи и стереотипы, жизнь во Франции довольно привлекательна даже с учетом недостатков в виде высокой стоимости проживания. Нация относительно молода — средний возраст составляет 39 лет. А живут французы в большинстве своем до 83 лет.

Доход в казну государства складывается из сотен самых разнообразных видов деятельности. В первую очередь, это промышленность: добыча руд, машиностроение, электронная и бытовая техника, а также синтез химикатов и большого спектра соединений. Сельское хозяйство Франции — ведущее во всей Европе и одно из крупнейших в мире. Страна экспортирует крупный рогатый скот, птицу, молоко, яйца, мясо. Под поля для посевных и выпаса животных отведено более 80% всей территории Франции. 

Энергетика также на высоте: наравне с атомными электростанциями действует огромное количество гидро- и ветровых сооружений, генерирующих миллиарды ватт энергии.

Отдельное место отведено для туризма: Франция — ни много ни мало самая посещаемая страна в мире! Ежегодно приезжие кладут в казну более 40 миллиардов баксов при численности более 80 миллионов жителей со всей планеты. В основном люди посещают именитые Елисейские поля, Эйфелеву башню и др. Сказать, что отдых семейный, нельзя: количество одиноких путешественников, ищущих одно- или многоразовую любовь примерно равно семьям, приезжающим отдохнуть на пару дней. Для путешествий по стране используются сервисы аренды авто — Europcar, Hertz, Avis и др.

Что по интернету

Интернетом пользуются все. Самые популярные соцсети и мессенджеры:

• Facebook;
• Messenger;
• Instagram;
• WhatsApp.

Самые популярные сайты:

• Google;
• YouTube;
• Live.com;
• Orange.fr;
• Leboncoin.fr.

Отдельной категорией стоят сайты знакомств, которых во Франции пруд пруди. Ими пользуются все категории населения независимо от пола, возраста, социального и гражданского статуса, языка и цвета кожи. Под каждую категорию существуют свои ресурсы, получающие миллионы трафика ежемесячно. Популярные дейтинг-проекты: Meetic, Tinder, Happn, eDarling.

Интернет работает отлично, с редкими перебоями.

Какие выводы можно сделать:

• Одинаково эффективна реклама форматов десктоп и мобайл;
• В креативах используется простой французский язык (чтобы понял и коренной житель, и приезжий турист, и араб, и африканец);
• Хорошо себя показывают креативы с адалт, дейтинг-тематикой, причем они необязательно должны рекламировать сайты знакомств и могут использоваться под товарку, нутру и даже свипы с криптой.

О жителях

В первую очередь стоит сказать о легендарной французской любви. О ней в мире ходят легенды, и многие из них — правда. Французы любого пола и возраста обожают знакомства на одну-две ночи и совсем не спешат жениться. Средний возраст вступления в первый брак — целых 32 года. 

Страна относится к tier-1 – жители имеют высокий доход, очень ценятся “умные” профессии, требующие высшего образования. Так, зарплата врача может доходить до 10 тысяч евро в месяц. А средняя зарплата по стране составляет около 2 500 евро. При этом цены довольно высокие: это объясняется обилием туристических объектов, спросом на жилье, хорошей работой коммунальных служб. 

У французов довольно много разных национальных блюд и напитков. Самыми банальными являются известные французские улитки и лягушки. А французское вино — самое дорогое в мире. Не сказать, что такие блюда являются вредными, но злоупотребление жирной пищей для француженок и алкоголем для французов — не редкость. Кроме того, здесь распространены легкие (и не очень) наркотики. Это часто провоцирует серьезные заболевания даже у молодежи.

Французы — большие патриоты. Несмотря на шутки про белый флаг, здесь сильно развита партийная система, свобода мнения, выражение своих желаний, воли, настроений. Английский язык не любят — даже если задать вопрос, ответ последует на французском.

Девушки 20-30 лет — одна из самых привлекательных категорий населения, конвертящая практически на любую вертикаль. В первую очередь, они хотят оставаться молодыми и привлекать мужчин, из-за чего сильно заботятся о внешнем виде и тратят до 80% всех денег на уход за собой — тренажерные залы, фитнес-инструменты, белье, приборы, диеты, витамины и т.д.

Проблем с паразитами, грибками и другими микроорганизмами у жителей городов мало, зато у крупной категории фермеров они могут встречаться. Средства от ожирения, для повышения тонуса сосудов, снижения уровня сахара и холестерина — то что надо. 

Большая часть жителей живет в городах, огромное количество — на берегу морей. Климат там приятный и комфортный, поэтому в некоторых регионах лето стоит практически круглый год. Проблем с паразитами и инфекциями в центральных полисах нет, исключение могут составлять бедные районы, которые есть в каждом городе.

Интернет-покупки достаточно популярны. Осуществляются они через Amazon, Fnac, Marksandspencer, Cdiscount, Ebay и др. Приоритет отдается товарам с пометкой “сделано во Франции”.

Высшее образование очень ценится: буквально каждый подросток после школы поступает в ВУЗ, которых во Франции несколько сотен. Обучиться можно любой профессии, но некоторые позиции очень дорогие. Для прохождения учебы сюда часто едут из других стран, ведь образование означает стабильную высокооплачиваемую работу. 

Во Франции распространены свипстейки, и с каждым годом они набирают популярность. Вероятно, среди европейских стран Франция лидирует по объему свипов. В основном призами служат отечественная техника и смартфоны марки Samsung, иногда бонусные карты в локальные и интернет-магазины.

Французы одними из первых в Европе открыли для себя криптовалюты — правительство особо не сопротивлялось их внедрению, поэтому сейчас биткоины принимают даже некоторые магазины. Они стали полноценной платежной системой, клиентская база которой каждый день пополняется французской аудиторией.

Беттинг и гемблинг развиты не так хорошо, как в других европейских регионах. Это объясняется другими интересами, менталитетом и поведением жителей. Тем не менее, иногда пользователи не прочь позалипать в казино и прокрутить пару евро. Отличие французов — в высоких по сравнению с Европой ставками. Существует несколько игорных точек, самая популярная из которых — Княжество Монако, дающее практически беспрепятственный въезд со стороны Франции.

Посещаемость спортивных мероприятий часто хромает даже у топовых клубов, поскольку часто все решают деньги. Это хорошо видно на примере ПСЖ — в команду вложены миллиарды евро, и уже не один десяток лет она берет первое место во внутреннем чемпионате, почти не показывая результатов в Лиге Чемпионов. Имеют популярность другие виды спорта — гольф, теннис, регби, плавание. Стоит отметить киберспорт — Франция имеет несколько профессиональных команд по CS:GO, Dota 2 и Valorant, часто занимающих призовые места. А с учетом патриотизма, французских подростков довольно просто сконвертить на киберспортивные БК, используя подходящие креативы.

Заключение

Франция — стабильно плодородное для вебмастера гео. Здесь конвертит все, а объемы трафика позволяют тестировать тысячи гипотез. Основные триггеры, которые следует использовать в рекламе, — патриотизм, любовь, язык, красота, наслаждение. Большинство офферов имеет повышенную оценку именно на гео Франция, и в то же время рынок не перегревается из-за частых трудностей с переводом у вебмастеров.