Tumblr Ads. Типы объявлений, спецификации, примеры и советы для высокоэффективных кампаний

Обладая сочетанием коротких текстовых сообщений, изображений, мемов, видео, gif и аудио, это семейство блогов может быть чрезвычайно полезным для брендов, желающих выйти за пределы причудливой платформы. Помимо юмора, здесь есть гораздо более солидный контент на самые разные темы, что указывает на широту базы пользователей Tumblr.

После быстрого определения рекламы на Tumblr мы продемонстрируем, как вы можете использовать рекламу на Tumblr, чтобы привлечь пользователей и убедить их попробовать ваш продукт.

Что такое реклама Tumblr?

Объявления Tumblr создаются как рекламные посты, рекламные видеопосты. Они выборочно показываются релевантной аудитории на основе таких факторов, как просмотр окружающего контента, предоставленная информация, используемые приложения, история поиска и рекомендации друзей. Реклама на Tumblr размещается на дескопе, мобильных устройствах и планшетах:

Не уверены, подходит ли вам реклама на Tumblr? Давайте разберемся.

Почему именно реклама в Tumblr

Реклама на Tumblr идеально подходит для любого товара, стремящегося охватить художественную, креативную и развлекательную аудиторию.

Forbes описывает поколение Tumblr как «молодую, яркую и технически грамотную группу международных пользователей, которые ищут то, что может показаться необычным: подлинная онлайн-связь поддерживается, а не затрудняется анонимностью».

Если это звучит как ваша целевая аудитория, вы должны размещать рекламу на Tumblr. Тем не менее, любой бренд с хорошим визуальным контентом может получить выгоду от рекламы Tumblr, потому что это:

• Ведущий персональный блог и издательский сайт, идеально подходящий для PR и брендинга.
• Более простая и менее дорогая альтернатива WordPress.
• Платформа # 1 для развития фэндома бренда, что делает ее отличной для продвижения фильмов и PR.
• Наполненный чрезвычайно доступным контентом, среди Tumblr и других социальных сетей.

Чтобы проверить актуальность вашей отрасли на платформе, полный список топовых тем, доступных в настоящее время на Tumblr, включает (но не ограничивается ими):

• Изобразительное искусство
• Бизнес
• Дизайн
• Разработчики и стартапы
• Образование
• Здоровье и Фитнес
• Дом и образ жизни
• Кино, музыка и телевидение
• Новости
• Политика
• Наука
• Спорт
• Технологии
• Тревел блоги

Примечательно, что есть аудитория практически для всех видов бизнеса.

Есть также несколько способов, которыми маркетологи могут рекламировать на платформе. Вот различные типы рекламы Tumblr, в комплекте с примерами и спецификациями рекламы Tumblr.

Как разместить рекламу на Tumblr

Для начала вам нужно зарегистрироваться в Тамблере, создайте свой блог, зарегистрируйтесь на VigLink и перекодируйте ваши торговые ссылки с помощью ретаргета VigLink Anywhere.

VigLink Anywhere — это перенаправитель ссылок, который позволяет создавать одноразовые рекламные ссылки, которые вы можете добавлять в подписи и изображения в своих сообщениях. Когда кто-то нажимает на ссылку в кодировке VigLink Anywhere, ваши читатели будут перенаправлены продавцу.

Шаг 1: Создать аккаунт

Если вы еще не создали учетную запись VigLink, перейдите по ссылке  publishers.viglink.com/sign-up  и пройдите процедуру регистрации.

Шаг 2: Создайте ссылку VigLink Anywhere

Когда вы найдете что-то, чем хотите поделиться с партнерской ссылкой VigLink, скажем, в наушниках Lisa Frank, скопируйте URL-адрес и перейдите по ссылке publishers.viglink.com/anywhere  (вкладка Anywhere в верхней части панели инструментов VigLink Publisher ). 

Вставьте URL продавца в поле «Создать ссылку» и нажмите кнопку «Создать».

Совет: установите флажок «Сократить с помощью Bit.ly», чтобы легче было поделиться новой ссылкой.

Совет: Вы также можете перетащить наш Bookmarklet на панель закладок вашего браузера, чтобы создавать партнерские ссылки прямо со страницы продавца. 

Это ваш новый URL в кодировке VigLink Anywhere. 

Шаг 3: Разместите ссылку VigLink Anywhere на своем Tumblr

Скопируйте созданную вами ссылку на VigLink Anywhere и разместите ее на своем Tumblr.

Перейдите к своей панели инструментов Tumblr и начните новый пост. Вы можете использовать любой тип сообщения, который вы хотите. В этом случае мы создадим фотопост, чтобы наши читатели могли увидеть пункт, который мы рекомендуем.

В подписи к сообщению добавьте ссылку на URL-адрес VigLink Anywhere, созданный на шаге 2.

Нажмите «Готово», чтобы закончить добавление ссылки. Нажмите «Сохранить», если вы готовы к публикации!

Спецификации по постам в Tubmlr

1. Рекламные посты

Эти объявления размещаются в ленте юзеров дескопных устройств, а также мобильных и планшетов. Они выглядят и ведут себя как обычные публикации на Tumblr — пользователям смогут лайкнуть, сделать репост и подписаться — за исключением того, что они открыты для более широкой аудитории, потому что пользователям не нужно фаловить вас, чтобы увидеть ваши объявления (что-то вроде ленты яндекс дзена):

Рекламные посты могут быть нацелены на аудиторию по полу, местоположению и интересам. Они могут даже быть синхронизированы с Yahoo для большего охвата, но единственная возможность вовлечения в этом случае — это щелчок до постоянной ссылки на пост Tumblr. Собственные функции (как репост и фаловинг) не доступны через Yahoo.

Телекомпания FX провела кампанию Sponsored Post по продвижению своего нового шоу «Мужчина ищет женщину». Они создали «редакционный контент, включающий GIF-изображения, иллюстрации и оригинальные фотографии, которые соответствовали стратегии обмена сообщениями бренда»:

Кампания увеличила число подписчиков FX на 86% и повысила их уровень вовлеченности до 2,8% — на 32% выше среднего показателя по отрасли.

Эти результаты представляют результат объявлений Tumblr:

• 60% пользователей, прочитавших рекламную статью, считают ее интересной и качественной
• 70% воспринимают ассоциированный бренд более благоприятно после просмотра рекламы
• 50% даже исследуют бренд позже

Спецификации объявлений

• Тип файла: статическое изображение (JPG, PNG) или анимированный GIF (GIF)
• Размеры:
  • JPG, PNG: максимум 1280×1920 пикселей, рекомендуется 540×750 пикселей
  • GIF: 540×750 пикселей максимум
• Максимальный размер файла:
  • JPG, PNG: 10 МБ
  • GIF: 2 МБ
• Текст подписи: неограниченное количество символов
• Новое объявление должно меняться каждые 7 дней в течение всей кампании.
• Не может превышать высоту просмотра нормального экрана ноутбука или двух экранов iPhone
• GIF и фотосеты не могут превышать 3×3
• Встраиваемые посты в Instagram не принимаются
• Особенности: Карусель (3-5 карт) и видео

Лучшие практики

• Рассмотрите свою аудиторию: обратите внимание на то, что они публикуют, чтобы понять их интересы.
• Используйте 7-8 релевантных хэштегов: теги, относящиеся к вашей отрасли и/или вашему сообщению, позволят пользователям, которые не следят за вами, видеть ваши объявления.
• Запускайте 2-3 объявления одновременно: оптимизируйте их для модерации.
• Используйте анимированные GIF-файлы и наборы фотографий: они привлекают внимание пользователей, рассказывают историю лучше, и GIF-файлы не имеют никаких ограничений на циклы.
• Выбирайте веселый, динамичный контент: рекламный алгоритм Tumblr оптимизирует размещение в зависимости от вовлеченности (примечание: быстро вспыхивающая анимация может отталкивать).
• Используйте вертикально ориентированные изображения: таким образом вы получите больше рекламного места — только не превышайте максимальные ограничения по высоте.

2. Рекламные видео сообщения

Как и обычные рекламные посты, рекламные видео посты также отображаются на панели инструментов, но как видео, которые воспроизводятся автоматически и зацикливаются:

Они схожи с точки зрения охвата и таргетинга, однако они предоставляют дополнительную аналитику, позволяющую вам просматривать статистику по представлениям, циклам и вовлеченности. Кроме того, появляется видеопроигрыватель, поэтому люди могут продолжать прокручивать свои каналы во время просмотра.

Maynards использовали комбинацию Sponsored Video Posts и обычных Sponsored Posts для продвижения своей новой линейки конфет Maynards Beanz. Наряду с видео они использовали тег #whereyoubeanz для повышения узнаваемости бренда:

Результатом кампании стало:

• Увеличение узнаваемости бренда в 1,6 раза
• 10-кратное увеличение отзыва объявлений
• Увеличение намерений покупки в 2,13 раза

Спецификации объявлений

• Тип файла: MP4, M4V или MOV
• Размеры: 640×480
• Максимальный размер файла: 1 ГБ
• Текст подписи: неограниченное количество символов

Лучшие практики

• Рассмотрим мобильных зрителей: они, скорее всего, смотрят вертикально, поэтому снимайте видео в вертикальном режиме, когда это возможно.
• Включите призыв к действию: эффективный CTA может увеличить намерение покупки на 14% и повысить рекомендацию бренда на 11%.
• Рассмотрите свою целевую аудиторию: Tumblr обнаружил, что среди миллениалов:
• Комедийная реклама позволяет повысить узнаваемость бренда на 50%
• Драматические рекламные объявления достигают на 33% большей узнаваемости бренда
• Информационные объявления достигают на 31% более высокой цели покупки

3. Sponsored Day

Этот параметр позволяет рекламодателям монополизировать верхние панели пользователей для рекламы выбранного контента в течение 24 часов. Он отображает рекламу над первым сообщением на панели инструментов Tumblr, прямо под почтовым ящиком:

Рекламные дневные кампании позволяют пользователям переходить к:

• Брендовая страница «Обзор» (где бренды могут свободно распространять кураторский контент)
• Tumblr рекламодателя
• Сайт рекламодателя или целевая страница Tumblr .

Согласно Tumblr,  намерение покупки и отзыв рекламы могут удвоиться с помощью кампании Sponsored Day.

Спецификации объявлений

• Тип файла: JPG, PNG или GIF
• Размеры: 1080×432 (JPG, PNG), 540×216 (GIF)
• Максимальный размер файла: 3 МБ
• Доступное задание: только щелчок (нативные задания Tumblr, такие как Reblog, Like и Follow недоступны)
• Призыв к действию: 30 символов (регистр предложений)

Лучшие практики

• Используйте простую креативность. Подумайте о простых, убедительных фотографиях или иллюстрациях, которые наверняка привлекут людей в историю вашей кампании.
• Координируйте визуальные эффекты и слоган: образы должны работать в поддержку слогана, а не перегружать или конкурировать с ним.
• Избегайте изображений в рамках: большинство мобильных устройств могут неправильно отображать ваше объявление, оно может сместиться на рабочем пространстве вашего устройства.
• Учитывайте цветовой контраст. Темно-синий цвет Tumblr будет накладывать изображение на контраст слогана и должен учитываться при разработке креатива.
  • Цвет #: 36465D
  • Прозрачность: 40%
• Используйте замедленную съемку для GIF: это помогает привлечь интерес и заинтересованность.
• Убедитесь, что ваш CTA соответствует рекомендациям Tumblr:
  • Нет фишинга для заметок или других заданий («Нажмите здесь, чтобы получить скидку 50%», «Нажмите, чтобы восстановить» и т. Д.)
  • Нет оскорбительных выражений
  • Нет продвижения других сайтов и сервисов
  • Нет размещения текста на вашем статическом изображении/рекламном блоке GIF Sponsored Day
• Следите за актуальными тенденциями в отрасли: обратите внимание на то, чем делятся лидеры отрасли, и смешайте этот контент с оригинальным контентом вашего бренда.
• Используйте тематический контент. Подумайте, как весь ваш контент будет работать вместе с визуальной темой, и постарайтесь не публиковать ничего, что могло бы нарушить эстетику.

Создайте свою собственную рекламу Tumblr

Имея подходящую нишу и целевую аудиторию, Tumblr может стать очень эффективным каналом для рекламы вашего бренда. Пока у вас есть интересный визуальный контент, которым вы можете поделиться, реклама на Tumblr может значительно повысить узнаваемость вашего бренда, повысить вовлеченность, привлечь потенциальных клиентов и, в конечном итоге, помочь вам получить прибыль. И помните, что незаезженный источник трафика скрывает море профита.