Руководства

Адаптивные медийные объявления, полное руководство

10.07.2019
92
0
28

Не так давно Google выпустил опцию для рекламодателей, чтобы расширить свои текстовые объявления. Но Google не остановился на этом. Они также изменили много других вещей. Одна из главных вещей, над которой работает Google, — это адаптивная медийная реклама.

В контекстно-медийной сети адаптивные рекламные объявления Google заменяются адаптивными медийными объявлениями в качестве типа объявлений по умолчанию. 

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Что такое адаптивные медийные объявления Google?

Рекламные объявления «Google will Display» автоматически изменят свой формат, внешний вид и размер в соответствии с доступным для использования рекламным пространством.  

Другими словами, адаптивные медийные рекламные объявления Google или RDA – это объявления, которые автоматически создаются машинным обучением Google, чтобы приспособиться к любому рекламному пространству в контекстно-медийной сети Google.

Как это устроено:

Чтобы создать адаптивную медийную рекламу, рекламодатель отправит свои ресурсы, такие как описания, заголовки, логотипы и изображения для своих объявлений, в Google, а затем Google использует магию машинного обучения для создания рекламы, которую увидят потенциальные клиенты.

Сгенерированные объявления, скорее всего, будут вписываться в любое доступное пространство для показа рекламных объявлений и соответствовать тону и ощущению сайта, на котором рекламируется реклама.

Рекламодатель может отправить до 15 изображений, 5 заголовков, 5 логотипов, 5 описаний и даже 5 видеороликов, которые Google может использовать в качестве адаптивных медийных объявлений. 

По данным Google, 60% людей сказали, что видеореклама повлияла на них или вдохновила их на покупку продукта, и они с большей вероятностью будут реагировать на видеообъявление, а не на статическое объявление.

Поэтому тот факт, что Google позволит вам отправлять до 5 тридцатисекундных видеороликов, поразителен, поскольку мы знаем, что это может существенно повлиять на коэффициент конверсии, и вы повысите производительность благодаря этим видео активам.

Ваш заголовок может быть коротким и содержать 25 символов, или вы можете иметь длинный заголовок, содержащий до 90 символов, и они будут отображаться, если рекламное пространство учитывает длину. Это позволяет рекламодателям лучше контролировать обмен сообщениями.  

Преимущества использования адаптивных медийных объявлений Google

Так каковы преимущества использования адаптивных медийных объявлений?

Вот лишь некоторые из них: экономия времени и денег, что является большим плюсом для всех нас. Когда вы разрешаете Google создавать и изменять размеры своих объявлений, вы экономите много времени и денег на процессе создания, что позволяет вам уделять больше времени, чтобы не отставать и улучшать эффективность ваших объявлений.

Еще одно преимущество адаптивных медийных объявлений заключается в том, что они оптимизируют ваши объявления. Когда вы загружаете свои различные ресурсы в платформу адаптивного отображения объявлений Google, такие как заголовки, описания, изображения и т. д., Google будет использовать модель машинного обучения, чтобы определить оптимальную комбинацию ресурсов для каждого рекламного пространства, которая основана на на предсказаниях вашей прошлой истории производительности.

Когда вы используете адаптивные медийные объявления Google, вы получаете более широкий охват.

Так как Google просматривает загруженные вами ресурсы, заголовки, описания, изображения и т. д., Он найдет несколько отличных комбинаций ваших ресурсов, которые будут работать практически на любом доступном рекламном пространстве.

Например, на одном веб-сайте ваше объявление может отображаться в виде нативного объявления, а на другом сайте оно будет полностью разнородным и динамичным текстом на другом.

Четвертое и последнее преимущество, о котором я расскажу сегодня, хотя есть еще много других, заключается в том, что медийные объявления можно использовать с динамическим ретаргетингом.

У вас есть возможность сделать так, чтобы ваши RDA поддерживали динамический ремаркетинг, просто прикрепив канал к вашей кампании. Делая это, вы можете сделать так, чтобы ваши адаптивные медийные объявления отображали персонализированный контент для ваших покупателей из канала, которым вы можете управлять.

Существует много узнать о динамическом ретаргетинге в отношении RDA, поэтому вам может быть интересно почитать об этом больше и узнать, подходит ли это вам и вашей компании.

Как создать и настроить адаптивные медийные объявления Google

Первый шаг к созданию адаптивной рекламы Google, очевидно, состоит в том, чтобы войти в свой аккаунт объявлений Google. Если у вас уже запущена кампания, просто нажмите «Реклама и расширения», затем нажмите синюю кнопку «плюс». Теперь нажмите «+ Адаптивна медийная реклама».

Если вы начинаете с нуля и создаете новую кампанию, то после того, как вы нажмете синюю кнопку «плюс» и выберите «Создать новую кампанию».

Далее появятся некоторые цели для вашего объявления. Здесь вы сможете выбрать, чего вы хотите добиться от своего объявления. Хотите повысить узнаваемость бренда? Вы хотите новых клиентов? Выберите любую цель для этого адаптивного медийного объявления Google, и мы сможем двигаться вперед.

Продажи и лиды в основном рекомендуются для RDA. Если вы наводите курсор на каждую цель, она даст вам более подробные сведения о том, чего достигнет ваше объявление.

Теперь пришло время выбрать тип вашей кампании. Выберите «показ рекламы». Затем вы увидите 3 варианта и сможете выбрать тот, который вам больше подходит.

Если вы новичок, мы рекомендуем вам выбрать интеллектуальную медийную рекламу.

Google позаботится о ставках для вас и обо всех мелких деталях, которые вам не нужны. Если вы опытный рекламодатель, то вы можете попробовать стандартный вариант.

Добавьте свой сайт.

В параметрах целевого местоположения убедитесь, что вы выбрали целевые страны и местоположения, затем откройте расширенные настройки и убедитесь, что вы ориентируетесь на людей, которые живут в этой стране, а не только на тех, кто заинтересован в этой конкретной стране. Внимательно изучите все детали вашей рекламной кампании.

Теперь прокрутите вниз до вариантов назначения ставок, добавьте свои данные и выберите предпочтительные варианты.

Теперь, когда вы прошли через все крошечные детали создания адаптивной медийной рекламы, пришло время перейти к более интересной и интересной части.

Пришло время начать подключать все свои активы. 

Теперь Google автоматически сгенерирует отличную рекламу для вашего бизнеса и отобразит ее в доступных местах на GDN.

Когда дело доходит до загрузки ваших активов, хотя Google говорит «загрузить до 5 изображений или заголовков», рекомендуется загружать максимальное количество ресурсов.

Таким образом, у Google есть более широкий выбор, и вы увидите, какие фразы и изображения работают лучше всего при запуске кампании. Так что действительно используйте загрузку как можно большего количества ресурсов.

Когда вы начнете загружать изображения для своего объявления, вы увидите несколько вкладок вверху. Вкладка веб-сайта сканирования буквально отсканирует ваш бизнес-сайт и автоматически загрузит изображения с вашего сайта для использования.

Будут показаны только изображения, которые соответствуют требованиям Google, так что вам будет удобно. Если у вас есть свои изображения, загрузите до 15! Просто убедитесь, что у вас есть как минимум 1 пейзажная фотография и одна квадратная фотография 1:1.

Если вам пока не нравится ни одно из изображений, воспользуйтесь опцией стокового изображения Google. Введите ключевое слово, которое относится к вам, и найдите изображение, которое лучше всего подходит для вашего объявления.

Google также дает вам возможность загружать видео, что настоятельно рекомендуется, поскольку 60% пользователей сказали, что они в большей степени влияют на покупку того, что вы предлагаете, когда они видят видеообъявление, а не статическое объявление.

Загрузите 5 видеороликов продолжительностью до 30 секунд каждое на свой канал YouTube, а затем вставьте URL своего видео.

Эффективность KPI от Google поразительна, потому что он подробно расскажет вам, насколько хорошо он предсказывает эффективность вашего RDA. 

Воспользуйтесь преимуществом силы рекламы и сделайте ваши адаптивные объявления как можно лучше!

Пока вы загружаете свои ресурсы, Google предоставит вам предварительный просмотр, чтобы показать вам ваши потенциальные объявления. Вы можете увидеть мобильное и настольное представление, выбрав маленькие значки для мобильных устройств и на рабочем столе в верхнем правом углу и в режиме реального времени посмотреть, как будет выглядеть ваше объявление, и настроить его по своему вкусу.

После того, как вы загрузили все свои активы, пришло время нажать кнопку «Создать кампанию» и позволить Google работать, это волшебно!

Ваше объявление будет одобрено или отклонено в макс. 24 часа. Затем вы можете увидеть, какие комбинации активов Google сделал, и посмотреть, как ваши объявления работают.

Вы можете увидеть, какие из них лучшие, какие худшие, как они работают, хорошо ли у них или плохо, и так далее!

Лучшие практики и советы по созданию адаптивных медийных объявлений

Создавая отзывчивые медийные объявления Google, вы действительно должны использовать тот факт, что вы можете отправлять так много ресурсов. Поскольку машинное обучение Google настолько продвинуто, оно будет пытаться комбинировать все ресурсы, которые вы отправляете, чтобы увидеть, какие из них лучше всего работают с вашей клиентурой.

Поэтому, когда вы отправляете свои различные ресурсы, постарайтесь, чтобы все они передавали одну и ту же идею, но вы используете совершенно другую формулировку, чтобы Google мог использовать свое волшебство, и вы сможете отслеживать, какая формулировка и какие изображения работают лучше всего. Ваша кампания!

При загрузке изображений имейте в виду, что вам следует избегать использования размытых изображений, выцветших цветов, изображений с границами, изображений с коллажами или изображений с текстом на них. Вы всегда должны загружать хотя бы одну горизонтальную фотографию и одну квадратную фотографию!

О логотипах, если можете, пришлите свой логотип. Google позволяет вам отправлять до 5 логотипов для вашей рекламной кампании, но если вы не отправите один из них, Google автоматически создаст для вас логотип, например глобус, или использует первую букву названия вашего бренда. Это может испортить узнаваемость вашего бренда, поэтому лучше всего отправить свой собственный логотип.

Что касается описаний, Google позволит вам отправлять до 5 описаний длиной до 90 символов каждое. Попробуйте разные форматы слов и разные маркетинговые приемы, чтобы отследить, какие из них лучше всего подходят для ваших клиентов!

Отправить до 5 заголовков с до 30 символов. Сделайте их броскими, но не властными. 5 раз продемонстрируйте лучшее в своем бренде и посмотрите, как Google связывает заголовки с описаниями. Помните об этом при создании заголовка: пунктуация не обязательна, не дублируйте текст в описании и не используйте название вашего бренда в заголовке.

Что касается длинного заголовка, Google предлагает вам возможность иметь длинный заголовок, который содержит 90 символов. Постарайтесь включить в этот заголовок все, что вы хотите сказать, и напишите его так, чтобы он мог стоять без описания.

Эффективность рекламы — это ключевой показатель эффективности, который расскажет вам о разнообразии, релевантности и количестве содержания вашего объявления. Эффективность объявления зависит от разнообразия вашего объявления и количества ресурсов, которые вы отправляете для использования Google. Используя несколько ресурсов в своем отзывчивом медийном объявлении, у вас больше шансов создать более качественную и более релевантную рекламу для ваших потенциальных покупателей.

Используйте видео в своих адаптивных медийных объявлениях, потому что люди привлекаются к видео быстрее, чем статичные объявления. Вы можете отправить до 5 видео со своего YouTube, но вы должны убедиться, что они продолжаются менее 30 секунд и имеют правильный формат. Ваше видео должно быть четким, соответствовать вашему товару или услуге и иметь высокое качество. Размытые или нечеткие видео не будут использоваться.

Добавьте также название вашей компании. До 25 символов в длину!

Хотя RDA являются фантастическими и довольно просты в создании и обслуживании, иногда они не так хороши. Иногда текст не выглядит хорошо с изображением или наоборот.

И в большинстве случаев ваше объявление не будет выделяться из толпы, потому что ваши конкуренты имеют такой же доступ к адаптивным объявлениям Google, как и вы. Таким образом, ваши объявления могут выглядеть похожими по структуре, например: изображение, текст, кнопка.

Лучший способ создать уникальную рекламу, которая будет выделяться из толпы, — это работать напрямую с дизайнером или использовать специальные редакторы для баннеров такие, как, например, «Эй, тизер!».

Рекомендуем: Где на Google Ads взять недорогой трафик?

Комментарии

наверх