Платные подписки в Telegram – будущее Телего-арбитража, фикция или утопия?

Привет, Мафиози!

В начале декабря 2021 года в мессенджере Telegram появилась возможность создания платных подписок на канал с помощью бота @donate. Сам по себе бот @donate был создан еще в начале лета 2021. Причем практически сразу бот заслужил настолько положительную репутацию в арбитражном комьюнити, что даже попал в анонс ресурса «Код Дурова». Данный бот изначально позволял существенно расширить базовый функционал мессенджера, однако после внедрения функции платных подписок он стал еще полезнее для слива трафика. Именно о том, чем же полезна данная фича, мы и постараемся в детях рассказать ниже, используя бота @donate в качестве примера.

В чем преимущество платных подписок

Главное преимущество платных подписок заключается в том, что авторы получают оплату наперед. Причем это актуально в любой сфере деятельности – не важно, идет ли речь о Telegram-канале, о каком-либо ином веб-ресурсе, либо вообще о печатном издании. Это мотивирует авторов создавать действительно качественный контент и проявлять свое творческое начало, что, в свою очередь, исключительно положительно сказывается на привлечении и удержании аудитории.

Читателям же использование такой модели подписки позволяет получить доступ к эксклюзивным материалам, которые, как правило, не публикуются в бесплатных информационных источниках. По итогу в плюсе обе стороны. Сразу заметим, что публичные каналы по такой схеме работать пока что не могут – но для них у @donate есть система пожертвований. Непосредственно модель платных подписок у @donate ориентирована на частные каналы и работает следующим образом:

1. Автор канала устанавливает бота, с помощью которого реализуется функционал платной подписки.
2. Бот генерирует ссылку для присоединения к каналу.
3. Читатель переходит по ссылке, бот это фиксирует и вносит его в базу данных.
4. Бот генерирует пользователю ссылку на оплату подписки.
5. В случае успешной оплаты, в базе данных создается таймер, равный длительности подписки для совершившего ее пользователя.
6. По мере истечения таймера, бот заблаговременно уведомляет пользователя о необходимости продления подписки.
7. В случае продления бот обновляет таймер на срок, равный длительности новой подписки.
8. В случае отсутствия продления подписки бот удаляет пользователя с канала.

Пример того, как выглядит платная подписка в Телеге

Прогнозы экспертов относительно будущего платных подписок

Рассуждать о том, выгодно ли использовать такую модель коммуникации с аудиторией можно долго. Дилемма в том, что у одних веб-мастеров получается внедрять подобное в свои проекты, и весьма успешно, а у других – нет. Некоторый свет на причины подобного может пролить мнение профессионалов.

ИТ-эксперт и экс-редактор канала «Технологии» российского филиала журнала Forbes – Александр Баулин:

Социальные сети и мессенджеры обросли достаточно большим количеством пользователей – они более не гонятся за привлечением внешней аудитории. Стремительный рост популярности будет происходить лишь у новых сервисов – у тех, кто уже занял свое место в мире ИТ-технологий, дальнейшая популяризация будет происходить экстенсивно. Вопрос боязни отпугнуть пользователей платным контентом отошел на второй план. Да и сами пользователи стали относиться к подобному более лояльно. Поэтому очевидно, что все больше сервисов будет внедрять механизмы платных подписок. В конце концов, для самих сервисов на сегодняшний день это единственный шанс хоть как-то сохранить стабильный рост прибыли. Пользователям, кстати, это тоже выгодно – ведь они получают новые функции либо эксклюзивный контент, недоступный ранее. По сути, это давно используемая в играх модель «Фримиум», когда вход и использование основных функций бесплатное, а дополнительные блага предоставляются за деньги

Основатель информационного агентства «Лампа» и экс-директор по PR компании Wikimart – Евгения Лампадова:

Следует различать случаи, когда у пользователя есть в чем-то потребность, вроде доступа к фильму, стриму игры или возможности получить уникальные знания, и случаи, когда пользователю навязывают платный функционал, либо «информационный мусор» в стиле «читай продолжение новости в приватном канале». В первом случае у людей действительно есть потребность, за удовлетворение которой они готовы заплатить. Во втором же случае они при лучшем раскладе просто проигнорируют подобное, а при худшем – и вовсе уйдут с платформы

Генеральный директор информационного агентства Telecom Daily – Денис Кусков:

Интернет-потребитель готов платить лишь за действительно уникальный контент. Я сильно сомневаюсь, что кто-то станет тратить деньги на постоянной основе на то, что и так можно получить бесплатно в другом месте. В лучшем случае человек заплатит один-два раза, а потом поймет, что ему это не нужно. Как бизнес-модель данная схема – пустышка

Резюмируя мнение экспертов, можно сделать следующий вывод:

• Сегодня пользователи готовы платить за подписку – их это уже не отпугивает также сильно, как раньше.
• Чтобы получать действительно ощутимый профит от платных подписок, нужно предоставлять взамен действительно уникальную информацию.
• Внедрять платные подписки следует лишь в том случае, если проблем с количеством аудитории нет, в противном случае вы рискуете растерять костяк лояльных вашему ресурсу пользователей.

Чем могут быть полезны платные подписки в арбитраже трафика

Помимо свойственной любым платным подпискам возможности получения дополнительного профита, а также помимо формирования костяка более прогретой и лояльной аудитории, нежели обычные пользователи, внедрение платной подписки на свой Telegram-канал с помощью сервиса @donate может быть полезно для арбитражников еще и в силу следующих моментов:

• Персональный канал разработчиков @donate продвигается напрямую через недавно внедренную в Telegram официальную рекламную биржу. При этом владельцы бота @donate готовы подключить к бирже всех, кто пользуется их ботом, при условии, что их каналы соответствуют некоторым требованиям (не менее 30 подписчиков, общая сумма подписок не менее чем на 100 евро) и не нарушают правил мессенджера.
• За каждым пользователем бота закрепляется персональный менеджер, который помимо помощи по техническим вопросам также готов подсказать, какие креативы лучше использовать для слива по тем или иным офферам.В отличие от официальной рекламной биржи самой Телеги, @donate не взимает дополнительных комиссий и не требует от пользователей предварительного внесения миллионных депозитов.
• Функционал бота можно подключить самостоятельно с помощью API Payments 3.0 в связке с API закрытых ссылок для приглашений, предварительно настроив все нужным вам образом (например, добавив UTM-метку для анализа трафика).

Как сделать платную подписку в Telegram

Механизм интеграции платной подписки сводится к следующему алгоритму:

1. Вы вручную добавляете бота @donate в свой закрытый канал.
2. Затем нужно выдать боту права администратора, а именно разрешить публикацию и удаление сообщений, а также добавление и удаление пользователей.
3. После бот предложит вам пройти идентификацию – это обязательно нужно сделать.
4. Пропишите в боте команду /my_profile – перед вами появится панель управления ботом.
5. Нажмите на раздел «Подписки», перейдите в него.
6. Выберите пункт «Новая подписка».
7. Задайте счет-фактуру для принятия оплаты за подписку.
8. Укажите размер стоимости подписки в соответствии с рекомендациями бота (более 100 Евро в месяц задать невозможно – система выведет ошибку).
9. Установите название счета-фактуры. Учтите, что именно его название будет выступать в качестве описания вашего канала. То есть, по сути, это будет текстовый крео, с помощью которого нужно вызвать у читателя желание подписаться на ваш канал. Максимальный размер названия 140 символов.
10. Расскажите о своем закрытом канале с уникальным контентом в своем публичном канале или в любом другом информационном источнике с помощью сгенерированной ботом инвайт-ссылки.

Еще пара моментов по сливу с помощью платных подписок в Телеге

Кроме вышеописанного метода с подключением платных подписок через бота @donate, можно также воспользоваться аналогичными сервисами. Например, ботом @nemilin_bot. Он отличается тем, что его подключение полностью бесплатное до тех пор, пока ваш канал не станет приносить 5 000 рублей в месяц. Как только этот Рубикон будет преодолен, бот предложит владельцу канала переход на платный тариф.

Также можно сделать свой собственный бот – это не так сложно, как кажется. Логика его работы, в общем и целом, такая же, как логика бота @nemilin_bot, рассмотренная выше. Да что уж там, можно даже апрувить подобные подписки вручную – хоть это и требует времени.

Гораздо сложнее учесть те моменты, без которых подобный формат канала не сможет эффективно функционировать, а именно:

• Пользователь должен получать доступ сразу же после оплаты – то есть нужно либо делать все автоматически, либо быть постоянно на связи.
• Необходимо вести учет пользователей – если вы не предоставляете вечную подписку, то нужно вести мониторинг времени подписки для каждого конкретного человека.
• Контент должен быть уникальным – причем не с точки зрения SEO-тенденций, а фактически, ведь никто не станет платить за то, что можно получить бесплатно.

Выводы

Предоставление платных подписок на Telegram-канал – это отличный способ получить дополнительный профит. Кроме того, при грамотном подходе, продуманном создании креативов и их правильной интеграции с помощью платных подписок можно лить более качественный трафик на любые типы офферов.

Однако чтобы все это стало реальностью – нужно потрудиться и регулярно создавать информационный продукт, в котором у пользователей будет потребность. Либо «сарбитражничать» его где-то. Например, купив уникальный кейс по той или иной теме в одном платном канале за 100 долларов, и продав его же своей аудитории за 20, но 30 людям.

Будьте креативны, создавайте действительно стоящий контент, старайтесь максимально удовлетворить потребности своей аудитории – и вы удивитесь, сколько профита можно из этого извлечь! Удачи, друзья!