Выберите тип материала
Фильтры
- Все категории
- Статьи
- Видео
- Подкасты
- CPA-сети
- Рекламные сети
- Сервисы
- Мероприятия
1639
CPA-статей
2 418
Отзывов
4 405
Пользователей
Gambling
Кейсы
Антидетект
Браузеры
обучение
арбитражу
Беттинг
партнерки
10 февраля 2020
0
19 669 просмотров
Посмотрим правде в глаза: получить органический трафик на ваш сайт сложно. Существует множество конкурентов по ключевым словам, социальные сети теперь стали платным пространством, а голосовой поиск стал ключом ко всему, что связано с SEO.
Google постоянно добавляет и обновляет свой огромный набор продуктов, что затрудняет работу для типичного рекламодателя. Вот почему мы собрали шесть крупнейших тенденций Google Ads на 2020 год, чтобы помочь вам спланировать правильные маркетинговые кампании для вашего бизнеса в этом году.
Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым
В последние годы Google вложил значительные средства в искусственный интеллект (ИИ), и Smart Bidding является одним из многих результатов этих инвестиций. Определение Google:
Smart Bidding — это подмножество автоматических стратегий назначения ставок, в которых используется машинное обучение для оптимизации конверсий или их стоимости на каждом аукционе — функция, известная как «торги во время аукциона».
Проще говоря, он отбирает догадки из ставок для объявлений Google. Система искусственного интеллекта Google использует машинное обучение для автоматической оптимизации конверсий на каждом аукционе. Вы сообщаете Google, какова ваша рекламная цель, и Smart Bidding выясняет, как ее достичь в рамках вашего бюджета.
Smart Bidding работает для ряда целей PPC, в том числе:
Smart Bidding позволяет вам использовать множество различных сигналов для оптимизации ставок, некоторые из которых являются уникальными для системы и недоступны при ручной ставке. Вот лишь некоторые из сигналов, которые вы можете выбрать:
Машинное обучение позволяет Smart Bidding управлять несколькими сигналами одновременно, чтобы адаптировать ставки к контексту каждого пользователя. Таким образом, если пользователь с большей вероятностью нажмет на ваше объявление, когда он находится в автобусе по дороге домой с работы, Google может повысить ваши ставки для мобильных объявлений с 5 до 18 часов в будние дни.
Smart Bidding — отличный вариант для компаний, которые только начинают работать с рекламой Google, или для тех, у кого нет времени для того, чтобы постоянно уделять его управлению кампанией. Основным недостатком его использования является отсутствие контроля над тем, на каких сторонних сайтах показываются ваши объявления.
В конце 2018 года Google развернул свою персонализированную мобильную новостную ленту Discover. Цель этого канала — предоставлять пользователям релевантный контент:
Содержимое Discover организовано в виде карточек по темам для изучения и, в зависимости от интересов пользователя, включает в себя различные типы, такие как видео, рецепты, новостные статьи и посты в блогах. Поскольку основное внимание в содержании уделяется актуальности, оно не всегда дает вам новейший контент — как правило, это качественный вечнозеленый контент.
Google Discover доступен через мобильное приложение Google и на сайте Google.com в мобильном браузере. Пользователи могут контролировать то, что отображается в ленте, что приводит к более индивидуальному восприятию.
Ранее в этом году Google представила объявления Discovery, которые являются нативными объявлениями и отображаются в нескольких средах фидов Google.
Подобно медийной рекламе или рекламе на YouTube, объявления Discovery должны быть визуально привлекательными и удобными для мобильных устройств, чтобы они воспринимались как фиды, на которых они отображаются. Google использует машинное обучение для оптимизации размещения объявлений на основе истории поиска пользователей, активности в каналах и других факторах, чтобы доставить их наиболее заинтересованным потенциальным клиентам:
С помощью Discovery Ads вы можете демонстрировать более одного изображения, аналогично рекламе в карусели Facebook:
Новая реклама Google Discovery Ads позволяет маркетологам привлекать потенциальных клиентов не только в канале Discover, но и в домашней ленте YouTube и в Gmail.
Летом 2019 года Google запустил бета-версию Gallery Ads. Подобно карусельной рекламе Facebook, галерея содержит изображения, которые мобильные пользователи могут прокручивать, чтобы получить больше визуальной информации о бренде, продукте или услуге.
По данным Google:
Галерея объявлений будет отображаться в верхней части результатов мобильного поиска и будет содержать 4-8 изображений. Каждое изображение будет иметь свой собственный текст, а также статический заголовок и URL, и рекламодатели платят, когда пользователь щелкает изображение или проводит его пальцем.
У рекламы в галерее может быть не так много приложений для В2В или сервис-ориентированных брендов, но компании, предлагающие предложения, которые хорошо поддаются богатым визуальным эффектам, должны обязательно использовать их, когда они широко распространены.
По мере того, как Google все больше отдаляется от текстовых поисковых объявлений, у рекламодателей появляется все больше возможностей представлять свои продукты и услуги таким образом, чтобы это было наиболее целесообразно для их бизнеса и его клиентов.
Мы немного поговорили о сигналах аудитории выше, и на их рост Google тратит много времени и ресурсов. Предоставление компаниям большего количества возможностей для выбора нужного клиента — это беспроигрышное предложение, поскольку оно приносит пользу как бизнесу, так и пользователю (не говоря уже о нижних итогах Google).
В октябре 2019 года Google объявил о двух расширенных сегментах аудитории:
Найдите эти новые аудитории в интерфейсе рекламы:
Ни один из этих сигналов не является совершенно новым, но они были расширены, чтобы позволить предприятиям отыскивать своих идеальных клиентов в нужное время. Вы можете расположить эти аудитории поверх других ваших параметров при настройке новой кампании.
Google Lens — это визуальная поисковая система от Google, которая распознает объекты и ориентиры через собственное приложение. Она также интегрирована с Google Photos и, на некоторых телефонах Android, с Google Assistant и приложением Google. Вот, что вы можете сделать, когда фотографируете следующие предметы:
В настоящее время вы не увидите рекламу в результатах поиска Google Lens, но Google делает действительно интересные вещи с помощью интегрированных рекламных кампаний. Вот посмотрите на два громких случая:
AR-опыт включает рекламу нового сезона, а также тизер от Upside Down. Это было действительно крутое продвижение и интересный взгляд на то, что возможно, когда компании думают не только о традиционной рекламе.
Чтобы продвигать выпуск игры Pokémon Sword and Shield в Японии, компания Pokémon объединилась с Google Lens для опыта дополненной реальности, включающего в себя игровое поле для игры.
Используя Google Lens, пользователи могут воплотить художественное оформление коробки:
Акция вызвала большой интерес к игре (не говоря уже о том, что она стала вирусной в социальных сетях).
Google, скорее всего, предложит маркетологам более инновационные способы рекламы в Google Lens, либо в приложении, либо в сочетании с технологией AR. Это фантастический вариант для компаний, которые хотят попробовать что-то немного другое.
По мере того, как все больше и больше людей покупают интеллектуальные колонки и выполняют поиск в Google на мобильных устройствах, текстовый поиск будет продолжать сокращаться. А это будет большой проблемой для рекламодателей. Рассмотрим эту статистику:
Но умные динамики, такие как Google Home и устройства Amazon Alexa, этого не делают. Это плохие новости.
Хорошие новости? Это определенно изменится. На самом деле, Google уже тестирует рекламу в Google Home. По мере того, как пользователи уходят от текстового поиска, технологический гигант наверняка найдет способы монетизации голосового поиска.
Единственная константа в Google — это то, что Google постоянно развивается, чтобы лучше удовлетворять потребности клиентов. Так что, проявите творческий подход ко всем этим новым типам рекламы, которые будут широко использоваться в 2020 году!
Рекомендуем: Увеличиваем охват с помощью Google Ads Display PlannerСодержание статьи
Фильтры
Выберите тип материала
0 Комментариев
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.