Google Ads и Google Analytics — как их связать

Темой нашего сегодняшнего разговора станет синхронизация Google Ads и Google Analytics. Прежде всего, отметим, что у данной синхронизации есть целый ряд преимуществ:

• Возможность проведения анализа рекламы благодаря появлению в «Аналитике» отчетов как по всей кампании в целом, так и по ключам, целевым «урлам», по времени суток и т.д.
• Оптимизация кампаний по стратегиям (в автоматическом режиме), после того как из Аналитики будут перенесены транзакции и цели.
• Перенесение данных поведенческих факторов, таких как продолжительность сеанса (среднестатистическая), глубина просмотра, сведения об отказах.
• Возможность пользоваться созданным в аналитике аудитом для ремаркетинга в Ads.
• Использовать дополнительную информацию из Ads в отчетах по многоканальным последовательностям.

Обобщая сказанное выше, можно резюмировать, что благодаря синхронизации можно не только узнать, по каким объявлениям пользователи переходят чаще всего, но и что они делают, попадая на сайт.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым! 

Сервисы легко связать посредством интерфейса каждого из них, но для этого нужно зарегистрировать Google-акк и получить разрешение на внесение изменений в Аналитику, а также на доступ админа в аккаунт AdWords.

Приведем пример того, как привязать Ads-аккаунт в сервисе Аналитики.

Зайдем в «Администратор» соответствующего ресурса, найдем блок «Связь с другими аккаунтами», где отыщем «Связь с Google Рекламой».

Админпанель в Google Аналитика

Отметим, что после ребрендинга сервисов Google Аналитика и Google AdWords, по сути, являются одним и тем же, поэтому в списке можно заметить лишь одно название.

В разделе отражаются группы акков, которые связаны. Мы увидим следующее:

Раздел синхронизации аккаунтов Аналитики и AdWords

Находим соответствующий аккаунт в Google AdWords и жмем «Далее». При условии общего логина данные подтягиваются в автоматическом режиме.

Форма синхронизации аккаунтов в Аналитике и AdWords

После открытия формы указываем название и выбираем представления для данных AdWords, а затем жмем «Связать аккаунты».

Внесение данных в форму синхронизации аккаунтов в Аналитике и AdWords

Функция пометки целевых «урлов» как gclid включается автоматически по умолчанию.

Сообщение о том, что автоматическая метка добавлена

При желании отмечать ссылки вручную нужно войти в «Расширенные настройки» и найти там соответствующий пункт.

Настройки для добавления меток в автоматическом режиме

Помимо всего прочего здесь можно перенести цели в AdWords, добавить изменения, выбрать публику для ремаркетинга либо удалить связь. После этого нужно кликнуть по «Готово»:

Опциональные настройки синхронизации

Готово, синхронизация «Аналитики» и AdWords выполнена, наличие связи можно увидеть в общем списке:

Группы синхронизированных акков в Analytics

Информация отобразится на протяжении 24-х часов. Чтобы выполнить проверку, нужно перейти в «Источники трафика – Google Реклама»:

Отчетные данные по Adwords в Аналитике

Мы постарались максимально наглядно объяснить, как синхронизировать Аналитику и AdWords для отображения полного пути посетителей и детального анализа рекламы.