Как использовать Snapchat, руководство для начинающих

Имея 187 миллионов активных ежедневных юзеров и среднее время использования 30 минут на человека, Snapchat становится отличной платформой для ваших рекламных кампаний.

Более того, Facebook потерял около 2 миллионов активных пользователей в возрасте до 25 лет в 2018 году, в то время как Snapchat прибавил около 2 миллионов пользователей в том же возрасте.

Знакомство со Snapchat

Как создать аккаунт в Snapchat

Естественно, чтобы приступить к работе с ресурсом, вам понадобится аккаунт. Для этого загрузите приложение.

Затем создайте учетную запись.

Познакомьтесь с главным экраном Snapchat

Главный экран Snapchat — это просто экран камеры с несколькими другими опциями. 

1. Вкладка настроек. Отсюда вы можете добавлять друзей, добавлять свои собственные битмоджи и многое другое.
2. Настройка вспышки. Нажмите кнопку вспышки, чтобы включить или выключить вспышку.
3. Значок 3 — селфи или обычная кнопка переключения фотографии. Нажмите, чтобы переключаться между вашей селфи-камерой или делать обычные фотографии.
4. Ваш почтовый ящик. Нажмите здесь, чтобы просмотреть снимки и истории от ваших друзей.
5. Значок 5 — кнопка захвата. Эта кнопка делает снимок или видео. Нажмите, чтобы сделать снимок, нажмите и удерживайте, чтобы записать видео.
6. Страница поиска.

Реклама в Snapchat

Snapchat Ads

Snap Ads — это 10-секундные видеоролики, которые побуждают пользователей к действию, например, перейти по встроенной ссылке. Проверьте этот список разрешенных CTA Snapchat.

В настоящее время Snapchat предлагает три основных типа объявлений: спонсируемые линзы, спонсируемые геофильтры и Snap-объявления.

Ваши фотографии и видео должны соответствовать определенным правилам, чтобы быть одобренными для использования в Snapchat. Вот некоторые технические характеристики рекламы Snapchat:

• Рекомендуемые размеры 1080х1920.
• Ваше соотношение сторон составляет между 9:16 или 16:9.
• Фактический максимальный размер файла составляет 1 ГБ.
• Принятые форматы видео включают в себя .MP4 и .MOV.
• Продолжительность вашего видео должна быть не менее 15 секунд, но максимальная продолжительность не указана.

Как мы узнали, со Snapchat можно многое сделать. Но есть также определенные вещи, которых вы должны избегать при создании рекламы в Snapchat. Вот список ограничений Snapchat, взятый непосредственно из правил платформы:

• Границы любого вида, включая графические. (Смотри верхнее левое изображение)
• Графические стрелки для поощрения свайпа, только в объявлениях с вложениями. (Смотри верхнее левое изображение)
• Статические коллажи, которые полностью заполняют экран. (Смотри верхнее правое изображение)
• Прямоугольные текстовые поля, которые затеняют более 1/3
  экрана на протяжении всей рекламы. (Смотри левое нижнее изображение)
• Разделенный экран с дублирующимися кадрами.
• Показывать текстовое графическое сообщение с призывами: «Свайп вверх», «Скриншот» или «Поделиться» (Примечание: голосовой вызов к действию разрешен)
• Брендовые URL-адреса принимаются, если они простые (brand.com/fun), не содержат «Snapchat» в URL-адресе и отображаются на экране не более 3 секунд.

Получайте максимум от Менеджера рекламы Snapchat

Когда у вас есть готовый креатив, будь то видео, GIF или изображение, вы можете получить супер-конкретную информацию о том, на кого вы ориентируетесь. Как и с любой другой рекламной платформой.

Есть сотни типов аудитории на Snapchat. Вы можете сосредоточиться на работе с продавцами разных ниш, веганами, банками, посетителями тех или иных заведений, любителями фильмов/сериалов, шопоголиками, также на Snapchat вы найдёте огромный выбор по «лайфстайлу» (спортсмены, йоги, хипстеры и тд), что позволяет таргетировать ваше объявление под любой нужный вам портрет ЦА.

Или вы можете сосредоточиться на конкретной демографии: возраст, пол, гендер, языки и географическое положение.

Как и на других платформах соцсетей, вы можете сохранить свою аудиторию. Вы также можете использовать функцию двойника, чтобы создать аудиторию, максимально похожую на ваших лучших клиентов.

Пиксель

Если вы знакомы с рекламой в Facebook, то понимаете, насколько ценным может быть инструмент Pixel, позволяющий перенаправить аудиторию.

Тут все, как и в ФБ — интерфейс и установка интуитивно понятны:

1. Заходим в менеджер рекламы.
2. Переходим к «Snap Pixel».
3. Нажимаем «Create my Snap Pixel» («Создать мой Снап пиксель»).
4. Видим код пикселя и копируем в шапку вашего сайта.

Включаем отслеживание пикселя:

1. Переходим во вкладку «Управление рекламой».
2. Выбираем объявления, которые хотим отслеживать.
3. Выбираем «Редактировать» и жмем «Привязать пиксель».

Геофильтры

Это отличный инструмент для тех компаний, которые хотят размещать рекламу для пользователей в определенном месте. Используя технологию гео-позиционирования и маяки, Snapchat показывает вашу рекламу аудитории в выбранном вами месте. Если вы «Snapchatter» — тогда вы знаете, что города, пляжи и множество туристических направлений имеют свои собственные геофильтры Snapchat.

Многие компании имеют успешные кейсы использования геофильтров. Например, компания Netflix запустила такую рекламную кампанию, чтобы продвинуть выпуск нового шоу Gilmore Girls. Они напечатали пачку кофейных чашек с логотипом «Lukes» и добавили геофильтры для магазинов, где будут раздаваться чашки.

Линзы

Линзы являются одними из самых популярных объявлений Snapchat, так как они с функциями AR (дополненной реальности). Линзы используют технологию распознавания лиц, чтобы поместить пользователя в изображение, например, позволяя пользователям стать Бэтменом (реклама фильма «Бэтмен против Супермена»):

Еще один замечательный пример использования линз Snapchat в действии — рекламная кампания Bacardi, в которой пользователи увидели музыкальное видео Major Lazer:

Пользователи любят линзы, и это отличный способ повысить конверсию, поскольку около 70 миллионов человек используют линзы каждый день.

Snapchat создал Lens Studio, инструмент, с помощью которого компании могут создавать свои собственные приложения AR для пользователей.

С Lens Studio вы сможете использовать шаблоны для создания собственных 2D или 3D-фильтров.

Диплинки

Диплинки — это ссылки, встроенные в приложение, которые переносят пользователей в другое приложение после нажатия на ссылку.

Например, допустим, у вас есть оффер игры на iPhone. Вам необходимо создать рекламный ролик со встроенной ссылкой (диплинком), которая направит пользователей в App Store для загрузки вашей игры.

Publisher

Snapchat Publisher — это место, где вы создаете и редактируете свою рекламу Snapchat. Процесс довольно легок. Просто зайдите на сайт и зарегистрируйтесь.

После того, как вы вошли в систему, вы можете нажать верхнюю левую кнопку управления рекламой и выбрать «Создание рекламы».

Далее вы можете выбрать между быстрым и простым или расширенным созданием рекламы.

Quick & Easy, вероятно, лучший вариант, если у вас нет опыта работы с Менеджером объявлений Snapchat.

Выбрав Quick & Easy, вы можете начать собирать объявление с минимальным опытом. Кликнув на Quick & Easy мы увидим стандартную форму составления объявлений с всеми вышеперечисленными функциями (типы аудиторий, демография и много другое).

Органический рост на Snapchat

Если вы не хотите тратить деньги на таргет для своих целей, вы всегда можете начать с органического развития на Snapchat.

Органический рост означает, что вы укрепляете свою базу подписчиков и полагаетесь на нее, чтобы увеличить прибыль своего оффера.

В заключение

У Snapchat есть довольно внушительный набор доступных вариантов рекламы — некоторые из них подходят для малого бизнеса, а некоторые — для Fortune 500 (Топ-500 крупнейший кампаний по рейтингу журнала о маркетинге и бизнесе с одноименным названием «Fortune»).

Если вы хотите попробовать лить на бурж с пока что еще не заезженных источников, Snapchat, безусловно, является платформой для активной работы. К тому же, из-за его относительно небольшой популярности в русскоговорящем сегменте, конкуренция будет гораздо ниже, чем в других источниках трафика.

Высоких вам конверсий!