Все, что нужно знать о рекламе DuckDuckGo для PPC кампаний

18644

27 сен 2019

DuckDuckGo – это независимая поисковая система, которая предоставляет результаты веб-поиска без отслеживания поведения пользователей или истории поиска (как это делает Google).

Эта крошечная поисковая система занимает около 0,50% мирового рынка.

Но она быстро растет из года в год, в 2018 году прошло 9 миллиардов запросов. Каждый раз, когда выходит история о потоке данных Google, «новых фильтров», АНБ или конфиденциальности в Интернете, все больше и больше пользователей начинают переключаться на DuckDuckGo.

Таким образом, несмотря на то, что DuckDuckGo обладает лишь небольшим сегментом поискового рынка, он имеет значительную долю среди определенного сегмента населения – технически подкованных людей с деньгами, которые беспокоятся о своей конфиденциальности. Если вы посмотрите на долю рынка США, она удвоилась за первое полугодие 2019 до 1,00%.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Если ваши целевые клиенты вписываются в это описание – как вы можете связаться с ними онлайн?

Вот тут-то и появляется реклама на DuckDuckGo. DuckDuckGo запускает рекламу с оплатой за клик так же, как Google, Bing и Yahoo. Вы запускаете объявление на основе поискового запроса и платите, когда кто-то нажимает на него.

Вот информация о том, как настроить вашу рекламу, и что нужно иметь в виду:

Рекламная аудитория и мнения о DuckDuckGo

Есть несколько вещей, которые следует знать о DuckDuckGo, прежде, чем смотреть на шаги.

Во-первых, пользователи Reddit и DuckDuckGo опасаются рекламы. Это не значит, что они ненавидят рекламу, но все же используют DuckDuckGo из-за «плохого поведения» других поисковиков. Поэтому обратите внимание на тексты ваших рекламных объявлений и настройки таргетинга на ваш сайт.

Во-вторых, DuckDuckGo размещает свои объявления через Bing/Yahoo!

Вы не сможете настраивать и контролировать так, как вы бы делали это в обычной кампании РРС.

В-третьих, поскольку DuckDuckGo не имеет такого объема поиска, как Google, Bing или Yahoo! – у DuckDuckGo нет рекламного инвентаря. DuckDuckGo собирается получить более 9 миллиардов поисковых запросов в этом году. Google получает более 5,5 миллиардов поисковых запросов в день – это более 2 триллионов в год. Ваши кампании потребуют больше времени для тестирования, и вы не сможете «масштабировать» их так быстро.

В-четвертых, у вас не будет такой конкуренции. В то время, как Google – место, куда идут большинство рекламодателей, DuckDuckGo тесно зашит в поисковой сети Bing, поэтому вы можете получить небольшое преимущество через неизвестность.

В-пятых, поскольку кампании DuckDuckGo проходят через Bing/Yahoo, они автоматически помечаются как рекламные объявления Yahoo.

Вам нужно будет настроить свои собственные параметры UTM, чтобы узнать, насколько хорошо работает кампания.

Настройка и запуск объявлений DuckDuckGo

Сначала зайдите в Microsoft Ads и настройте свою учетную запись.

Теперь создайте новую кампанию. Создайте свои объявления и введите ключевые слова. Обязательно пометьте целевые URL, чтобы они не отображались как CPC/Bing.

Установите распространение рекламы в разделе «Дополнительные настройки». Проверьте поисковую сеть и «Bing, AOL и Yahoo! Только для синдицированных партнеров». Снимите все остальные параметры.

Запустите кампанию! Теперь ваши объявления будут показываться на DuckDuckGo.

Помните, ваше объявление также показывается на любом другом поисковом партнере в сети Bing.

Поэтому нам придется немного позаботиться о поддержке аккаунта, чтобы размещать рекламу только на DuckDuckGo.

Проверьте свою кампанию, как только ваши объявления дадут несколько показов – точный график будет зависеть от ваших ключевых слов и бюджета.

Теперь перейдите на вкладку «Измерения» на панели инструментов кампании. Выберите «Веб-сайт издателя», чтобы показать всех поисковых партнеров, показывающих ваши объявления.

Экспортируйте этот список и скопируйте все URL-адреса, кроме DuckDuckGo.

Перейдите к настройкам кампании. Откройте «Исключения» в разделе «Дополнительные настройки». Вставьте свой список URL-адресов в это поле и нажмите «Сохранить».

Следите за списком издателей веб-сайта и эффективностью своей рекламы.

Пока вы исключаете других издателей, вы будете рекламировать только на DuckDuckGo.

Мои результаты и следующие шаги

Мои результаты с DuckDuckGo были смешанными. С одной стороны, моя цена за клик буквально в 10 раз дешевле, чем у Google.

Если у вас есть значительные инвестиции в постоянные кампании PPC и сегмент клиентов с проблемами конфиденциальности – тогда DuckDuckGo может стоить испытания.

Перейдите в свои кампании Bing (или кампании Google Ads), а затем скопируйте их в отдельную тестовую кампанию Search Partner. Проверьте обмен сообщениями и теги URL. Смотрите результаты и настраивайте производительность, и да прибудет с вами профит!