In-page - реанимируем пуш-трафик

Пуши слишком долго безнаказанно кормили вебмастеров – постоянные уведомления в браузерах и на ПК максимально надоели пользователям. Они часто не соответствуют интересам, мешают сосредоточиться на работе, вызывают негативные эмоции и ассоциируются с вирусными программами. Как следствие – большое количество жалоб. Решением для арбитражников стал in-page трафик – свежий формат уведомлений. Как воспользоваться решением и заработать на уведомлениях – рассказали в статье.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Классические пуши мертвы

Последний год отовсюду слышатся обещания о скорой гибели пушей. На то есть причины: многие браузеры уже заблокировали возможность владельцев сайтов рассылать уведомления пользователям либо сильно ограничили их. Однако формат существует уже несколько лет, и за это время он принес владельцам сеток и администраторам ресурсов немало прибыли. Арбитражникам прижился данный вид трафика – он недорогой, имеет большое количество клиентской базы по всему миру, а пуш-сети предлагают немало настроек для таргета (среди которых гео, возраст, пол, интересы и многое другое).

Однако минус классических пушей в том, что они напрямую зависят от браузера. Заботясь о пользователях, Google и его конкуренты начали массово блокировать возможность «спама» через уведомления. Это и обрушило крупную экосистему пуш-трафика. Хоть они до сих пор относительно живы, формат откровенно устарел, и поэтому специалисты начали искать новые перспективы заработка. Решение было найдено в in-page.

Что такое push трафик

Чтобы разобраться в отличиях, вспомним основные характеристики «старого» формата. 

Когда пользователь заходит на сайт, владелец обычно старается получить доступ к постоянному контакту с ним. Делается это различными способами: предложение зарегистрироваться, оставить почту или согласиться на получение уведомлений. Пуши – последний вариант (уведомления). Изначально они действительно использовались как безобидная рассылка новостей и обновлений сайта, но находчивые маркетологи преобразили уведомления в способ заработка.

Фактически, это спам – пользователь получает рекламу, на которую не давал разрешения (он согласился лишь на уведомления о самом сайте). К тому же, пуши приходят не только когда человек посещает сайт, но даже во время его отсутствия в браузере – небольшое сообщение появляется в правом нижнем углу экрана (на ПК) или как уведомление на телефоне.

Во время своего расцвета пуши имели отличные конверсии и большие ROI. Это подтверждается кейсами, среди которых достаточно свежих. Однако лить classic push в 2020 все сложнее.

Что такое in-page push трафик

В начале 2020 года многие рекламные сети, в частности, PropellerAds, сообщили о внедрении нового формата пушей – уведомления «внутри страницы». Разберемся, что это.

In-Page Push (сокр. IPP) – новый формат уведомлений, которые пользователь получает исключительно на сайте. Пока клиент находится на странице, сайт может показывать всплывающие окна (он даже не будет спрашивать разрешения – такие пуши прописываются в скрипт сайта). Как только читатель закроет вкладку с ресурсом, пуши прекратятся.

Такой формат не боится блокировок со стороны браузеров (никакие права клиента не нарушаются), схож со знакомой вебмастеру классикой и не пока не надоел пользователям. По сути, IPP – это смесь пушей и поп-апов. Всплывающее окно появляется на сайте и ожидает закрытия либо клика по рекламе. Часто на крестик закрытия также ставится окно поп-апа, и при нажатии на закрывающую кнопку пользователь все же переходит по объявлению.

Сходства и отличия классического и in-page push трафика

Основное различие кроется в названиях – web-push (старый) и in-page (новый). Разберемся с деталями:

• Плейсмент (место показа). Web-push уведомления приходят независимо – пользователь может серфить по сайтам, раскладывать пасьянс на компьютере или смотреть фильм – достаточно наличие интернета. IPP показывает рекламу на конкретном сайте, администратор которого подключился к рекламной сети с таким форматом. После его закрытия уведомления прекращаются;
• Необходимость подписки. WP не придут, если не дать на это разрешение. IPP отправляются с частотой, установленной владельцем сайта. Подписка на веб-пуши контролируется большинством браузеров. Google, Яндекс, Mozilla;
• Операционная система. Классические пуши работают только на Windows и Android. Apple изначально позаботились о покупателях и полностью исключили возможность рассылки подобного спама. Для in-push же операционка не имеет значения – сайт одинаково открывается на IOS, Android, Windows и остальных системах, и все сообщения на нем также показываются одинаково.

Эти детали касаются механики работы форматов. Теперь рассмотрим конкретные плюсы и минусы обоих типов трафика.

Частичный недостаток нового формата – способ оплаты. Она происходит так же – за 1 тысячу показов, однако здесь считается именно показ, а не доставка. Показ – это факт отправки пуша. Как только сайт зафиксирует нового пользователя, он отправит in-page. Ему не важно, успел человек прочитать объявление или же сразу закрыл страницу (как сделает бот). Поэтому, если сайт подвергнется атаке ботоводов, высок риск потери части денег.

Рекламные сети берут на себя подобные неприятности. При малейшем намеке на некачественный трафик они приостанавливают рекламную кампанию для проверки деталей, тем самым сохраняя деньги арбитражника. 

In-page push позволяет таргетироваться по тем же параметрам, что и классический, при этом новая характеристика – таргет на IOS – доступна только в новом формате. Помимо этого, такие пуши являются дополнительным видом заработка. Их можно интегрировать в скрипт сайта наравне с классическими, а связи абсолютно не будет.

Куда сливать

Изначально in-page тестировался на Северной Америке. На первых этапах развития PropellerAds получили доступ к нескольким миллионам показов на сайте в странах Азии:

• Индия;
• Филиппины;
• Малайзия;
• Япония;
• Саудовская Аравия.

Сейчас активно развиваются страны с доминацией техники Apple:

• США;
• Канада;
• Великобритания;
• Германия;
• Франция.

Без сомнений, второй вариант выглядит куда более прибыльным. Однако при правильной механике работы получить прибыль можно и с tier-2 стран. 

Несмотря на сходство форматов, рабочие вертикали здесь значительно отличаются. Прежде всего, на конверт влияет тематика сайта, на котором пользователь получает IPP. Если это тематический сайт о казино, аналогичный пуш будет в тему. Но если казино рекламируется на сайте о здоровье, конверт вряд ли порадует. Для классических пушей все проще: они вообще не привязаны к сайту, поэтому успех зависит от правильно подобранной аудитории. В обоих форматах себя хорошо показывают в первую очередь свипстейк, дейтинг, приложения. Однако новые пуши куда лучше подходят для игры на краткосрочном интересе. Чтобы этим воспользоваться, создавайте объявления под тематику сайта (если, конечно, вы умеете собственный сайт или есть возможность получить доступ к сетке нужной тематики).

Для поиска подходящих связок рекомендуется создавать тестовые рекламные кампании на один и тот же оффер в обоих форматах (Web и In-page), после чего сравнивать результаты и делать выводы. Также можно тестировать старые связки, которые уже выгорели на классических пушах. Высока вероятность, что в in-page они выстрелят заново.

Вывод

In-page трафик по праву может называться вторым дыханием пушей. Он не только дает свежую платежеспособную аудиторию, но и выступает полностью новой моделью рекламы, от которой пользователи пока не устали и на которую еще не выработана «баннерная слепота». Они не подвластны требованиям браузеров, поэтому могут подвергаться изменениям: необычная модель окна, новые шаблоны (например, для сбора данных).