Как использовать мемы: руководство для маркетологов

Хотите попробовать что-то новенькое для привлечения аудитории в соцсетях? Рассматривали ли вы использование мемов в маркетинге?

В этой статье вы узнаете, как использовать мемы для взаимодействия и общения с людьми.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

4 причины для включения мемов в ваш контент в социальных сетях

В то время, когда многие потребители пропускают рекламу, когда это возможно, маркетинг с юмором может привлечь «труднодоступных» потребителей. Для профессиональных рассказчиков — диджитал-маркетологов, предпринимателей, дизайнеров и творческих профессионалов — мем-маркетинг может быть чрезвычайно дешевым способом создания контента, который привлекает внимание.

В социальных сетях мемы обычно принимают форму GIF или статического изображения, воспроизводимого на знакомой теме, значении или явлении, часто с текстом, наложенным поверх изображения.

Мемы — недорогой контент

Мемы воспроизводят контент, созданный другими людьми, поэтому вам не нужно создавать оригинальное видео или фотографию самостоятельно. Они экономят время специалистов по цифровому маркетингу, необходимое для производства оригинального контента.

Вместо этого вы можете удалить существующие медиа, добавив новый заголовок или поворот. Кроме того, мемеры ценят DIY, контент с низким разрешением, поэтому не беспокойтесь, если у вас ограниченные дизайнерские навыки.

Мемы поддерживают чувство общности

Мемы забавны, и это помогает развивать сообщество среди ваших последователей. Они создают чувство принадлежности, потому что ваша аудитория может относиться к ситуации, на которую вы ссылаетесь, и все участвуют в одной шутке.

Если вы можете заставить свою аудиторию смеяться, вы привлечете последователей и поможете зрителям взаимодействовать с вашим брендом. Если ваш мем включает в себя абсурдную визуальную или запоминающуюся мелодию, узнаваемость бренда улучшается.

Контент на основе мемов включает акции

По определению, мемы должны быть общими, поэтому контент часто размещается и запоминается через Интернет, чтобы охватить еще более широкую аудиторию. Когда люди посылают мем своему другу для смеха, они выражают преданность и пропагандируют ваш бренд.

Создать / поддержать релевантность бренда

Поскольку мемы часто связаны с текущей тенденцией или событием, они делают ваш бренд более реальным, современным и человечным. Мемы апеллируют к современным или культурным событиям, о которых знают ваши зрители, которые кажутся подлинными и свежими. Этот контент служит для объединения сообщества вокруг общего критерия и делает ваш бренд более привлекательным.

 

1. Убедитесь, что мем соответствует вашему брендовому стилю

 

В то время как большинство маркетологов знают о мемах, которые могут понравиться их аудитории, может быть сложно согласовать их с брендом.

Но по мере того, как мемы становятся все более популярными, даже бренды высокого уровня начали экспериментировать с ними, чтобы оставаться актуальными и не терять своих последователей. Мемы могут значительно расширить ваш охват, особенно если ваш целевой покупатель — миллениал или моложе.

Мемы обычно используют сатиру, комментарии в социальных сетях или ностальгию, а это означает, что высококачественный мем одновременно забавен и проницателен. Поскольку мемы также могут быть грубыми или оскорбительными, маркетологи должны пройти тонкую грань, экспериментируя с маркетингом мемов. 

Посыл должен быть подлинным и не слишком консервативным. Острый контент демонстрирует, что ваш бренд обладает индивидуальностью и уникальным голосом, чтобы отличить вашу компанию от простых коммерческих конкурентов.

Хотя мемы могут вызывать «холивары» и не нравятся всем, они помогают поддерживать нишевое позиционирование и достигают определенного сегмента аудитории. При уточнении своего тона, начните с четкого определения вашей целевой аудитории:

• Какой контент потребляет ваш клиент?
• Какая музыка, телешоу или знаменитости им нравятся?
• Как вы можете радовать и развлекать их?
• С какими проблемами они сталкиваются, которые являются общими для их сообщества?

Как только у вас появится представление о том, в чем заинтересована ваша целевая аудитория, пишите шутки и быстро переходите к комментариям по поводу модных тенденций. Приверженность субкультуре или нише — цель, а не враг хорошего маркетинга.

Совет: многие попытки мем-маркетинга не попадают в цель, потому что они в основном структурированы как обычная реклама, а не как культурный комментарий. Успешные мемы не включают в себя предмет действия; в теле нет ни «купить», ни «подписаться».

Но когда ваш контент в социальных сетях восхищает и развлекает тех, кто с ним взаимодействует, контент, скорее всего, будет распространен. Ваш бренд может охватить более широкую аудиторию, что облегчает получение потенциальных клиентов и продаж в долгосрочной перспективе.

2. Разработайте свою библиотеку мемов

Чтобы создать библиотеку контента мемов, вы можете использовать существующие мемы или создавать свои собственные.

Переназначить существующие мемы

Вы можете проверить популярные коллекции шаблонов на imgflip или Giphy.

Просмотрите трендовые шаблоны мемов или вирусные видео, изображения или GIF-файлы, а затем добавьте оригинальную подпись.

Вы также можете переосмыслить диалог из популярного GIF или фильма. Этот метод хорошо работает для начинающих создателей мемов, потому что формат дает схему для шутки.

Когда вы добавляете забавную подпись, вы завлекаете говорить непосредственно с вашим сообществом. Вирусные видео на YouTube часто заканчиваются мемами, поэтому следите за яркими моментами и забавными моментами, начиная с трендовых видео и заканчивая источником свежего контента.

Здесь Netflix использует существующий  расширяющийся мем-мозг для продвижения популярного шоу Riverdale.

Netflix часто называют одним из лучших примеров использования мемов в маркетинге в социальных сетях. В декабре 2018 года оригинальный фильм Netflix «Птичий короб» стал вирусным после того, как мемы из фильма начали появляться на популярных аккаунтах мемов. Такой маркетинговый ход помог фильму получить более 70 миллионов просмотров за первые 24 часа.

Netflix продолжает использовать смесь основных форматов мемов, которые зрители распознают, и оригинальные мемы с использованием контента Netflix. Мемы создают сообщество для фанатов Netflix, превращая уединенную деятельность (просмотр телевизора) в социальную деятельность (взаимодействие с мемами).

Создать оригинальные мемы

Оригинальный контент немного сложнее, потому что вам нужно найти материал для мема, выбрать формат и наложить некоторые релевантные комментарии. Это займет больше времени, энергии и творчества, но есть большая вероятность того, что ваш контент будет «расшарен».

Чтобы проиллюстрировать это, вы можете превратить забавный клип, который вы случайно обнаружили, в короткое зацикленное видео или GIF. Для физического продукта попробуйте отобразить его в неожиданных случаях использования.

Если у вас есть продукт, с помощью которого клиенты могут легко делать фотографии, попросите разрешения у вашего сообщества использовать их фотографии и видео. Кроме того, вы и ваша команда можете снимать контент самостоятельно.

Вот несколько вещей, которые следует учитывать при создании пользовательских мемов для вашего бренда:

• Типы мемов. Существует множество различных способов создания мемов в Интернете, будь то с помощью фотографий, снимков экрана, видео или GIF-файлов. Поэкспериментируйте с ними и посмотрите, на что пользователи реагируют сильнее всего!
• Шрифты. Montserrat или Helvetica Neue являются стандартными мем-шрифтами, потому что Twitter использует этот стиль, но создатели также используют Arial, Comic Sans и другие в различных контекстах. Несмотря на то, что он был популярен 5 лет назад, шрифт Impact вышел из моды и имеет тенденцию заставлять мемы выглядеть устаревшими.
• Стиль. Подумайте об использовании смайликов, закругленных углов и встроенного текста. Потребители мемов привыкли к этим визуальным элементам и сразу узнают их.

Tooth & Honey — это компания, которая использует оригинальный мем-маркетинг. Рынок аксессуаров для домашних животных хорошо подходит для этого контента, потому что мемы про собак очень популярны.

Животные являются популярными в «полезной» интернет-культуре, поэтому бренды, связанные с собаками, могут без споров взаимодействовать с этим сообществом мемов. Кроме того, люди, которые владеют собаками, как правило, следят за социальными сетями, связанными с собаками, так что забавный, интересный контент Tooth & Honey органично привлекает владельцев домашних животных.

3. Как включить мемы в ваш контент в социальных сетях

Для менеджеров социальных сетей, плохо знакомых с маркетингом мемов, вот список способов включения мемов в контент социальных сетей:

Реагировать на недавний момент или культурный феномен

Опубликуйте реакцию на то, что происходит в режиме реального времени, например, на случайный праздник (бесплатный день буррито от Chipotle).

Участвуйте в вызовах в стиле мема

Castaway Clothing превратили Facebook #10YearChallenge в свою пользу, сравнив новый логотип со старым.

Репост релевантных пользовательских мемов

Поскольку мемы по определению предназначены для совместного использования, создатели мемов обычно принимают или даже поощряют других размещать свои материалы. Маркетологи могут повторно делиться мемами напрямую, хотя дважды проверьте, чтобы убедиться, что вы делитесь легально!

«Бегущий мир» (298 000 подписчиков в Instagram) разместил ругательный мем из небольших аккаунтов с указанием авторства в заголовке, что дало небольшим издателям больше информации, а бренду — больше хорошего контента.

Заключение

Мемы продолжают расти в популярности. Контент, связанный с мемами, обнаруживается на платформах визуального контента, таких как Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn и Twitter.

Многие бренды используют мемы как эффективный инструмент для своей маркетинговой стратегии. Как и большинство творческих процессов, доверяйте своим инстинктам на юмор. Если вы не считаете созданный вами мем смешным, интересным или проницательным, ваши клиенты, вероятно, тоже его оценят. Прислушайтесь к своему мнению и знайте, что чем больше мемов вы потребляете, тем лучше вы будете создавать их. 

Рекомендуем: Reddit Ads против Quora Ads — эксперимент на 2,500 долларов