Какое события выбирать в «событие конверсии» ФБ? Заметил, что часто используют «лид» или «начало оформления заказа». В каких случаях и какое использовать?

Между «начало оформления заказа» и «Лид» разницы особо нет, хотя все же есть нюансы. ФБ под «Лид» воспринимает покупку. Под началом оформления ФБ подразумивает консультацию пользователя о товаре/услуге, и фб более лоялен к ней. В арбитраже чаще всего используют простую форму, поэтому заморачиваться по этому поводу смысла нет, но потестить всегда хорошо -)