6 ниш, на которые повлиял COVID-19, и как SEO может на это реагировать

Вопрос, который задает каждый SEOшник прямо сейчас: «Как коронавирус влияет на SEO-показатели?». COVID-19 по-разному влияет на каждую отрасль.

Например, так же, как люди формируют информацию за пределами продуктовых магазинов, сайты электронной коммерции, которые продают те же самые предметы первой необходимости, вероятно, испытывают огромный всплеск трафика.

Также всё меняется по мере того, как разворачиваются новости. Например, спрос и трафик на «скоропортящиеся продукты» резко возросли, когда были объявлены такие вещи, как карантин и закрытие большинства магазинов.

Исходя из того, что сейчас происходит, вот семь типов сайтов, на SEO которых COVID-19 влияет сильнее.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

1. Интернет-магазины, которые продают предметы первой необходимости

Сайты электронной коммерции (по крайней мере, те, которые продают товары первой необходимости) получили огромный всплеск количества показов и трафика. Люди ищут туалетную бумагу, антисептики, салфетки, термометры, маски… очевидно, что поиск продуктов связан с пандемией.

Этот огромный рост спроса, а также нехватка продуктов даже вызвали новые запросы, такие как «туалетная бумага рядом со мной» и «дезинфицирующее средство для рук рядом со мной». Негативные изменения происходят в запросах средств для макияжа, а также товаров для путешествий. Кроме того, начали закрываться спортивные залы, всплеск трафика настал для таких вещей, как домашний турник и другие варианты фитнеса в помещении. Большинство людей стало работать удаленно, из-за чего возросло количество запросов «офисный стул» и «офисный стол».

Как реагировать SEO  

Оптимизаторы электронной коммерции могут рассмотреть вопрос о создании сегмента страниц продуктов с высоким спросом на основе ваших показов / данных о трафике. Часто сканируйте эти страницы на наличие ошибок. Посмотрите данные запроса для этих страниц, чтобы убедиться, что ваш контент отражает самые последние цели поиска.

2. Здоровье и сайты о здоровье

В последнее время Google поощряют материалы, которые на медицинскую тематику. В результате COVID-19, сайты оздоровительных центров испытывают всплеск трафика. Похоже, что это в основном вызвано запросами типа «симптомы коронавируса». Также в запросах на природные средства, такие как «противовирусные травы», «антибактериальные эфирные масла» и «противовирусные продукты», наблюдается оживление.

Как реагировать SEO

Стремление к опыту, авторитетности и доверию к вашему медицинскому контенту (если он у вас есть)  сейчас важнее, чем когда-либо.

3. Сайты с рецептами

На сайтах, посвященных рецептам, наблюдалось увеличение количества показов и кликов, хотя и не так радикально, как у продавцов предметов первой необходимости или сайтов здравоохранения. Это, вероятно, потому что все больше людей готовят дома, а не едят вне дома.Трафик может продолжать увеличиваться, в связи с закрытием ресторанов и карантином.

Как реагировать SEO

Используйте структурированные данные рецептов, чтобы улучшить отображение своих рецептов в результатах поиска, чтобы охватить часть этого повышенного спроса. Подумайте о публикации или продвижении рецептов, которые используют меньше ингредиентов и ингредиентов, которые легче получить прямо сейчас.

4. Туристические сайты

На первый взгляд, вы можете подумать, что туристические сайты имеют огромный провал в трафике из-за ограничений на поездки и социальной дистанции. Тем не менее, наблюдался и рост трафика.

Первая догадка состояла в том, что это, должно быть, связано с людьми, которые хотят отменить, перенести или получить возмещение за свои заказы. Оказывается, все кажется немного сложнее.

На самом деле заметна активность и всплеск трафика по таким запросам, как «дешевые рейсы», возможно, потому что при сложившейся ситуации люди предполагают, что авиакомпании будут продавать билеты по супер-льготным ценам.

Запросы, связанные с отелями, в частности, в закрытых странах, существенно снизились. То же можно сказать и о запросах о круизах.
В целом, индустрия туризма, безусловно, чувствует влияние.

Как реагировать SEO 

Как сказал Кевин Гиббонс, туристические компании, скорее всего, в основном переходят на поддержку клиентов и управление репутацией, а не на приобретение.

СЕОшники травел-тематики могут помочь с этими усилиям, внимательно отслеживая данные своих запросов, чтобы увидеть, где меняется спрос их аудитории, и используя это для информирования поддержки и PR-усилий.

5. Авторские сайты 

Это никого не удивит, но сайты издателей испытывают огромный всплеск показов и трафика. Люди ищут инфу во всех формах, от «карты коронавируса» до того, как коронавирус влияет на фондовый рынок. Одно можно сказать наверняка, мы все приклеены к новостям в последнее время.

Как реагировать SEO

Поскольку авторы продолжают сообщать о новостях, связанных с коронавирусом, SEO-издатели могут предложить поддержку несколькими способами.

Они могут:

• Посмотреть файлы журнала, чтобы убедиться, что страницы AMP не содержат ошибок.
• Контролировать страницы по дате публикации, чтобы убедиться, что роботы поисковых систем сканируют новые страницы как можно скорее.
• Использовать данные поиска, чтобы сообщить, где общественный интерес находится в любой момент времени.
• Координировать вечнозеленый контент, чтобы компенсировать сезонную и новостную волатильность.

6. Сайты, связанные с продуктами

Во многих местах рестораны работают с ограниченной пропускной способностью. Во многих городах рестораны и бары полностью закрыты. Однако пользователи все еще часто производят запросы, связанные с местными ресторанами. 

Сторонние службы доставки, такие как UberEats, Яндекс Еда и прочие, также находятся в тренде. К счастью, эти компании временно отказываются от комиссий, взимаемых с некоторых ресторанов, чтобы помочь им оставаться на плаву в это время.

Как реагировать SEO

Если вы используете SEO для ресторана, который был закрыт из-за COVID-19, используйте выходные дни в Google My Business (GMB), чтобы указать, что вы закрыты, вместо того, чтобы полностью удалить часы работы вашего магазина.

Вы также можете добавить вопрос и ответ GMB к статусу вашего ресторана во время COVID-19 и попросить как можно больше людей поддержать его, чтобы он стал основным вопросом на панели знаний.

Заключение

Во времена нестабильности, эмпатия и данные вашего собственного сайта являются ключом к пониманию, как двигаться дальше. Тесты могут быть полезны, но убедитесь, что вы смотрите на свои собственные данные запроса. Это даст вам представление о потребностях вашей аудитории.

В то время, когда брендам приходится сокращать свои расходы на кампанию, есть один канал приобретения, который не отключается во время сокращения бюджета… органический поиск. Хотя в настоящее время ситуация находится в состоянии постоянного изменения, SEO может быть более важным, чем когда-либо.