Как настроить Google Shopping

Почти каждый из нас занимается онлайн-шоппингом. И это, возможно, одна из лучших функций, которую предоставляет нам интернет. Этим нужно пользоваться не только в качестве покупателей, но и для развития бизнеса и осуществления продаж. Именно поэтому стоит обратить свое внимание на Google Shopping. Эта площадка поможет вам охватить миллионы пользователей, которые уже настроены на покупки и активно ищут товары. 

Google Shopping технически не является онлайн-рынком, это скорее рекламная платформа. Но она предоставляет пользователям возможность просматривать продукты после ввода поискового запроса.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Что такое Google Shopping?

Google Shopping – это сервис, который позволяет потребителям искать, сравнивать и совершать покупки в разных магазинах, которые готовы платить за клики и размещать свои объявления. Это также называется механизмом сравнения покупок (CSE). Результаты Google Shopping отображаются в виде миниатюрных изображений, которые показывают данные о каждом продукте.

В 2007 году Google Shopping стал «филиалом» Google Ads (ранее Adwords), предоставив ритейлерам и компаниям, занимающимся электронной коммерцией, еще один способ рекламировать свои продукты в Google. Но в отличие от текстовых поисковых объявлений, которые показываются по ключевым словам, Google использует данные о товарах, загруженные «продавцами».

Зачем использовать Google Shopping?

Когда вы комбинируете возможности рекламы с оплатой за клик, где технически подкованные цифровые маркетологи могут оптимизировать доставку ваших объявлений наиболее подходящей аудитории, и вы оплачиваете только реальные клики по объявлениям, с тем, что поисковая система Google имеет глобальную долю рынка поиска (примерно 92%), вы можете быть практически уверены в том, что РК принесет вам успех.

Давайте рассмотрим на примере. Допустим, кто-то хочет приобрести кровать размера «king-size» в сером цвете.

Естественно, что практически любой человек начнет поиск товара с запроса в гугл. Это будет что-то вроде «king size серая кровать купить». Так, намерение пользователя уже очевидно, он уже настроен на покупку.

Затем гугл предоставляет пользователю множество вариантов покупки данного товара. Человек их рассматривает.

Также пользователь может заранее изучить всю информацию о товаре, а уже потом совершить клик по объявлению, тем самым он снизит стоимость клика. 

То есть сначала покупатель рассматривает несколько вариантов, затем сосредотачивается на одном и совершает лишь один клик по объявлению, чтобы приобрести товар. 

Google специально разработал сервис, который дает пользователям возможность в момент желания покупки действовать быстро и без особых усилий, это полезно и для рекламодателей.  

Как пользоваться Google Shopping

Основное требование для использования Google Shopping – наличие функционального веб-сайта электронной коммерции, который позволяет пользователям просматривать продукты, цены на них и иметь возможность совершать покупки.

Если у вас есть соответствующий веб-сайт, вам сначала нужно будет создать учетную запись Google Merchant. Это делается быстро и просто, и он будет служить центральным узлом для ваших продуктов и информации о них, его вы позже будете использовать в рекламных кампаниях Google Ads.

После этого вам нужно будет предоставить данные о продукте. Этот канал будет передавать ваши продукты и информацию о них, чтобы при поиске соответствующих терминов или атрибутов Google знал, что ваш сайт продает их.

Чтобы настроить это, перейдите в свою учетную запись Google Merchant Center, нажмите «Продукты», затем «Ленты» и нажмите синий значок «+». Вам будет задан вопрос о том, какой стране и языку продажи соответствует ваш сайт, что в конечном итоге определяет, какие демографические группы будут видеть ваши продукты.

Затем назовите ваш канал и то, как вы будете загружать информацию о продукте. Если вы выберете Google Sheets, вы сможете работать с шаблоном, предоставленным Google Merchant Center.

Как упоминалось ранее, эта электронная таблица используется для сбора атрибутов продуктов, которые Google будет использовать для индексации и отображения ваших товаров. Ниже приведен список некоторых обязательных атрибутов продукта, которые необходимы Google для создания ваших объявлений.

Идентификатор: уникальный идентификатор продукта. Используйте продукт SKU, если это возможно.
Заголовок: название продукта должно соответствовать целевой странице. Включите сведения, которые покупатели могут искать, такие как размер, цвет и т. д.
Описание: описание продукта должно соответствовать целевой странице. Включайте информацию только об этом продукте.
Ссылка: URL целевой страницы продукта.
Ссылка на изображение: URL-адрес основного изображения продукта.
Доступность: доступность продукта, которая должна соответствовать целевой странице.
Цена: цена товара. Сопоставьте цену на целевой странице продукта и валюту страны, в которой продукт продается.
Марка: фирменный знак продукта.
GTIN: глобальный товарный номер продукта (GTIN).
MPN: номер детали производителя изделия (MPN).

Вам также стоит обратить внимание на изображения вашего продукта. Причина – Google Shopping – это, в первую очередь, витрина. Это означает, что именно изображение продукта, вероятно, самая важная деталь вашего объявления. Кроме того, Google часто отказывает в рекламе объявлениям с некачественными изображениями. 

Google Shopping извлекает рекомендуемое изображение с соответствующей целевой страницы вашего продукта, поэтому мы рекомендуем вам следовать приведенным ниже рекомендациям по оптимизации изображений вашего продукта.

• Используйте сплошной белый или светлый фон;
• Используйте четкое и равномерное освещение;
• Продукт должен занимать 75% – 90% всего изображения;
• Избегайте размытия, шума и чрезмерной обработки изображений, такой как окаймление и выцветание.

После того, как Merchant Center будет отсортирован, вам просто нужно будет связать его с вашей учетной записью Google Ads. В правом верхнем углу интерфейса Merchant Center щелкните значок «3 точки» и выберите «Связывание аккаунта». Остальное не требует пояснений, и если у вас нет рекламного аккаунта, на данном этапе есть возможность его создать.

Теперь осталось только запустить кампанию Google Shopping!

Как создать кампанию Google Shopping 

Войдите в свою учетную запись Google Ads и откройте вкладку кампании в меню слева. Нажмите значок «+».

Вам нужно будет выбрать цель кампании. Выберите наиболее подходящую цель, так как Google поможет адаптировать вашу кампанию под нее. После выбора цели убедитесь, что выбран тип кампании «Покупки» и отображается ваш Merchant Center.

Выберите подтип вашей кампании,обычно это «стандартная покупка», поскольку для «умных покупок» требуется полное отслеживание конверсии сайта.

На следующем экране содержатся настройки кампании, в которых вы можете задать название кампании и просмотреть дополнительные параметры. Вы также сможете выбрать свою стратегию назначения ставок и ежедневный бюджет, что очень важно.

Что касается стратегий назначения ставок, вам, вероятно, следует начать с ручной цены за клик (где вы решаете, какую максимальную цену за клик вы хотите установить) или с автоматической стратегии. По мере продвижения вашей кампании вы, возможно, захотите изучить другие стратегии, такие как Target ROAS (возврат затрат на рекламу), но для этого потребуется настроить отслеживание конверсий.

Далее ваш дневной бюджет. Google на самом деле стремится не тратить больше, чем ваш ежедневный бюджет, умноженный на количество дней в месяце, поэтому не беспокойтесь, если вы видите, что ваши ежедневные расходы колеблются. Определите свой ежедневный бюджет, установив месячный и разделив его на 30,4.

Вы также можете установить приоритеты кампании, если вы хотите запустить более одной кампании. Приоритеты работают так, что если продукт в вашем фиде может отображаться в нескольких кампаниях, приоритет будет определять, какую именно кампанию использовать.

Последние части настройки Google Покупок включают в себя: выбор сетей, какие устройства вы хотите рекламировать, какие места для таргетинга и, наконец, какой рекламный график вы бы хотели запустить.

Все говорит само за себя, но обратите пристальное внимание на ориентацию на местоположение и график размещения объявлений. Если вы будете проводить кампанию, которая не будет подкреплена огромным бюджетом, вам нужно запланировать показ своих объявлений в наиболее подходящее время, а также ориентироваться на наиболее выгодные географические местоположения. 

Осталось только создать первую группу объявлений!

Поздравляем, вы настроили свою первую кампанию Google Shopping!

Рекомендуем: Как начать продавать в Google Shopping. 7 шагов