6 шагов в Google Ads для генерации локального трафика
Рекламная платформа Google Ads является самой известной и популярной платформой, которая позволит вам привлечь целевую аудиторию на сайт по оплате за клики. Исследования показали, за минуту Гугл может обработать более 3 миллионов запросов, среди которых найдутся те, которые релевантны вашему товару или услугам.
Как привлекать локальный трафик с помощью Google Ads
Инструменты для настройки вашей РК дадут возможность реализовать разный подход к продвижению товаров или услуг, все зависит от целей, которых вы хотите достигнуть. Важно правильно подобрать опции и инструменты, существенно увеличивающие количество целевой аудитории и конверсии.
Чтобы заполучить местных клиентов, как раз подойдет «локальный» трафик. Посетители вашего сайта, которые проживают в городе или районе, где располагается оффлайн магазин. Для этого есть специальные инструменты, которые помогут в этом. Рассмотрим их возможности.
Информация об адресе в вашем объявлении
Если для вас первоочередная задача — конверсия, и вам не критичен факт перехода на сайт, вы можете указать физический адрес вашего магазина/офиса в объявлении, которое будет отображено в SERP. Для этого нужно использовать расширение в объявлении, указывающее местоположение вашего магазина.
Это донесет до вашей аудитории, что возможна покупка в офлайн магазине и ему не нужно будет куда-то далеко ехать.
Адаптируем акции под мобильных пользователей
Согласно последним исследованиям, число потенциальных покупателей, которые ищут с мобильного устройства, составляет около 7 млн человек. Потому адаптация для мобильных устройств даст вам фору среди ваших конкурентов.
Для того, чтобы завлечь клиента зайти в магазин, лучше всего использовать расширения к объявлениям, которые покажут текущие акции в вашем магазине. Расширения позволяют удобно настроить этот тип объявлений.
- Отображение актуальных предложений/акций
- Выбираем тип устройства
- Подтверждаем показ акций, которые принесут трафик и повысят конверсию
Выстраиваем общение с аудиторией
Ничто так не располагает покупателя, как мгновенный ответ на интересующие его вопросы о товаре или доставке. Быстрая обратная связь поможет вам расположить к себе клиента и увеличить потенциальную конверсию. Это связано с тем, что более 65% посетителей офлайн магазинов согласовывают детали и разные уточнения о товаре с менеджером.
Поможет вам в этом специальное расширение для обмена сообщениями с покупателем. Кроме мгновенной связи и выяснения деталей, настройка расширения позволяет получать отчет о переписках.
Если юзер сможет сразу связаться с менеджером, потенциальный лид, вероятно, не будет потерян. Расширение бесплатное, поэтому использовать его в этих целях крайне важно.
Оптимизируем ставки за клик
В личном кабинете вашей РК, Гугл поможет оптимизировать и сгруппировать ключевики в зависимости от разных нюансов. Данный инструмент однозначно нужно использовать для привлечения локального трафика.
Геотаргетинг
Этот вид таргета поможет привлечь вашу локальную аудиторию, позволяет таргетировать в любых масштабах: от страны до района или радиусом на карте. При настройке данного вида таргетинга отдача от показов будет максимально эффективна, так как объявления будут показаны только на тех пользователей, которые расположены в доступности вашего магазина.
Демонстрация реального ассортимента товаров
В сочетании со всеми вышеперечисленными факторами показ ассортимента в нужном географическом радиусе сильно увеличит интерес к вашему магазину. Это поможет людям, которые живут неподалеку, узнать более детально о вас.
Заключение
Google ads имеет инструменты под любые ваши цели, все советы помогут вашему офлайн магазину привлечь квалифицированный локальный трафик и увеличить объемы продаж.
