Тренд Re:Make: переосмысливаем классику в TikTok

29 июля в блоге TikTok for Business появилась статья о новом флешмобе Re:Make, который запустили сами создатели платформы. 

Задача пользователей – переделать нашумевшие рекламные сюжеты определенных  крупных брендов на свой лад и выложить в социальную сеть с хэштегом #TikTokReMake. Так тиктокеры покажут свое видение рекламы продукта.

К тренду уже присоединились три компании с их нашумевшими работами:

• Skittles с сюжетом «Прикосновение» (Touch);
• Snickers с рекламой «Игра» (Game);
• Old Spice с их слоганом: «Запах мужчины, который ты хотел бы иметь» (The Man You Could Smell Like).

Эти три рекламы очень старые и когда-то взорвали рынок. TikTok называет их «легендарными». Отсюда и цель кампании Re:Make – возродить эти рекламные сюжеты. Можно сказать, что задача тиктокеров – переосмыслить классику. Это можно сравнить с тем, когда на произведения Моцарта накладывают бит, и получается очень современная и интересная композиция. Пользователи платформы будут тоже в каком-то отношении «осовременивать» легендарную рекламу. 

Создатели ТикТока заявляют, что Re:Make подкинет брендам идеи и вдохнет новую жизнь в знаменитые рекламные видео. 

Также Кэти Пурис, глава отдела глобальных брендов и креатива TikTok, отметила следующее:

«Когда мы предложили воссоздать культовую кампанию Snickers генеральному директору BBDO Эндрю Робертсону и коммерческому директору BBDO Дэвиду Любарсу, они сказали «да». Давайте будем честны: если вы убедили Дэвида Любарса в том, что ваша идея хороша, значит, она действительно таковой является».

BBDO – крупная мировая сеть рекламных агентств. 

Крис Броуди, архитектор по коммуникациям бренда Mars Wrigley, высказался о флешмобе так (компания Mars Wrigley как раз и производит батончики «Сникерс»):

«Думаю, что мы все можем согласиться с тем, что фраза «Ты — не ты, когда голоден» близка нам и вызывает у нас такие же ассоциации, как и раньше. И мы с нетерпением ждем, когда пользователи ТикТока своими уникальными способами разовьют концепцию ощущения себя «не в своей тарелке», когда ты ощущаешь голод».

TikTok подчеркнул, что поучаствовать в рекламной кампании может любой бренд. Не важно, что он делает и продает.